Stigma un publicitāte
ALS “Ice Bucket Challenge” neapšaubāmi ir viens no veiksmīgākajiem un saistošākajiem līdzekļu vākšanas centieniem jaunākajā vēsturē. Izaicinājums, kas ietvēra videoklipa ievietošanu, kurā redzams, kā jūs iztukšo ledus ūdens spainis, ātri ieguva popularitāti un kļuva par sociālu parādību. Pusaudži, pieaugušie, slavenības un politiķi (tostarp bijušais prezidents Džordžs Bušs) visi piedalījās izaicinājumā, un viņu videoklipi ieguva desmitiem miljonu skatījumu.
Rezultāts? ALS fonda ziedojumi pieauga līdz vairāk nekā 100 miljoniem ASV dolāru, kas ir milzīgs pieaugums salīdzinājumā ar 2,7 miljoniem USD, kas tika iegūti tajā pašā laika periodā pagājušajā gadā. Šie neticamie rezultāti parāda, kā var izmantot sociālo mediju spēku, lai palielinātu izpratni un atbalstītu svarīgus cēloņus.
Tajā pašā laikā, kad Ice Bucket Challenge (termins, kuru ALS fonds ir pārcēlis uz preču zīmi), pārlaida internetu, vēl viens izaicinājums bija izmisīgi mēģināt iegūt saķeri: #DoubtfireFace Challenge. Iegūstot Amerikas pašnāvību novēršanas fondu (AFSP), izaicinājuma mērķis ir palielināt izpratni par pašnāvību.
Tā vietā, lai uz galvas izlej aukstu ūdeni, izaicinājums dalībniekus mudina ņemt sejai kūku (vai putukrējumu), atjaunojot klasisko ainu filmā “Mrs. Doubtfire ”, kur mirušais aktieris Robins Viljamss iegremdēja seju kūkā. Saskaņā ar vietni, izaicinājuma mērķis ir svinēt Robinu Viljamsu, vienlaikus vācot naudu pašnāvību novēršanas centieniem.
Izaicinājumam ir visas tās pašas sastāvdaļas, kas ledus kausa izaicinājumu padarīja tik veiksmīgu: smieklu izraisoša darbība, spēja izaicināt savus draugus un ģimeni un izpratnes veicināšana par svarīgu iemeslu. Tad kāpēc jūs vēl neesat dzirdējuši par izaicinājumu #DoubtfireFace?
Pati atbilde ir vienkārša, bet problēma, kuru tā izceļ, nav: depresija un pašnāvības ir ļoti stigmatizētas. Tādēļ cilvēkiem ir neērti runāt par pašnāvību un viņi izvēlas izvairīties no šīs tēmas.
Sabiedrības diskurss par pašnāvību, kas notiek, bieži ir nesaprašanas un sprieduma pilns. Tas bija satraucoši acīmredzams pēc Robina Viljamsa nāves, ko daudzi cilvēki nodēvēja par aktiera “savtīgu rīcību”. Šādi komentāri saglabā garīgās slimības stigmatizāciju un vēl vairāk saasina problēmu ar to, kā pašnāvība tiek skatīta plašsaziņas līdzekļos un sabiedrībā kopumā.
Patiesība ir tāda, ka depresija ir hroniska smadzeņu slimība tāpat kā ALS. Viņi abi ietekmē smadzenes un var laupīt indivīdam dzīves kvalitāti, apgrūtina ikdienas funkcijas un ietekmē indivīda spēju rūpēties par sevi. Un sliktākajā gadījumā viņi abi prasa dzīvību.
Lielākā atšķirība starp pašnāvību un ALS ir tā, ka neviens nevaino personu par ALS. Ja jūs ciešat no ALS, jūs neuzskata par “egoistu” vai pie vainas. Noteikti neviens plašsaziņas līdzekļos nenosaka ALS kā kāda personiska deficīta vai vājuma produktu.
Kas padara šo problēmu vēl sāpīgāku, ir tas, ka pašnāvība katru gadu prasa par 535 procentiem vairāk cilvēku nekā ALS. Vēl satriecošāk ir tas, ka 15–29 gadus vecu cilvēku pašnāvība ir otrais galvenais nāves cēlonis visā pasaulē. Šī statistika nav ārstēta, tā ir realitāte. Neskatoties uz situācijas šokējošo realitāti, mēs kā sabiedrība turpinām klusēt, kad runa ir par pašnāvību novēršanas centieniem.
Katru dienu mēs izvēlamies klusēt, vēl 100 cilvēki mirst no pašnāvības Amerikā. Šīs ir dzīvības, kuras mēs varētu glābt, ja sāktu runāt. Ziedojumi organizācijām, kas nodrošina pašnāvību novēršanu, tieši glābj dzīvību. Nauda bieži tiek maksāta konsultantiem un citiem galvenajiem profilakses pasākumiem. Jums šodien ir iespēja glābt dzīvību, ja vēlaties. Vai jūs pieņemsit izaicinājumu #DoubtfireFace?
Lūdzu, nekautrējieties kopīgot savus videoklipus ar mani vietnē google.com/+PaulCMilford
Ja jums vai kādam, kuru pazīstat, rodas domas par pašnāvību, ir cilvēki, kas var palīdzēt. Zvaniet uz Nacionālo pašnāvību novēršanas tālruni pa tālruni 1-800-273-TALK (8255) vai apmeklējiet viņu vietni.
Atsauces
ALS asociācija. (2014). Preses relīzes. Pieejams: http://www.alsa.org/news/media/press-releases/
Slimību kontroles centri. (2014). Nāves gadījumi: galīgie dati par 2011. gadu. Pieejams: http://www.cdc.gov/nchs/data/nvsr/nvsr63/nvsr63_03.pdf
Pasaules Veselības organizācija. "Pašnāvību novēršana: globāla prasība." (2014). Pieejams vietnē http://apps.who.int/iris/bitstream/10665/131056/1/9789241564779_eng.pdf?ua=1&ua=1
Amerikas pašnāvību novēršanas fonds
