Pētījums saista vēlmi pēc Blinga ar zemu sociālo statusu
Iepriekšējie pētījumi parādīja, ka rasu minoritātes tērē lielāku daļu ienākumu uzkrītošam patēriņam - pērkot produktus, kas liecina par augstu statusu. Bet šis jaunais pētījums parādīja, ka baltos var izraisīt alkas pēc dārgiem produktiem ar augstu statusu, ja viņi iedomājas sevi zemā stāvoklī.
Jaunākie atklājumi liek apšaubīt viedokli, ka pilsētu minoritātes ir izstrādājušas kodīgu “blinga kultūru”, kas raksturīga tikai tām pašām, sacīja doktors Filips Mazzoko, pētījuma vadošais autors un psiholoģijas docents Ohaio štata universitātes Mansfīldas pilsētiņā.
"Mazākumtautības nepērk produktus ar augstu statusu kaut kādas" blinga kultūras "dēļ. Tā ir psiholoģiska pamatvirziens, kas mums visiem ir kopīgs, kad kādā dzīves posmā jūtamies zemāki," sacīja Mazzoko. “Ikviens, kurš jūtas zemā statusā, mēģinās to kompensēt. Un mūsu kapitālistiskajā un uz patēriņu orientētajā sabiedrībā viens no kompensācijas veidiem ir nopirkt produktus ar augstu statusu. ”
Pētījumam pētnieki veica vairākus eksperimentus.
Pirmajā laikā 146 pieaugušajiem - apmēram pusei balta un puse melna - tika paziņots, ka viņi piedalīsies patērētāju izvēles pētījumā. Viņiem tika lūgts novērtēt, cik pozitīvi vai negatīvi viņi vērtēja 10 produktus deviņu punktu skalā no “ārkārtīgi negatīva” līdz “ārkārtīgi pozitīvam”.
Piecus no izstrādājumiem atsevišķa cilvēku grupa novērtēja kā augstu statusu (kažoku, aproču pogas, ikri, itāļu uzvalks un itāļu maizītes), bet piecus - kā salīdzinoši zemu (putekļsūcējs, dīvāns, ledusskapis). , veļas mašīna un bez zīmola krekls).
Pētījums atklāja, ka kopumā melnādainajiem produktiem ar augstu statusu bija pozitīvāks vērtējums nekā baltajiem. Bet vēl svarīgāk, pēc pētnieku domām, bija tas, ka melnādainie, kuri uzskatīja, ka viņu rase ir svarīga viņu identitātes sastāvdaļa, novērtēja augsta līmeņa preces augstāk nekā melnādainie, kuriem bija zemāka rases identifikācija. Pētījumā nebija šādas atšķirības starp baltajiem, atzīmēja pētnieki.
"Tā kā afroamerikāņi mūsu sabiedrībā tiek uzskatīti par zemāku statusu, tie, kas spēcīgāk identificējas ar melnādainajiem, visticamāk kompensēs, meklējot augsta statusa preces," sacīja Mazzoko.
Otrajā pētījumā 117 balto koledžas studentiem tika lūgts uzrakstīt stāstu, kurā viņi iztēlojās sevi kā varoni ar noteiktām demogrāfiskām īpašībām. Visos gadījumos demogrāfiskās īpašības, ieskaitot ienākumus, palika nemainīgas. Bet pusei studentu tika lūgts iedomāties, ka viņu raksturs ir balts, un pusei tika teikts, ka viņu raksturs ir melns.
Pēc tam dalībniekiem tika lūgts novērtēt augsta līmeņa un zemas kvalitātes produktu vēlamību. Atzinumi parādīja, ka baltie studenti, kuri sevi iztēlojās kā melnu varoni, augstā statusa produktus novērtēja kā vēlamākus nekā baltie studenti, kuri iztēlojās sevi kā baltas rakstzīmes.
“Mēs nosaucām šo vietnieku par pamanāmu patēriņu. Baltie studenti, kuri īslaicīgi identificējās ar zemu statusu saturošu rasu grupu, parādīja pastiprinātu vēlmi pēc augsta statusa produktiem, ”sacīja Mazzoko.
Atzinumi neattiecas tikai uz sacensībām, viņš atzīmēja. Cits pētījums parādīja, ka citas situācijas, kas saistītas ar statusu, var ietekmēt to, kā cilvēki jūtas pret pamanāmu patēriņu.
Šajā eksperimentā 50 baltajiem pieaugušajiem tika lūgts uzrakstīt stāstu, iztēlojoties sevi kā konkrētu varoni. Šajā gadījumā raksturs vienmēr tika raksturots kā balts. Bet pusei gadījumu varonis bija sētnieks - darbs ar zemu statusu, bet otrā pusē - smadzeņu ķirurgs - augsta līmeņa darbs.
Dalībnieki, kuri sevi iedomājās par sētnieku, pozitīvāk novērtēja augsta līmeņa produktus nekā dalībnieki, kuri sevi iztēlojās par smadzeņu ķirurgiem, norāda pētniece.
Pēdējā eksperimentā 69 baltie pieaugušie uzrakstīja stāstu, kurā viņi iztēlojās sevi kā baltu vai melnu varoni. Šajā gadījumā viņi novērtēja vēlmi piederēt īpašiem produktiem vai iegādāties tos. Pēc tam viņiem tika lūgts novērtēt rakstzīmes, par kuru viņi rakstīja, sociālā stāvokļa līmeni skalā no 1 līdz 10.
Šajā eksperimentā dalībnieki, kas rakstīja par melnu varoni, visticamāk teica, ka vēlas iegādāties produktus ar augstu statusu. Viņi arī novērtēja viņu raksturu ar zemāku sociālo statusu nekā dalībnieki, kas rakstīja par baltu raksturu.
"Tas sniedz papildu pierādījumus tam, ka priekšstats par produktiem ar augstu statusu ir priekšstats par zemu statusu," sacīja Mazzoko. "Tas liek domāt, ka cilvēkiem nepatīk atrasties zemā statusā, un viņi to kompensē, mēģinot iegūt produktus ar augstu statusu."
Mazzoko sacīja, ka šīs zināšanas var palīdzēt cilvēkiem, iepērkoties.
"Ja atrodaties veikalā un atrodaties kāri pēc dārga 60 collu plakanā ekrāna televizora, padomājiet, kāpēc to vēlaties," viņš teica. “Tas var notikt nevis televizora pozitīvo īpašību dēļ, bet gan tāpēc, ka tajā laikā kādā dzīves daļā jums ir zema statusa sajūta.
"Padomājiet par savām identitātes daļām, kurās jūs izcēlāties," viņš turpināja. "Varbūt jūs esat labs tēvs vai māte, vai labs students vai labs draugs. Mūsu identitātei ir daudz daļu, un tas var palīdzēt pievērst uzmanību tām daļām, kurās iepirkšanās laikā mēs uzskatām, ka mums ir augstāks statuss. ”
Pētījums tika publicēts Patērētāju psiholoģijas žurnāls.
Avots: Ohaio štata universitāte
