Cerību pievienošana veselības ziņojumiem motivē labāku uzvedību
Kaut arī bailes par veselības problēmām piesaista cilvēku uzmanību, nedaudz cerību pievienošana ziņai var padarīt cilvēkus labprātākus veikt preventīvas darbības, liecina jaunie pētījumi.
Divos Pennas štata pētījumos cerība un pašefektivitāte - pārliecība, ka kāds var viņam palīdzēt - ievērojami paredzēja nodomus rīkoties pret ādas vēzi, piemēram, sauļošanās krēmu vai aizsargapģērbu.
"Ar veselības ziņojumiem nepietiek tikai pateikt cilvēkiem vai vienkārši viņus izglītot, jums tas ir jāmotivē, un emocijas ir patiešām labi motivētāji," sacīja Pensilijas štata komunikācijas asociētā profesore Dr. Džesika Mairika.
"Mēs bieži domājam par emocijām kā par neracionālām, taču tas, uz ko norāda mūsu pētījums, ir tas, ka emocijas var mums palīdzēt darīt lietas, kas mūs uzturēs veselus un drošus, tāpēc ir svarīgi saprast emocionālo reakciju plašo tvērumu uz dažāda veida ziņojumiem un ziņojumapmaiņas komponentus. ”
Pēc pētnieku domām, iepriekšējais darbs parādīja, ka, lai gan bailes var piesaistīt uzmanību un radīt izpratni par veselības problēmu, tas, iespējams, neizraisa uzvedību, kas varētu palīdzēt cilvēkiem tikt galā ar problēmu.
"Bailes apelācijas jomā ir paveikts daudz interesanta darba, taču mēs domājām, vai jūs gatavojaties pateikt cilvēkiem, kā novērst kaut ko biedējošu, kas varētu radīt cerību," teica Miriks. "Mēs daudz empīriski nesaprotam, kā pāreja no bailēm no kaut kā ziņojumā uz to, kad mums tiek teikts, kā to novērst vai novērst, var pārcelt emocionālo stāvokli no bailēm uz cerību."
Bailes un cerība var sadarboties, lai radītu pārliecinošākus ziņojumus, sacīja Mairiks, kurš strādāja ar Robinu Nabi, mediju efektu un veselības komunikācijas profesoru Kalifornijas Universitātē Santa Barbarā.
"Mēs varam domāt par cerībām un bailēm kā par burkānu un nūju," sacīja Nabi. Vai nu viens pats par sevi varētu būt efektīvs. Bet abi kopā var būt īpaši uzvaroša kombinācija. ”
Pirmajā pētījumā no Amazon tiešsaistes uzdevumu izpildes platformas Mechanical Turk tika pieņemts darbā 341 dalībnieks, kuru vecums bija no 17 līdz 72 gadiem. Dalībnieki pārskatīja rakstu par ādas vēzi un reaģēja uz to no tīmekļa vietnes, kas izveidota, lai atgādinātu veselības vietnes WebMD lapu.
Raksts tika sadalīts trīs sadaļās ar apakšvirsrakstiem: “Cik liela daļa no mums ir uzņēmīgi pret ādas vēzi?”, “Cik smags ir ādas vēzis?” un "Kādas darbības mēs varam veikt, lai novērstu ādas vēzi un cik efektīvi ir šie pasākumi?"
Apakšnodaļās atspoguļoti faktori, kas var veicināt pārliecinošus veselības ziņojumapmaiņas rezultātus, tostarp tas, vai persona jūtas uzņēmīga pret šo stāvokli, vai viņi uzskata, ka stāvoklis ir nopietns, un vai viņi uzskata, ka palīdzība pastāv un ka viņiem ir pieejama šī palīdzība, norāda pētnieki .
Pēc ziņojuma pārskatīšanas dalībnieki ziņoja par emocijām, kuras viņi izjuta par rakstu, tostarp cerīgām, optimistiskām un uzmundrinātām, visām emocijām, kuras pētnieki uzskatīja par cerību.
Pēc pētnieku domām, pašefektivitāte un cerība kalpoja kā nozīmīgi saules drošības nodomu prognozētāji.
Otrajā pētījumā tika pieņemti darbā 382 bakalaura koledžas studenti, lai skatītos melanomas izpratnes video un pēc tam atbildētu uz virkni jautājumu par videoklipu. Pēc nedēļas nosūtīta papildu aptauja, lai noskaidrotu, vai 367 studenti ir pabeiguši studentus, kas izturas pret saules drošību.
Otrajā pētījumā atklājās, ka cerībai bija nozīme saules drošības pasākumu pieņemšanā un ka pat nedēļu vēlāk dalībnieki iesaistījās šajā drošības uzvedībā.
Cerību pievienošana ziņojumiem var radīt pārliecinošākus ziņojumus - tā var būt arī ētiskāka, norāda Mairiks.
"Jūs nevēlaties atstāt cilvēkus tikai baiļu stāvoklī," viņa teica. "Jūs vēlaties viņiem piedāvāt iespējamos risinājumus."
Pēc pētnieku domām, turpmākajā darbā var aplūkot ne tikai domāt par atsevišķu ziņojumu izstrādi, bet arī izprast plašāku ziņojumu vidi, tostarp to, kā plašsaziņas līdzekļos tiek ziņots par bailēm par veselību.
"Šis pētījums ir jauks agrīns solis, aplūkojot sarežģīto deju starp dažāda veida emocijām un atziņām, lai mēs varētu labāk veicināt sabiedrības veselību," sacīja Miriks.
"Un varbūt tas noved pie veidiem, kā veidot citas veselības kampaņas - piemēram, gripas vakcinācijas kampaņas -, kas darbojas kopā ar bailēm, kuras rada ziņu atspoguļojums, lai mēģinātu dot cilvēkiem cerību un palīdzēt atcerēties lietas, ko viņi var darīt katru dienu - saņem vakcīnu, nomazgā rokas un neej uz skolu, kad esi slims. ”
Pētījums tika publicēts žurnālā Veselības komunikācija.
Avots: Penn State
