Interneta spēles ar slēptām pārtikas reklāmām, kas saistītas ar vairāk saldumu ēšanas bērniem

Interneta spēles spēlēšana, kurā ir paslēpta pārtikas reklāma, ir saistīta ar palielinātu konfekšu ēšanu bērnu vidū, liecina jauns pētījums, ko veica uzvedības zinātnieks Radboudas universitātē Nīderlandē.

Vismaz reizi nedēļā, sacīja pētnieks Franss Folkvords, divas trešdaļas no visiem pamatskolas vecuma bērniem spēlēs interneta spēli, kas tika izveidota, lai pievērstu uzmanību zīmolam. Lielākā daļa šo sludinājumu ir paredzēti uzkodām un konfektēm.

Pētījumam Folkvord pārbaudīja šādu slēpto tiešsaistes pārtikas reklāmu ietekmi uz vairāk nekā 1000 bērnu ēšanas uzvedību. Kaut arī tikai 6 procenti no šiem bērniem apzinājās, ka tādi ir advergames faktiski bija reklāmas, bērni ēda par 55 procentiem vairāk no viņiem piedāvātajām konfektēm tieši pēc spēles spēlēšanas, salīdzinot ar tiem, kuri bija spēlējuši spēli ar iestrādātu rotaļlietas reklāmu.

Šīs spēles patiešām ietekmē bērnu ēšanas paradumus, sacīja Folkvords, un, ja tas būtu viņa ziņā, tās tiktu aizliegtas.

“Atšķirībā no televīzijas, kur skaidri norobežotie reklāmas bloki var palīdzēt skatītājiem pasargāt no kārdinājumiem, internetā reklāma tiek sajaukta ar cita veida saturu. Pārtikas ražotāju vietnēs ir spēles, kas bērniem piedāvā arī iespēju dalīties spēlēs ar draugiem, ”sacīja Folkvord.

Viens nozīmīgs atklājums bija tāds, ka lielākā daļa bērnu neatzina spēles kā reklāmas, pat ja zīmolu nosaukumi un logotipi bija skaidri redzami.

Turklāt nebija svarīgi, vai spēles bija par konfektēm vai augļiem: bērni spēlēja vairāk konfekšu pēc spēles ar pārtiku.

Piecu minūšu pārtraukumā pēc ar pārtiku saistītu spēļu spēlēšanas bērni apēda par 72 kalorijām vairāk (16 M & Ms vai 10 konfekšu kolas pudeles) nekā bērni kontroles apstākļos.

Saskaņā ar secinājumiem bērnu ĶMI, kuri izvēlējās izsalkumu apmierināt ar ābolu, nevis ar konfektēm, bija mazāki divus gadus vēlāk nekā tiem bērniem, kuri bija izvēlējušies izsalkumu apmierināt ar konfektēm. "Šie bērni acīmredzot bija iemācījušies izdarīt veselīgāku izvēli."

Folkvord ir stingri pārliecināts, ka jāpievērš uzmanība iespējamai bērnu pārtikas aizliegšanai. Viņš sadarbojas ar Barselonas universitāti, lai formulētu ieteikumu Eiropas Savienībai par šo tēmu.

“Bērni spēlē spēli, izsalkuši un ķeras pie kārumiem. Cikla turpināšanās laikā bērni nespēj iemācīties veselīgu ēšanas paradumu. Mana pētījuma rezultāti norāda, ka šīm reklāmām ir vēl lielāka ietekme uz bērniem, kuriem jau ir liekais svars. ”

Avots: Radboud Universitāte