Sāk izskatīties daudz kā Ziemassvētkos
Bet tad man jāapstājas veikalā, lai kaut ko nopirktu. Un ātri mans Ziemassvētku gars izkliedējas, jo mani apņem nebeidzamās Ziemassvētku izstādes, smaržu un mūzikas aizsprosti. Ak, nebeidzamās Ziemassvētku mūzikas cilpas!
Es pie sevis domāju: "Kam patīk šī lieta?"
Nav pārsteidzoši, ka atbilde ir "kristieši". Vismaz saskaņā ar Schmitt et al. (2010), kad viņi apskatīja Ziemassvētku displeju ietekmi uz cilvēku labklājību.
Eksperimentā, kurā tika izmantoti divi pētījumi, pētnieki pārbaudīja Ziemassvētku demonstrēšanas ietekmi uz dalībniekiem. Vai šādi displeji - kas ir izplatīti visur, kur skatāties no šī brīža līdz gada beigām - lika cilvēkiem justies labāk vai sliktāk?
Pirmajā pētījumā tika pieņemti darbā 52 studenti, no kuriem 30 bija Ziemassvētku svinētāji. Dalībniekiem nejauši tika piešķirts viens no diviem nosacījumiem - aizpildiet anketu kopumu par viņu garastāvokli un labsajūtu kubikā ar nelielu Ziemassvētku eglīti uz rakstāmgalda vai vienu bez koka.
Cilvēki, kuri svinēja Ziemassvētkus, ziņoja par pozitīvāku noskaņojumu Ziemassvētku egles klātbūtnē nekā nesvinētāji. Tas palielināja noteiktās emocijas, ieskaitot pašpārliecinātību un dzīvespriecību. Tomēr svinētāji izjuta arī lielāku vainu, atrodoties kubā ar eglīti.
Ne svinētājiem, sēžot blakus eglītei, bija mazāk pozitīvs noskaņojums.
Lai noskaidrotu, vai 1. pētījums ir potenciāli neobjektīvs, izvēloties “svinētājus”, pētnieki izstrādāja atsevišķu pētījumu, kurā īpaši tika izmērītas tādas pašas sekas trīs dažādās reliģiskajās cilvēku grupās - kristiešos, sikhos un budistos. Sikhi un budisti tradicionāli nesvin Ziemassvētkus.
82 dalībnieki aizpildīja tos pašus anketu komplektus, kas mēra garastāvokli un pašsajūtu, un atkal tika nejauši piešķirti to darīt kabīnē vai nu ar eglīti, vai bez tās.
Vai 1. pētījuma secinājumi bija patiesi?
Patiešām viņi to darīja. Pētnieki atklāja, ka kristiešiem bija lielāka labklājības un pašcieņas izjūta, aizpildot anketas Ziemassvētku eglītes klātbūtnē:
Pārbaudot diskrētākas emocijas, mēs atklājām, ka Ziemassvētku demonstrēšanas klātbūtne dažādos veidos ietekmēja pašpārliecinātību un uzmanību. Svarīgi ir tas, ka displeja negatīvā ietekme uz nekristiešu pašpārliecinātību un ārējo pašnovērtējumu tika panākta, samazinot viņu iekļaušanās sajūtu.
Lai gan kristieši displeja klātbūtnē jutās labāk, iekļaušana neatšķīrās atkarībā no apstākļiem, un tāpēc pozitīvā displeja ietekme uz kristiešiem nav izskaidrojama ar to, ka tā palielina iekļaušanas jūtas.
Lai gan nekristiešiem ietekme kopumā bija negatīva, gan kristieši, gan nekristieši ziņoja, ka viņi sagaida, ka izstādes ietekme būs pozitīva.
Īsumā tad kristiešus uzmundrina Ziemassvētku izstādījumi, bet ne-kristieši uzskata, ka šādi izstādījumi tos izslēdz:
Kopumā mūsu atradumi liecina, ka cilvēkiem, kuri nesvin Ziemassvētkus, Ziemassvētku izstādes klātbūtne liek viņiem justies mazāk iekļautiem šajā kontekstā un tādējādi apdraud viņu pašsajūtu.
Mūsu identitāte tieši ietekmē to, kā mēs uztversim šāda veida svētku demonstrēšanu - un pat neapzināti var ietekmēt mūsu garastāvokli. Tāpēc nākamreiz, atgriežoties no veikala, paturiet to prātā, ja jūtaties mazāk nekā “svētku garā” un nesviniet Ziemassvētkus. Zinātne saka, ka tu neesi viens!
Bet, ja jūs aiziet, ņemiet vērā, ka jūs reti sajutīsiet Ziemassvētku laika smaržas, kas nav savienotas ar Ziemassvētku mūziku. Arī tas ir zinātniska iemesla dēļ! Spangenbergs u.c. (2005) atklāja, ka Ziemassvētku aromāta ar mūziku, kas nav Ziemassvētki, klātbūtne veikalā pasliktināja patērētāja vērtējumu par šo veikalu. Patērētājs veikalu vērtēja visaugstāk šajā gada laikā, kad Ziemassvētku mūzika tika apvienota ar Ziemassvētku smaržām.
Un mazumtirgotāji brīnās, kāpēc tik daudzi iepērkas tiešsaistē.
Atsauces
Šmits, Maikls T .; Deivijs, Kellijs; Hung, Mandy; Raits, Stīvens C. (2010). Identitāte mazina Ziemassvētku parādīšanās ietekmi uz noskaņojumu, pašcieņu un iekļaušanu. Eksperimentālās sociālās psiholoģijas žurnāls.
Spangenbergs, Ēriks R .; Grohmans, Bjanka; Sprots, Deivids E. (2005). Tas sāk ļoti smaržot (un izklausīties) pēc Ziemassvētkiem: apkārtējās smaržas un mūzikas interaktīvie efekti mazumtirdzniecības vidē. Biznesa pētījumu žurnāls, 58 (11), 1583-1589.
