Reklāmas aizliegumi maz palīdz ierobežot jauniešu alkohola iedarbību

Jauns pētījums liecina, ka valdības iejaukšanās, lai ierobežotu nepilngadīgo iedarbību uz alkohola reklāmām, ir devusi ierobežotu labumu.

Pētnieki no Alkohola mārketinga un jaunatnes centra (CAMY) Džona Hopkinsa Blumberga Sabiedrības veselības skolā pētīja agresīvos Nīderlandes noteikumus, kuru mērķis bija mazināt alkohola reklāmas ietekmi uz jauniešiem, ierobežojot laiku, kurā alkohola reklāmas var rādīt televīzijā vai radio.

Saskaņā ar ierobežojumu alkohola reklāma bija aizliegta no pulksten 6:00 līdz 21:00. 2010. gadā iniciatīvas ievērošana bija gandrīz 100 procenti.

Pētījumam CAMY pētnieki izmantoja simulācijas analīzi, lai modelētu, kas notiktu, ja līdzīga politika tiktu piemērota ASV televīzijas alkoholisko dzērienu reklāmai, ņemot vērā programmas veidu un auditorijas demogrāfiju.

Viņi atklāja, ka laika ierobežojumi patiešām aizsargā skatītājus, kas jaunāki par 12 gadiem, taču tie faktiski palielina to jauniešu iedarbību, kuri, visticamāk, sāks dzert, tas ir, pusaudžus vecumā no 12 līdz 20 gadiem.

Tas notiek tāpēc, ka pusaudžu skaita pieaugums procentos no nakts televīzijas auditorijas pēc plkst.

Ziņojums, kas publicēts Sabiedrisko lietu žurnālsapstiprina to, ko holandiešu pētnieki jau bija iemācījušies šajā valstī: Laika ierobežojumi alkohola reklāmai faktiski palielina pusaudžu iedarbību, jo uzņēmumi pārceļ reklāmu uz vēlu nakti.

"Ņemot vērā Nīderlandes politiku un ieteikumus par līdzīgām politikām citās valstīs, tostarp Īrijā un Apvienotajā Karalistē, laika ierobežojumu ietekmes noteikšana uz iedarbību uz jauniešiem ir sabiedrības veselības prioritāte," sacīja vadošais autors un CAMY pētnieks Kreigs Ross. , MBA

"Pēc laika ierobežojumiem alkohola uzņēmumi uzstāda savas reklāmas vēlu vakarā, kad pusaudžu / pusaudžu auditorija ir vairāk koncentrēta, tādējādi palielinot reklāmas pakļaušanu šai augsta riska grupai."

Eksperti ziņo, ka alkohols ir narkotikas, ko pusaudži visbiežāk lieto un lieto ļaunprātīgi ASV un Nīderlandē.

Turklāt reklāmas un mārketinga loma ir izteikta, jo vismaz 14 ilgtermiņa pētījumi noteica, ka jo vairāk jauniešu ir pakļauti alkohola reklāmai un mārketingam, jo ​​lielāka ir viņu iespēja dzert. Vai arī, ja viņi jau dzer, mārketings un reklāma mudina pusaudzi dzert vairāk.

"Pieaugot pusaudžu skaitam ASV, kuru guļamistabā ir televizors, alkohola reklāmdevēju piespiešana pārvietot reklāmas uz vēlu nakts televīziju ir līdzīga aicināšanai katru vakaru privāti sarunāties ar pusaudžiem," secināja pētījuma līdzautore un CAMY direktore. David Jernigan, Ph.D.

"Tādās valstīs kā ASV, kur alkohola reklāma ir aizsargāta kā komerciāla runa, visticamāk, efektīvāka būs politika, kas ierobežo alkohola reklamēšanu programmās, kurās nepilngadīgo auditorija nav pārāk pārstāvēta."

Šo politiku ASV apstiprina Nacionālā pētījumu padome, Medicīnas institūts un 24 štatu ģenerāladvokāti.

Avots: Džona Hopkinsa Blumberga Sabiedrības veselības skola