Kāpēc Shopaholics turpina pārtērēt naudu?
Tiek uzskatīts, ka aptuveni 10 procentiem pieaugušo rietumu valstīs ir kompulsīvi izdevumu traucējumi, kas liek viņiem zaudēt kontroli pār pirkšanas paradumiem - un šī tendence pieaug, liecina jaunais Sanfrancisko Valsts universitātes pētnieku pētījums.
Šopaholiķi ir atkarīgi no lietu pirkšanas neatkarīgi no tā, vai viņi vēlas vai nav vajadzīgi, atzīmēja pētnieki.
Jaunā pētījumā, kas tiks publicēts Ekonomiskās psiholoģijas žurnāls, pēc pētnieku domām, slikta kredītu pārvaldība un pārliecība, ka jauni pirkumi radīs laimīgāku dzīvi, veicina piespiedu pirkšanu.
"Piespiedu pircēji parasti ir cilvēki, kas ierok galvu smiltīs un ignorē kredītkaršu rēķinu," sacīja Raiens Hovels, Ph.D., universitātes psiholoģijas asociētais profesors. "Mēs arī atklājām, ka šīs personas turpina pirkt, jo viņi meklē šo" nopirkt augstu ", cerot, ka viņu pirkumi paaugstinās viņu garastāvokli un pārveidos viņus kā personību."
"Daudzi pētījumi ir parādījuši, ka veikalniekiem parasti ir materiālistiskas vērtības," viņš turpināja. "Mūsu rezultāti izskaidro, kāpēc materiālistiski cilvēki veic iepirkšanos piespiedu kārtā."
Hovels un viņa kolēģi pētnieki aptaujāja vairāk nekā 1600 cilvēku, kuri atbildēja uz jautājumiem par viņu naudas pārvaldību, iepirkšanās paradumiem un to, cik viņi vērtē materiālās mantas.
Viņu analīze atklāja, ka naudas pārvaldības trūkums paredzēja personas piespiedu izdevumus neatkarīgi no viņa personības, dzimuma, vecuma un ienākumiem. Konkrēti, nekontrolētu iepirkšanos galvenokārt veicināja slikta kredītu pārvaldība, piemēram, kredītkaršu izrakstu nepievēršana, kredītkaršu rēķinu nenomaksāšana laikā un kredītlimitu pārsniegšana, atklāts pētījumā.
Viens no iemesliem, kāpēc kredītkartes var atvieglot piespiedu iepirkšanos, ir tas, ka tās ļauj patērētājiem nošķirt pirkšanas prieku no maksāšanas sāpēm, norāda pētnieki.
Pētījumā kompulsīvi pircēji ziņoja, ka viņi nopirka preces, lai “iegūtu buzz” vai radītu labāku garastāvokli. Viņi arī uzskatīja, ka pirkumi var mainīt viņu dzīvi, piemēram, pārveidojot izskatu, pašapziņu, reputāciju un attiecības.
"Mēs zinām, ka cilvēka vērtības ietekmē viņu iepirkšanās paradumus, taču vērtības nav visvieglāk mainīt," sacīja Hovels.
"Pat ja jūs joprojām esat materiālistisks un jums ir vēlme iegūt vairāk mantu, ir svarīgi, kā jūs pārvaldāt savu uzvedību. Mūsu atklājumi liecina, ka jūs varat kontrolēt savu iepirkšanos, pievēršot uzmanību savai kredītkartei un pārbaudot, vai iepirkaties emocionālu iemeslu dēļ. ”
Hovels un viņa maģistranti turpina pētīt piespiedu pirkšanu un citus patērētāju ieradumus savā vietnē Beyond the Purchase. Vietnē sabiedrības locekļi var veikt bezmaksas aptaujas, lai uzzinātu, kāds viņš ir patērētājs un kā viņu tēriņu izvēle ietekmē viņus.
Avots: Sanfrancisko Valsts universitāte
