Sociālie mediji mums liek justies labi, veicina atkārtotu uzvedību
Jauni pētījumi atklāj, ka iesaistīšanās sociālajos medijos ir iemācīta atbilde. Tas ir, ja piekļuve sociālo mediju vietnei rada pozitīvu pieredzi, indivīds vēlēsies atkārtoti apmeklēt vietni.
Šis atradums palīdz izskaidrot grūtības, kas cilvēkiem rodas, mēģinot regulēt sociālo mediju izmantošanu.
Mičiganas štata universitātes Allison Eden un Amsterdamas Vrije Universiteit un Nijmegen Radboud University (Nīderlande) pētnieki veica divus pētījumus par biežiem un retākiem Facebook lietotājiem.
Viņi atklāja, ka pat īsa ar Facebook saistītā attēla (logotipa, ekrānuzņēmuma) ekspozīcija var izraisīt patīkamu atbildi biežiem sociālo mediju lietotājiem, kas savukārt var izraisīt sociālo mediju tieksmi.
Patīkamo sajūtu un tieksmes apvienojums padara sociālo mediju pārāk grūti pretoties.
Visticamāk, tas ir tāpēc, ka Facebook ekspozīcija ir iemācīta atbilde - piemēram, kad bērni uzzina par nepareizu rīcību, kas viņiem pievērš uzmanību vai kad suņi iemācās iet uz vannas istabu ārpusē, un viņiem ir grūti izturēties, un iemācītās atbildes ir grūti pārtraukt, sacīja Edens.
"Cilvēki mācās šo atalgojuma sajūtu, kad viņi nokļūst Facebook," viņa teica.
"Tas, ko mēs parādām ar šo pētījumu, ir tas, ka pat ar kaut ko tik vienkāršu kā Facebook logotips, lai redzētu drauga Facebook sienu vai redzētu visu, kas saistīts ar Facebook, ir pietiekami, lai atgrieztu šo pozitīvo asociāciju."
Pētījums parādās žurnālāKiberpsiholoģija, uzvedība un sociālie tīkli.
Pirmajā pētījumā dalībnieki tika pakļauti ar Facebook saistītai norādei vai kontroles attēlam, kam sekoja ķīniešu simbols.
Pēc tam viņiem tika lūgts spriest, vai simbols ir patīkams vai nepatīkams. Pēc tam, kad viņi bija pakļauti Facebook iedvesmotam attēlam, smagie Facebook lietotāji novērtēja ķīniešu tēlu kā patīkamu un lielāku konsekvenci nekā retāk lietotāji.
Pēc tam otrajā pētījumā dalībniekiem tika veikta aptauja, lai novērtētu viņu vēlmi izmantot Facebook.
Sakarā ar kārdināšanu cilvēki bieži cīnās ar vainas izjūtu, sacīja Ēdens.
Ja viņi mēģina regulēt Facebook lietošanu un neizdodas, viņi jūtas slikti, tāpēc vēršas pie Facebook un atkal jūtas slikti. Viņa teica, ka tas ir pašregulācijas neveiksmes cikls.
Bet, Edens saka, ka vaina vairāk kaitē psihi nekā nespēja kontrolēt plašsaziņas līdzekļus.
Risinājums varētu būt dažu norādījumu noņemšana no cilvēku vides, piemēram, Facebook logotipa noņemšana no mobilā tālruņa sākuma ekrāna.
"Plašsaziņas līdzekļi, tostarp sociālie mediji, ir viens no visbiežāk neizdevušajiem regulējamajiem mērķiem," sacīja Ēdens.
"Cilvēki cenšas sevi regulēt, un viņiem ar to patiešām ir grūtības."
Avots: Mičiganas Valsts universitāte
