Amerikāņi vēlas pašcieņu
Eksperti saka, ka šī vēlme pēdējās divās desmitgadēs ir ievērojami palielinājusies, savukārt vajadzība pēc drošības un piederības sajūtas pēdējo 30 gadu laikā ir samazinājusies.
Mārketinga un reklāmas pasaulē atklājumi norāda, ka cilvēki ir pārgājuši no vēlmes iegūt to, kas viņiem nav (deficīta vērtības), uz tā stiprināšanu, kas viņiem jau var būt (vērtības pārsniegums).
Šis secinājums - pamatojoties uz datiem, kas apkopoti no tīmekļa aptaujām 2007. gadā, un salīdzinājumā ar gandrīz identiskām aptaujām, kas veiktas 1976. un 1986. gadā, tika publicēts nesenajā Reklāmas pētījumu žurnāls.
"Pētījumi par reklāmas efektivitāti ir parādījuši, ka reklāmas, kas savienojas ar cilvēku pamatvērtībām, ir efektīvākas nekā tās, kas to nedara," sacīja Lynn R. Kahle, Ērmana V. Džustina mārketinga profesore Oregonas Universitātes Lundquist biznesa koledžā.
“Ja jūs pastāvīgi izjautājat cilvēkus par to, kāpēc viņi kaut ko pērk, pēc neilga laika jūs nonāksit pie sociālās pamatvērtības. Mēs uzskatām, ka šo pamatvērtību izpratne ir galvenais iemesls, kāpēc cilvēki pērk noteiktu zīmolu produktus. ”
Pašcieņa arī bija galvenā galvenā vērtība lielākajai daļai cilvēku iepriekšējās aptaujās.
Kopš 1976. gada pašcieņa ir palielinājusies no 21,1% no visiem respondentiem līdz 2007. gadam - 28,8%. Arī strauji pieauga “siltās attiecības ar citiem” - no 16,2% līdz 20,9% kopš 1976. gada.
Un “jautrības, baudas, sajūsmas” popularitāte vairāk nekā divkāršojās kā galvenā izvēle - no 4,5 līdz 9,3 procentiem.
Drošību 1976. gadā 20,6 respondenti izvēlējās kā 1. vietu, bet 2007. gadā tās izvēle kā galvenā galvenā sociālā vērtība bija samazinājusies līdz 12,4 procentiem.
"Kopš 1986. gada drošības un piederības sajūtas nozīme samazinājās," sacīja jaunā pētījuma galvenā autore Eda Gurela-Ataja, doktorante, kas strādā ar Kahle.
“Drošības nozīme ir ļoti mazinājusies. Mums tas likās pārsteidzoši, jo cilvēki visu laiku runāja par drošību, piemēram, saistībā ar 11. septembra un ekonomikas jautājumiem, kā arī viesuļvētru Katrīna.
“Mēs atklājām, ka cilvēki vēlas cieņu pret sevi un viņi vēlas būt svarīgi citiem cilvēkiem. Tas ir svarīgi zināt, jo kā mārketinga speciālisti vai reklāmdevēji mēs varam izstrādāt stratēģijas, kas ir vispiemērotākās mūsu auditorijai un mūsu produktiem. ”
Strauja sociālo mediju parādīšanās, kas nav ņemta vērā pētījumā, var palīdzēt izskaidrot sociālo vērtību maiņu. No otras puses, valsts recesija, iespējams, ir atgriezusi drošības vērtību cilvēku radaru ekrānā, sacīja pētnieks.
"Tas ir viens no izaicinājumiem šeit," sacīja Kahle.
"Mums ir apraksts par to, kā vērtības ir mainījušās, bet tas, kas mums nav, ir daudz dziļas izpratnes par to, kāpēc tas tā ir. Sociālo jautājumu komentētāju ziņā ir spekulēt, kāpēc šīs izmaiņas varētu būt notikušas. Kā vērtības ir mainījušās, ir zinātne par to. Dzeja ir tāpēc. ”
Gurels-Atejs sacīja, ka sociālie sakari ir kļuvuši svarīgāki sociālo tīklu dēļ.
“Piemēram, bez Facebook mēs, iespējams, nesazināsimies ar draugiem no pamatskolas vai citiem cilvēkiem pirms gadiem, bet tagad mēs varam sazināties ar viņiem, runāt ar viņiem, dalīties pieredzē, pastāstīt viņiem, ko esam darījuši.
"Šī parādība var daudz palīdzēt, izskaidrojot" silto attiecību ar citiem "nozīmīguma pieaugumu, taču šajā pētījumā šāda ietekme netika tieši aplūkota."
Kāle sacīja, ka ir iespējams, ka cilvēki pēdējos gados ir ieguvuši vairāk nekā vēlas, "ka viņu vērtības piepildījums šajā laika posmā ir pieaudzis". Varbūt viņš piebilda, ka vērtības līmenī amerikāņiem ir labāk nekā pirms paaudzes.
Pašcieņas izvēle kā galvenā pamatvērtība pieauga visiem dalībniekiem, izņemot tos, kuriem bija mazāk nekā vidusskolas izglītība.
Viņiem pašcieņa samazinājās no 21,9 respondentu izvēles 1976. gadā līdz 11,4 procentiem 2007. gadā. Šīs grupas drošība pieauga par 2,3 procentpunktiem līdz 28,6 procentiem, un arī siltās attiecības ar citiem pieauga no 14 procentiem līdz 22,9 procenti.
2007. gada dalībnieku, kuri bija vecāki par 18 gadiem, skaits visā valstī bija 1500.
Avots: Oregonas universitāte
