Vai sociālie mediji veicina dzeršanu?

Jauni pētījumi liecina, ka jo vairāk Facebook lietotājs skata koplietošanu vai komentārus ar alkoholu saistītās lapās, jo lielāka iespēja, ka šī persona apsvērs alkohola lietošanu.

Secinājumi nāk no Mičiganas štata universitātes pētījuma, kurā vairāk nekā 400 dalībniekiem tika jautāts par viņu izjūtām pēc tam, kad viņi saskārās un atbildēja uz ar alkoholu saistītiem Facebook jautājumiem.

Rezultāti: jo vairāk iesaistīšanās, jo lielākas izredzes uz vēlēšanos dzert.

"Tas, ko mēs atklājām, ir tas, ja cilvēki patiešām jūtas tik iesaistīti šajā ziņojumā un vēlas kaut ko darīt lietas labā - piemēram, dalīties vai komentēt -, kas padara viņu varbūtību domāt par dzeršanu vēl lielāku," sacīja Ph.D. Salem Alhabash. , docents, kurš vadīja pētījumu.

Alhabash teica, ka šim pētījumam ir dažas nopietnas sekas, it īpaši attiecībā uz alkohola ieviešanu pūlī, kas jaunāks par 21 gadu.

"Alkohola saturs ir visur," sacīja Alhabash. “Nepilngadīgie dzērāji redzēs šīs reklāmas, domās, ka tās ir foršas, un pēc tam patiks vai kopīgos. Viņi ar to mijiedarbojas un sāk par to domāt. ”

Alhabash uzskata, ka šķēršļi nepilngadīgajiem jauniešiem redzēt alkohola reklāmas tiešsaistē ir "minimāli". Viņš teica, ka sociālie mediji pēc likuma nevar noteikt ar alkoholu saistītu saturu personām, kas jaunākas par 21 gadu vecumu, taču "kad tas ir tur, jums tas nepieder. Jūs nevarat kontrolēt, kas ar to notiek. ”

Pētījuma priekšmetiem tika parādītas trīs Facebook lapas: viena, kas bija alkohola mārketinga Facebook ziņa pārī ar displeju, kas reklamē dzeršanu; vēl viens kopā ar paziņojumu par alkoholisko dzērienu apkarošanu; un vēl viens kopā ar reklāmu, kas nedzer, piemēram, bankas reklāma.

Komanda atklāja, ka dalībnieki, kurus interesēja alkohola mārketinga ziņojumu patika, kopīgošana vai komentēšana, parādīja lielākus nodomus lietot alkoholu. Tas jo īpaši attiecās uz gadījumiem, kad viņu apskatītajā mārketinga ziņojumā jau bija daudz citu Facebook lietotāju atzīmes Patīk un kopīgotas.

"Vai nodomi noved pie darbībām?" sacīja Anna McAlister, Ph.D., reklāmas un sabiedrisko attiecību docente un komandas locekle. "Nodoms ir visspēcīgākais faktiskās uzvedības prognozētājs."

Dīvaini, pētnieki atklāja, ka tad, kad ar alkoholu saistītā statusa atjaunināšana tika savienota ar ziņojumu par dzeršanu, persona, kas to skatījās, visticamāk apsvērs iespēju dzert.

"Tas ir ironiski, jo klasiskais domāšanas veids par mārketingu, teiksim TV, ir reklamēties līdzās alkohola zīmoliem," sacīja Alhabash. "Mūsu pētījumā teikts, ka" tas var nebūt veids, kā to izdarīt. ""

Avots: Mičiganas Valsts universitāte