Psiholoģija, kas sniedz kopienai
Cilvēki, kuri uzskata, ka “glāze ir pustukša”, var būt gatavi dot ieguldījumu kopīga mērķa sasniegšanā, ja viņi jau ar to identificējas, saka pētnieki.
Pētnieki atklāja, ka personas, kurām jau tagad ir ļoti svarīgi (ļoti identificējas) ar iemeslu, visticamāk, finansiāli atbalsta cēloni, ja aicinājumu veido tas, cik daudz vēl ir nepieciešams (piemēram, "lai sasniegtu mērķi, mums joprojām ir nepieciešami 50 000 USD") .
Tomēr, ja indivīdiem pirms aicinājuma ir ļoti maz rūp (maz identificējams), viņi, visticamāk, sniegs ieguldījumu, ja zinās, cik liela daļa mērķa jau ir sasniegta (piemēram, "mēs esam savākuši 50 000 USD mērķa sasniegšanai").
Psihologi Dr. Marlone Hendersone, Teksasas Universitāte, un līdzautori Dr. Ayelet Fishbach, Čikāgas universitāte un Minjung Koo, Sungkyunkwan University, Koreja, savus secinājumus publicēs Eksperimentālās psiholoģijas žurnāls: Vispārīgi.
"Mēs uzskatām, ka mūsu atklājumi piedāvā organizācijām vairākas stratēģijas, lai palielinātu brīvprātīgo darbu un ziedojumus," saka Hendersons.
“Mūsu atklājumi arī nozīmē, ka laikos, kad citu cilvēku iepriekšējie ieguldījumi vai ziedojumi ir īpaši pamanāmi sabiedrībā, organizācijas var izmantot iespēju popularizēt filantropiju, vēršoties pie tiem, kuri mazāk identificējas ar saņēmējiem vai ar palīdzības grupu, tādējādi paplašinot viņu loku. potenciālo donoru. ”
Pētnieki veica piecus pētījumus, mērot ieguldījumu ideju ģenerēšanā un dažādu katastrofu, piemēram, zemestrīces Haiti, kūlas ugunsgrēku Kalifornijas dienvidos un nemieros Kenijā, upuriem.
Iespējamie ieguldījumi šo iemeslu dēļ ir iesaistīšanās sabiedriskās kustībās, apņemšanās labdarībā, brīvprātīgais darbs sabiedrības informēšanas programmās un ideju ģenerēšana komandas sanāksmēs.
Vienam no pētījumiem īsi pēc 2007. – 2008. Gada Kenijas nemieriem sadarbībā ar Dienvidkorejas biroju Compassion International - kristiešu bērnu atbalstošo organizāciju - veica neilgi pēc Kenijas nemieriem.
Pētījumā nejauši tika atlasīti 973 cilvēki, kuri saņēma vēstuli, kurā bija rakstīts: “... mēs esam veiksmīgi savākuši 5 200 000 cilvēku uzvarēja (Korejas naudas vienība) ”vai“ ... mums vajag vēl 4 800 000 uzvarēja.”
Kad vēstulē uzsvēra to, kas jau bija savākts līdz zemiem identifikatoriem, iemaksu summa vairāk nekā divkāršojās no 1619,43 uzvarētām, salīdzinot ar 5042,92 laimētām.
Kad vēl vajadzīgā summa tika iezīmēta ar augstiem identifikatoriem, ziedojumu skaits pieauga no 1847,39 uzvarētajiem, salīdzinot ar 3265,31 laimētajiem.
"Cilvēki uzdod sev vienu no diviem jautājumiem, izlemjot, vai ieguldīt vienā personiskajā mērķī, salīdzinot ar citu," sacīja Hendersons.
Būtībā lēmums veicināt cēloni ir atkarīgs no tā, vai indivīds mērķi vērtē kā cienīgu - tādā gadījumā cilvēki varētu vēlēties lēkt uz kuģa un dot savu ieguldījumu; vai arī pūles virzās pietiekamā tempā - ja tas tā nav, tad var būt laiks dot savu ieguldījumu, lai pūles, kas rūpējas par cilvēku, neizdoties.
Avots: Teksasas Universitāte - Ostina
