Agresīvs e-cigarešu tiešsaistes mārketings var būt paredzēts pusaudžiem

Elektronisko cigarešu lietošana ir augšupejoša, jo tās tiek uzskatītas par drošākām un sociāli pieņemamākām nekā parastās cigaretes, un tāpēc, ka to iegādei un lietošanai ir mazāk ierobežojumu.

Kalifornijas universitātes, Sandjego Medicīnas skolas pētnieku pētījums liecina, ka agresīva tiešsaistes mārketinga taktika arī atvieglo e-cigarešu iegādi visu vecumu cilvēkiem.

Pētījuma rezultāti parādās žurnālā Atkarība no narkotikām un alkohola.

"Mēs atklājām, ka e-cigarešu pārdevēji ir ļoti iesaistījušies" iztvaicēšanas "kultūras popularizēšanā tiešsaistē, ieskaitot attēlu ievietošanu Instagram, sociālo mediju vietnē, kuru izmanto 52 procenti pusaudžu," sacīja Tims K. Makey, Ph.D. anestezioloģijas un globālās sabiedrības veselības docents un pētījuma pirmais autors.

“Neskatoties uz to, ka 47 valstis aizliedz e-cigarešu tirdzniecību nepilngadīgajiem, rezultāti uzsver interneta potenciālu veicināt e-cigarešu uzsākšanu un nepilngadīgo iegādi. Tas jo īpaši attiecas uz to, ka FDA nav īpašu ierosinātu noteikumu par e-cigarešu pārdošanu tiešsaistē. ”

Pētnieki apgalvo, ka 2014. gada Nacionālā jauniešu tabakas pētījuma dati liecina, ka vidējā un vidusskolas skolēnu vidū no 2013. līdz 2014. gadam e-cigarešu lietošana trīskāršojās.

E-cigaretes ir bez tabakas, ar baterijām darbināmas ierīces, kas izšļāc tvaikus mutē ar tādām garšām kā burbuļgumija un persiku putas. Šo ierīču lietotāji, kas sarunvalodā pazīstami kā “tvaiki”, izelpo gaistošu organisko savienojumu, smago metālu un īpaši smalku daļiņu maisījumu, kas tvaika mākonī parasti satur aerosolizētu nikotīnu.

Pētnieki atklāja, ka 68 procenti no 57 tiešsaistes e-cigarešu tirgotājiem, kurus viņi pētīja, savā vietnē parādīja vienu vai vairākus brīdinājumus par veselību. Tomēr paziņojumi bieži tika attēloti mazākos fontos vai ievietoti diskrēti vietnes noteikumu sadaļā.

Trešdaļai pārdevēju nebija nosakāms pircēju vecuma pārbaudes process, un tiem, kas to darīja, lielākajai daļai bija vajadzīgs tikai vienkāršs klikšķis, lai teiktu, ka pircējs ir likumīgā vecuma ierobežojumā.

Nozares analītiķi lēš, ka pārdošana tiešsaistē veido 25 līdz 30 procentus no ikgadējā e-cigarešu tirgus USD 2 miljardu apmērā, kas var izraisīt lielu pārdevēju klātbūtni sociālajos medijos, sacīja Makijs, kurš ir arī kopīgā veselības politikas maģistra grāda asociētais direktors. un likums.

"Pētījumā tika atklāts, ka tiešsaistes e-cigarešu pārdevēji savu produktu pārdošanas veicināšanai izmanto dažādas izsmalcinātas un agresīvas mārketinga prakses, tostarp reklāmas piedāvājumus un lielu iesaistīšanos sociālajos medijos," sacīja Makijs.

Makijs un komanda ziņoja, ka 70 procenti tiešsaistes pārdevēju izmantoja vairāk nekā vienu no trim visbiežāk izmantotajām sociālo mediju platformām: 63 procenti izmantoja čivināt, 52 procenti ievietoja Facebook un 42 procenti bija Instagram.

Pētnieki teica, ka atklājumi varētu ietekmēt ASV Pārtikas un zāļu pārvaldes 2014. gada ierosinātos noteikumus par e-cigarešu lietošanu, pārdošanu, mārketingu un ražošanu, iekļaujot likumu uzraudzību tiešsaistē.

Avots: Kalifornijas Universitāte, Sandjego