Gandrīz puse enerģijas dzērienu tiek rādīti pusaudžu tematikas televīzijā
Nesenā 11 mēnešu laikā 139 tīklos un kabeļtelevīzijas kanālos tika pārraidītas vairāk nekā 608 stundas enerģijas dzērienu reklāmas, un no tiem 46,5 procenti parādījās tīklos ar satura tēmām, kuras varētu pievilināt pusaudžus, liecina jauns pētījums.
Dartmutas koledžas pētnieki pārbaudīja televīzijas reklāmu datu bāzi 2012. un 2013. gadā.
"Lai gan mūsu rezultāti neatbalsta domu, ka ražotāji ar savu reklāmu tīši mērķē uz pusaudžiem, enerģijas dzērienu reklāmas galvenokārt tika rādītas kanālos, kuru tēmas varētu būt pievilcīgas pusaudžiem, un pusaudži, visticamāk, tiek pakļauti enerģijas dzērienu reklāmai, izmantojot televīziju," sacīja svins pētniece Dženifera A. Emonda, Ph.D., Dartmutas Geiselas Medicīnas skolas Sabiedrības un ģimenes medicīnas nodaļa.
Enerģijas dzērienos, ieskaitot šāvienus un pilienus, kofeīns parasti ir lielāks par tradicionālo soda un citām sastāvdaļām, kas domātas enerģijas stimulēšanai. Kofeīna saturs šajos dzērienos var sasniegt 200 mg uz 16 oz porciju.
Lai gan ASV Pārtikas un zāļu pārvalde to parasti atzīst par drošu, liela pusaudžu kofeīna uzņemšana ir saistīta ar daudzām negatīvām sekām uz veselību, no kurām dažas var būt diezgan nopietnas personām ar pamata veselības stāvokli.
2013. gadā gan Amerikas Medicīnas asociācija, gan ASV Senāta Tirdzniecības komiteja atbalstīja enerģijas dzērienu mārketinga aizliegšanu pusaudžiem iespējamo veselības risku dēļ, kas saistīti ar liela daudzuma kofeīna lietošanu. Līdz šim ASV televīzijā bija ļoti maz pētījumu, lai dokumentētu enerģijas dzērienu ražotāju reklāmas praksi.
Pētījumam pētnieki identificēja 10 kanālus, kas visvairāk ētera laika veltīja enerģijas dzērienu reklāmai. Pamatojoties uz auditorijas demogrāfiskajiem datiem, par kuriem ziņoja kabeļtelevīzijas reklāmas tirdzniecības grupa, sešos no desmit labākajiem kanāliem galvenā mērķauditorija ietvēra pusaudžus līdz 12 gadu vecumam.
Augšējā tīklā MTV2 tika rādītas 2959 minūtes ilgu enerģijas dzērienu reklāmu (8,1 procents no visa enerģijas dzēriena reklāmas laika); 12 līdz 17 gadus vecu bērnu īpatsvars MTV2 bāzes auditorijā bija par 398 procentiem lielāks nekā vidējā tīkla auditorija Amerikas Savienotajās Valstīs.
Lai gan šis pētījums koncentrējās tikai uz TV reklāmām un izdalīja datus no top 10 tīkliem, secinājumi ir svarīgi uztura pedagogiem un praktiķiem.
Tā kā enerģijas dzērienu tirgus strauji pieaug, un platformās tiek rādīts liels skaits reklāmu, pētnieki uzskata, ka pusaudžiem ir jāinformē par iespējamiem enerģijas dzērienu dzeršanas draudiem un jāinformē par viņu iespējamo veselības apdraudējumu.
Avots: Elsevier Health Sciences
