Saistīšana ar augstiem papēžiem ar cilvēka vēlmi pēc augsta statusa
Jauns pētījums, kurā tika pārbaudīts sieviešu augstpapēžu izmērs, atklāj jaunu cilvēka vajadzību pēc statusa.
Pētījumam pētnieki pētīja tūkstošiem apavu iegādes, ko veica sievietes, kas pārceļas uz dažādām pilsētām. Viņi atklāja, ka sievietes, pārceļoties uz turīgākām pilsētām, pieņem vietējās tendences, bet, pārejot uz zemākām sociālekonomiskām (SES) pilsētām, tās ignorē.
"Citiem vārdiem sakot, sievietes vēlas izskatīties kā bagātas meitenes un atšķirties no nabadzīgajām meitenēm," sacīja doktors Kurts Grejs, Ziemeļkarolīnas Universitātes psiholoģijas docents Chapel Hill un pētījuma līdzautors. .
Lai pārbaudītu atbilstības un individualitātes tendences, Grejs un viņa kolēģi no Kārnegi Melona universitātes un Jeilas universitātes sadarbojās ar lielu tiešsaistes modes mazumtirgotāju. Viņi pārbaudīja piecu gadu apavu iegādi - kopā 16 236 - no 2 007 sievietēm, kuras pārcēlās no vienas no 180 ASV pilsētām.
Tā kā modes izvēli ir grūti noteikt skaitļos, viņi izmantoja vienkāršu skaitli: augstpapēžu izmērs.
Analīzes atklāja, ka papēžu izmēri mainījās, kad sievietes pārvietojās, bet ne vienmērīgi.
Kad sievietes pārcēlās uz augstākiem SES pasta kodiem, piemēram, Ņujorku vai Losandželosu, papēža izmērs precīzi atbilda papēža izmēram, ko citas sievietes šajā pasta indeksā bija nopirkušas, parādot vēlmi pēc atbilstības.
Bet, kad sievietes pārcēlās uz zemākiem SES pasta indeksiem, papēža izmērs precīzi atbilda viņu pašu iepriekšējo pirkumu papēža izmēram, parādot vēlmi saglabāt savu individualitāti.
Pētnieku komanda, kurā bija iekļauti Džefs Galaks, Ņina Strohmingere, Igors Elberts un Grejs, šo fenomenu apzīmē kā „zemāku atbilstību”. Tas ir tāpēc, ka modes preferences lec no augšas uz leju, bet no apakšas reti uz augšu.
"Walmart vēro stilus uz skrejceļiem Milānā, bet Milāna nekad neskatās stilus pie Walmart," teica Grey.
Saskaņā ar pētnieku teikto šīs vienpusīgās atbilstības izskaidrojums ir dziļa cilvēka vēlme pēc statusa.
"Kopš laika sākuma cilvēki ir izslāpuši pēc cieņas un sociālā stāvokļa, ir pieskaņojušies spēcīgajiem un norobežojušies no bezspēcīgajiem," sacīja Grejs. "Tāpēc ir jēga, ka viņi dara to pašu ar papēžu izmēriem."
Ir arī pamats uzskatīt, ka šī “centienu mode” kļūst arvien izplatītāka, uzskata pētnieki.
Amerikā pieaug nevienlīdzība, un pētījumi atklāj, ka jo lielāka ir plaisa starp bagātajiem un nabadzīgajiem, jo vairāk cilvēku vēlas izskatīties bagāti. Šādi centieni veicina tādu modes vietņu bagātību, kas nodrošina zemas cenas augstas kvalitātes preces.
Lai gan pētījumā tika pārbaudītas tikai sievietes, nav pamata uzskatīt, ka tas attiecas tikai uz viņām, atzīmēja pētnieki.
"Vīrieši dara to pašu, pērkot drēbes, elektroniku vai automašīnas," sacīja Grejs. "Pārceļoties no Vičitas uz LA, jūs paskatāties apkārt un pārdodat savu Chevy par BMW, bet, pārceļoties no Losandželosas uz Vičitu, Kanzasas štatā, jūs paskatāties apkārt un tad vienkārši paturat BMW."
Šis pētījums balstās uz Greja un Strohmingera iepriekšējo darbu, kurā tika pārbaudīts, kādas krāsu kombinācijas padara tērpus vismodernākos.
"Mēs bieži domājam par modi kā kaut ko nenopietnu, taču tā ir nozare, kuras vērtība ir 1,7 triljoni ASV dolāru gadā, un apģērbs bieži palīdz sevi definēt," sacīja Grejs.
Avots: Ziemeļkarolīnas universitāte Chapel Hill
FOTO:
