Ziņu patērētāji, kas virza negatīvu ziņu tendenci
Ziņu patērētāji ir tikai paši vainīgi negatīvo ziņu parādībā, atrodot pētniekus jaunā pētījumā, jo rezultāti rāda, ka patiesībā patērētāju pirkšanas paradumi ir negatīvās preses virzītāji.
Pētījums, ko veica Vašingtonas štata universitātes profesore Džila Makkluska un Beļģijas Lēvenas universitātes komanda, ir vieni no pirmajiem, kas izmeklē negatīvu ziņu neobjektivitāti no patērētāja vai pieprasījuma puses; iepriekšējie pētījumi ir koncentrējušies galvenokārt uz piedāvājuma pusi, pārbaudot plašsaziņas līdzekļu produkciju.
Pētījumā tika pārbaudīts, kā cilvēki mēdz izmantot informāciju no ziņu rakstiem, lai uzlabotu viņu labsajūtu un izvairītos no zaudējumiem. Viņu modelis analizēja, cik lielu laimi patērētāji ieguva, izvēloties sliktas vai labas ziņas.
Atzinumi parādīja lielāku individuālu labumu no slikto ziņu lasīšanas.
Kopumā šī tendence rada sabiedrības priekšroku negatīvām ziņām, sacīja Makklija. "Laikraksti rīkojas atbilstoši šim pieprasījumam, ziņojot par vairāk sliktu ziņu, lai piesaistītu lasītājus un pārdotu vairāk papīru."
Pētnieki izveidoja savu modeli, pamatojoties uz ekonomikas teoriju, kas liecina, ka, pieaugot cilvēka bagātībai, katra papildu dolāra ietekme samazinās.
"Piemēram, kad jūs esat ļoti nabadzīgs un izsalcis, katrs dolārs ir daudz vērts, jo tas palīdz nopirkt pietiekami daudz pārtikas, lai ēst," sacīja Makklusijs. "Bet, kad jums ir vairāk naudas un jūs varat paļauties uz regulārām maltītēm, zaudējumi ietekmēs jūs vairāk. Runājot par laimi un labsajūtu, zaudējumi 1000 ASV dolāru apmērā ietekmēs jūs vairāk nekā USD 1 000 neparedzēti. ”
Šī pati ideja attiecas uz informāciju, kas parādās laikrakstos, internetā, TV vai radio. Savā modelī pētnieki novērtēja ieguvumus vai trūkumus, ko cilvēki iegūst, lietojot preci vai pakalpojumu - šajā gadījumā pozitīvas un negatīvas ziņas. Viņu atklājumi atklāj spēcīgu cilvēka tieksmi izvairīties no riska.
McCluskey teica, ka patērētāji lasa labas ziņas, lai atklātu personīgus ieguvumus no pozitīva notikuma, piemēram, notikuma, kas uzlabotu viņu pašu ienākumus vai labklājību.
"Pārtikas bailes ir laba ilustrācija, jo plašsaziņas līdzekļi tos plaši atspoguļo," sacīja Makklija. Lai aizsargātu savu veselību, "cilvēki izvēlas izvairīties no aizdomām par pārtiku, piemēram, liellopu gaļu Mad Cow biedēšanas laikā vai spinātus ar E.coli uzliesmojumiem."
Laika gaitā ziņu patērētāji vai nu apzināti, vai neapzināti turpina izvēlēties laikrakstus ar negatīvākām ziņām. Atbildot uz to, ziņu aģentūras izmanto iespēju izvairīties no riska, lai maksimāli palielinātu savu peļņu.
Sliktas ziņas var izraisīt arī plašākas atbildes uz negatīvu notikumu. "Pat pēc E. coli biedēšanas beigām cilvēki joprojām nepirka spinātus. Ar šīm bailēm var būt liela ietekme uz audzētājiem un izšķērdēta pārtika, ”sacīja Makklija.
Pētījums ir publicēts žurnālā Informācijas ekonomika un politika.
Avots: Vašingtonas Valsts universitāte
