E-cigarešu reklāmas palielina tabakas alkas
E-cigarešu televīzijas reklāmas palielina pašreizējo un bijušo smēķētāju vēlmi panākt cigareti, liecina jauns pētījums.
Pētnieki no Pensilvānijas universitātes Annenbergas komunikācijas skolas pieņēma darbā vairāk nekā 800 ikdienas, periodiskus un bijušos smēķētājus, kuri skatījās e-cigarešu reklāmu, un pēc tam piedalījās aptaujā, lai noteiktu smēķēšanas vēlmes, nodomus un uzvedību.
Izmantojot standarta testu, lai izmērītu vēlmi smēķēt cigareti, cilvēki, kuri katru dienu smēķē tabakas cigaretes un kuri skatījās e-cigarešu reklāmas, kad kāds ieelpoja vai turēja rokās e-cigareti, kas pazīstams kā vaping, parādīja lielāku vēlmi smēķēt nekā parastie smēķētāji, kuri neredzēja tvaiku, saskaņā ar pētījuma rezultātiem.
Turklāt bijušajiem smēķētājiem, kuri ar elpu skatījās e-cigarešu reklāmas, bija mazāka pārliecība, ka viņi varētu atturēties no tabakas cigarešu smēķēšanas, nekā bijušie smēķētāji, kuri neredzēja e-cigarešu reklāmas.
Atzinumi ir nozīmīgi, norāda pētnieki, kuri atzīmē, ka tabakas reklāma televīzijā tika aizliegta pirms četrām desmitgadēm.
Lielie tabakas uzņēmumi strādā pie e-cigarešu reklāmas atmaksas, un tiek lēsts, ka šogad šai reklāmai tiks iztērēti vairāk nekā viens miljards dolāru. Paredzams, ka nākamajos četros gados šis skaitlis katru gadu pieaugs par 50 procentiem.
"Mēs zinām, ka smēķēšanas signālu, piemēram, cigarešu, pelnu trauku, sērkociņu, šķiltavu un dūmu vizuāla attēlošana, ietekme palielina smēķētāju vēlmi smēķēt cigaretes un mazina bijušo smēķētāju pārliecību par spēju atturēties no cigaretes smēķēšanas," sacīja Daktere Erina K. Maloneja.
"Tā kā daudzi e-cigarešu zīmoli, kuriem budžets ir paredzēts reklamēšanai televīzijā, vizuāli ir līdzīgi tabakas cigaretēm, mēs vēlējāmies noskaidrot, vai līdzīgu efektu var attiecināt uz e-cigarešu reklamēšanu."
Malonijs un viņas līdzpētnieks doktors Džozefs Kapelja no Google, YouTube un e-cigarešu vietnēm veiktajiem meklējumiem savāca vairāk nekā duci e-cigarešu reklāmu.
Savam eksperimentam viņi izveidoja trīs nosacījumu kopas: dalībnieki skatījās tikai reklāmas; viņi skatījās reklāmas, kurās bija tikai audio (vizuālie materiāli tika aizstāti ar ritināmu reklāmas tekstu); vai arī viņi atbildēja uz virkni nesaistītu plašsaziņas līdzekļu izmantošanas jautājumu, kas prasīja aptuveni tikpat daudz laika, cik vajadzīgs reklāmas apskatīšanai.
Pētnieki atklāja, ka vairāk nekā 35 procenti ikdienas smēķētāju, kuri redzēja tvaiku, ziņoja, ka pētījuma laikā viņiem ir tabakas cigarete, salīdzinot ar 22 procentiem ikdienas smēķētāju, kuri redzēja reklāmas bez tvaika, un apmēram 23 procentiem ikdienas smēķētāju, kuri neredzēja nekādu reklāmu.
"Ņemot vērā cigarešu mārketinga sarežģītību pagātnē un eksponenciālo reklāmas dolāru pieaugumu, kas tika piešķirts e-cigarešu reklamēšanai pagājušajā gadā, vajadzētu sagaidīt, ka šo tabakas izstrādājumu reklāmas, kuras radījušas lielas tabakas kompānijas, maksimāli palielinās smēķēšanas signālus savās reklāmās, un, ja tas netiks regulēts, indivīdi katru dienu tiks pakļauti daudz lielākai e-cigarešu reklāmai, ”pētnieki rakstīja pētījumā, kas tika publicēts žurnālā Veselības komunikācija.
Avots: Pensilvānijas universitātes Annenbergas komunikācijas skola
