Prezidenta cerībām ir jāpielāgo valoda auditorijas gaidām
Vēlētāji, kuri uzskata, ka tautai ir smags ekonomiskais stāvoklis, uzskata prezidenta amata kandidātu par “prezidenta” vairāk, ja viņš vai viņa lieto augstas intensitātes, emocionālu valodu, liecina jaunie pētījumi.
Bet cilvēki, kuri domā, ka valstij klājas lieliski, domā, ka kandidāts izklausās vairāk prezidenta amatā, kad valoda ir ierobežotāka.
Jaunā pētījuma rezultāti var palīdzēt izskaidrot Donalda Trampa un Hilarijas Klintones pievilcību viņu atbalstītājiem, sacīja Deivids Klementsons, pētījuma vadītājs un komunikācijas doktorants Ohaio štata universitātē.
"Katra veiksme var būt atkarīga no tā, kurš kandidāts labāk atbilst savas valodas intensitātei ar auditoriju," sacīja Klementsons.
Pētījums, kas publicēts Prezidenta studijas reizi ceturksnī, iesaistīja 304 koledžas studentus. Tas notika tikai dažas nedēļas pirms 2012. gada prezidenta vēlēšanām.
Katram studentam tika dots viens no diviem hipotētiskiem ekonomikas scenārijiem, kas jāapsver. Abi bija pielāgoti koledžas auditorijai.
Vienā no tām valsts ekonomika ir spēcīga, var piedot 50 procentus no koledžas aizdevumiem, un nesenajiem koledžas absolventiem nav problēmu atrast labi apmaksātu darbu.
Otrajā scenārijā ekonomikā ir lejupslīde, federālā valdība pieprasa studentiem samaksāt dažus studentu aizdevumus agri, un koledžas absolventi nevar atrast darbu.
Pēc tam viņiem tika lūgts izlasīt daļu no runas, kuru teica prezidenta kandidāts.
Daži lasīja runu, kurā izmantoja zemas intensitātes valodu. Piemēram, šis kandidāts teica: "Šīs vēlēšanas piedāvā izvēli starp divām kontrastējošām vīzijām par mūsu valsti" un "Jūsu balsojums ir iespēja izteikt savu viedokli par mūsu nākotnes virzību."
Citi lasīja runu, kurā kandidāts lietoja augstas intensitātes valodu, piemēram, “Šīs vēlēšanas ir vissvarīgākās jūsu dzīves vēlēšanas” un “Balsojums par mani ir balsojums par jūsu iztiku”.
Pēc tam katrs students novērtēja, cik runā katrs kandidāts izklausījās pēc prezidenta un cik uzticams.
Pētījuma rezultāti parādīja, ka studenti izvēlējās dažāda veida runas no kandidātiem, atkarībā no viņu scenārija ekonomiskajiem apstākļiem.
Tie, kuriem tika dots recesijas scenārijs, domāja, ka kandidāts, kurš lietoja augstas intensitātes, ugunīgu valodu, visvairāk skanēja prezidenta amatā.
"Viņi vēlējās kandidātu, kura valoda bija nedaudz pārāka, kurš solīja lielas lietas, lai sakārtotu ekonomiku," sacīja Klementsons.
Bet studentiem, kuriem tika dots labo laiku scenārijs, bija atšķirīgs viedoklis par prezidenta skanējumu - viņi izvēlējās kandidātu, kurš lietoja mierīgāku un mazāk intensīvu valodu.
Lai uztvertu uzticamību, zemas intensitātes valoda darbojās jebkurā ekonomiskajā situācijā, bet jo īpaši labos laikos.
"Sliktajā ekonomikas laikā dalībnieki domāja, ka kandidāti ir vienlīdz uzticami, ja viņi lieto augstas vai zemas intensitātes valodu," viņš teica. "Bet scenārijā, kad laiki bija labi, dalībnieki uzskatīja, ka kandidāts, kurš lieto ierobežotāku valodu, ir uzticamāks."
Rezultāti liecina, ka nav viena veida valodas, kas vienmēr pievilinātu vēlētājus, sacīja Klementsons.
"Šķiet, ka politiķi nezina, kad izteikt emocionālo valodu un kad sevi ierobežot," viņš atzīmēja. "Tas var būt tāpēc, ka auditorija ne vienmēr vēlas, lai kandidātiem būtu vienāda veida valoda. Tas ir par cerībām. Viņi vēlas kandidātus, kuri atspoguļo to, kā viņi tajā laikā jūtas pret ekonomikas stāvokli. ”
2016. gadā Tramps ir kandidāts, kurš lieto visintensīvāko valodu, tāpēc viņš pievērsīsies tiem, kurus visvairāk satrauc valsts virziens, sacīja Klementsons.
Klintone savās runās izmanto augstas un zemas intensitātes valodas kombināciju, viņš teica.
"Klintone lieto stingru valodu, norādot, ka ekonomika nav laba daudziem amerikāņiem, taču viņa arī ir mazāk pakļauta augstas intensitātes retorikas izmantošanai," viņš teica. "Viņas valoda kopumā vairāk piesaista tos, kuri ir apmierināti ar ekonomikas stāvokli."
Avots: Ohaio štata universitāte
