Vai ūdens pudelēs pirkšana ir saistīta ar bailēm no nāves?

Jaunā pētījumā pētnieki no Vaterlo universitātes Kanādā nolēma izpētīt pudelēs pildītu ūdeni veidojošo uzņēmumu reklāmas taktiku. Viņi vēlējās atrast norādes par to, kāpēc daudzi cilvēki pērk ūdeni pudelēs, neskatoties uz vairākiem pētījumiem, kas liecina, ka šī prakse ir neveselīga gan cilvēkiem, gan Zemei.

Viņu atklājumi atklāj, ka ūdens pudelēs iegādi var veicināt dziļa cilvēku psiholoģiskā neaizsargātība: bailes no nāves. Pētījums liecina, ka vairums pudelēs iepildītu ūdens reklāmas kampaņu, iespējams, ir vērstas uz šīm zemapziņas bailēm, liekot cilvēkiem pirkt un lietot noteiktus produktus.

"Pudelēs iepildīta ūdens reklāma divos svarīgos veidos apspriež mūsu lielākās bailes," saka Stefānija Kotē, kura pētījumu veica, būdama absolvents Vaterlo. “Mūsu bailes no mirstības liek mums vēlēties izvairīties no riskiem, un daudziem cilvēkiem ūdens pudelēs šķiet kaut kā drošāks, tīrāks vai kontrolētāks. Šeit darbojas arī dziļāks zemapziņas spēks, kas apmierina mūsu vēlmi pēc nemirstības. ”

Saskaņā ar Euromonitor ziņojumu kanādieši 2013. gadā nopirka 2,4 miljardus litru pudelēs iepildīta ūdens. Paredzams, ka 2018. gadā šī summa pieaugs līdz trim miljardiem litru 3,3 miljardu USD vērtībā, neskatoties uz notiekošajām un enerģiskajām kampaņām pret pudelēs iepildītu ūdeni.

Pētījuma ietvaros pētnieki izmantoja Terorisma pārvaldības teoriju (TMT), kas ir kopīgs instruments, ko izmanto sociālajā psiholoģijā. TMT pētnieki apgalvo, ka cilvēku centieni nomākt apzinātas, kā arī neapzinātas nāves bailes noved pie īpašas psiholoģiskas aizsardzības, kas ietekmē tādu uzvedību kā patēriņa izvēle, bagātības uzkrāšana un statusa drošība.

Pētnieku grupa apskatīja datus, kas iegūti no pudelēs iepildīta ūdens kampaņu satura un reklāmām, vietnēm, fotogrāfijām un videoklipiem, kas atklāja netiešu un skaidru nozīmi. Viņi arī pētīja, kā pret pudelēm iepildītā ūdens kampaņām ir grūtības konkurēt ar korporatīvo pudelēs iepildītā ūdens ziņojumu sūtīšanu.

"Mūsu rezultāti parāda, ka korporatīvās kampaņas ir pievilcīgas cilvēkiem, kuri mēra savu personīgo vērtību pēc fiziskā izskata, fiziskās sagatavotības līmeņa, materiālās un finansiālās bagātības, klases un statusa," sacīja Vaterlo Vides fakultātes pētniece Sāra Volfa.

"Ūdens pudeles proporcionāli lielā mērā balstās uz zīmolu, slavenību un labsajūtas emocijām, kas izraisa mūsu grupas identitāti un patriotismu."

"Ja sabiedriskās un nevalstiskās organizācijas būtu ieinteresētas veicināt pašvaldību dzeramā ūdens sistēmu priekšrocības, tām būs jāizmanto jauna taktika, kas emocionāli rosina un runā ne tikai par krāna finansiālajiem, ētiskajiem un vides ieguvumiem. ūdens. ”

Avots: Vaterlo universitāte