Vai ierobežojošās kampaņas reklāmas ir efektīvas?

Nedēļu laikā pirms vēlēšanām ir daudz politisko reklāmu televīzijā, un daudzas no tām ir paredzētas, lai nekautrējoties nomāktu pretinieku.

Bet vai šīs negatīvās reklāmas darbojas? Saskaņā ar jaunu pētījumu atbilde ir jā - uz punktu.

Atzinumi liecina, ka negatīva politiskā reklāma ir visefektīvākā, ja to rāda mēreni. No otras puses, ārkārtīgi bieža negatīvas reklāmas atklāšana ietekmē to, kā tiek skatīts sponsorējošais kandidāts.

"Cilvēki, visticamāk, novērtēs un nobalsos par kandidātu, kurš sponsorē negatīvo reklāmu, ja reklāma laika gaitā tiek rādīta atstarpēti," sacīja pētījuma vadītāja Džuliana Fernandese, Ph.D., stratēģiskās nodaļas docente komunikācija Maiami Universitātes Komunikācijas skolā.

"Kandidāts, kuram nav liels politiskās reklāmas budžets, var izmantot to pašu reklāmu atkal un atkal, taču stratēģiskāk."

Šajā pētījumā 150 universitātes studenti vēroja 30 sekunžu negatīvas kandidātu politiskās reklāmas atkārtojumu (vienu, trīs vai piecus ekspozīcijas), kuri viņiem, visticamāk, nebija zināmi. Reklāmas tika rādītas secīgi, veidojot masveida prezentāciju.

Atzinumi atklāj, ka studenti, visticamāk, balsoja par sponsorējošo kandidātu, kad reklāma tika skatīta tikai trīs reizes, un vismazāk, kad viņi bija pakļauti reklāmai piecas reizes.

Citā testā 306 universitātes studenti 30 minūšu televīzijas programmas laikā skatījās nezināmu kandidātu sludinājumus, mainot laika intervālus starp reklāmas atkārtojumiem.

Pēc tam dalībnieki aizpildīja anketas, lai novērtētu sponsoru un uzbruktos kandidātus, kā arī varbūtību balsot par viņiem.

Rezultāti parādīja, ka lielāki laika intervāli starp reklāmas atkārtojumiem veicina sponsorējošā kandidāta novērtējumu un nelabvēlīgi ietekmē mērķa kandidāta vērtējumu.

Rezultāti palika nemainīgi pat ar palielinātu atkārtošanos.

"Savā pētījumā es parādīju, ka negatīvas politiskās reklāmas tiešām darbojas noteiktos apstākļos," sacīja Fernandess. "Es domāju, ka viņi var palīdzēt politiskajam procesam, jo ​​cilvēki var apskatīt dažus faktus, rūpīgāk apstrādāt informāciju un vēlāk - kad cilvēki nodod savas balsis - viņi var pieņemt apzinātu lēmumu."

Pētījums tiks publicēts žurnālā Masu komunikācija un sabiedrība.

Avots: Maiami universitāte