Facebook veicina vēlēšanu aktivitāti
Kalifornijas universitātes (Sandjego) pētnieku milzīgais eksperiments parāda, ka vienaudžu spiediens palīdz izkļūt no balsojuma, vienlaikus parādot, ka tiešsaistes sociālie tīkli var ietekmēt reālās pasaules uzvedību.
“Vēlētāju aktivitāte ir ārkārtīgi svarīga demokrātiskajam procesam. Bez vēlētājiem nav demokrātijas, ”sacīja vadošais autors doktors Džeimss Faulers, politikas zinātnes profesors.
“Mūsu pētījums liecina, ka sociālā ietekme var būt labākais veids, kā palielināt vēlētāju aktivitāti. Tikpat svarīgi ir tas, ka mēs parādām, ka tas, kas notiek tiešsaistē, ir ļoti svarīgs „reālajai pasaulei”. ”
Pēc ASV Tautas skaitīšanas biroja datiem, 2008. gada prezidenta vēlēšanās vēlētāju līdzdalība bija aptuveni 53 procenti balsstiesīgo iedzīvotāju. 2010. gada Kongresa vēlēšanās aktivitāte bija tikai 37 procenti.
Skaitļi nemelo: Daudzi cilvēki, kas varētu balsot Amerikas Savienotajās Valstīs, to nedara.
Pētījumā vairāk nekā 60 miljoni cilvēku vietnē Facebook savu ziņu plūsmu augšdaļā 2010. gada 2. novembrī redzēja sociālo, bezpartejisko ziņojumu “izkļūt no balsojuma”.
Ziņojumā bija atgādinājums, ka “Šodien ir vēlēšanu diena”, uz kuras var noklikšķināt uz pogas “Es balsoju”, saite uz vietējām vēlēšanu vietām, skaitītājs, kurā parādīts, cik daudz Facebook lietotāju jau ir ziņojuši par balsošanu, un līdz sešām sava Facebook profila bildēm draugi, kuri ziņoja par balsošanu.
Aptuveni 600 000 cilvēku jeb 1 procents nejauši tika piešķirts modificēts “informatīvais ziņojums”, kas visos aspektos bija identisks, izņemot draugu attēlus.
Papildu 600 000 darbojās kā kontroles grupa un no Facebook vispār nesaņēma vēlēšanu dienas ziņojumu.
Pēc tam Faulers un kolēģi salīdzināja sociālā ziņojuma saņēmēju, informatīvā ziņojuma saņēmēju un to, kas neko neredzēja, uzvedību.
Lietotāji, kuri saņēma sociālo ziņojumu, biežāk nekā citi meklēja vēlēšanu vietu un noklikšķināja uz pogas “Es balsoju”.
Lai gan klikšķu mērīšana var dot jums diezgan labu priekšstatu par to, kā cilvēki rīkojas tiešsaistē, tas nenorāda, cik daudz cilvēku patiešām izkāpa un nobalsoja, atzīst pētnieki, norādot, ka citi pētījumi ir parādījuši, ka vēlme pielāgoties sociālajām vēlmēm izraisa daudzi cilvēki apgalvo, ka viņi balso, kad viņi to nedara.
Lai novērtētu, cik cilvēku faktiski balsoja, komanda izmantoja publiski pieejamus balsošanas ierakstus. Savās analīzēs viņi saka, ka ir izstrādājuši tehniku, kas neļāva Facebook zināt, kuri lietotāji faktiski balsoja vai reģistrējās.
Bet tas ļāva pētniekiem salīdzināt vēlētāju aktivitāti starp lietotājiem, kuri redzēja ziņojumu, un lietotājiem, kuri neredzēja. Tas, ko viņi atklāja, bija apmēram 4 procenti no tiem, kas teica, ka ir nobalsojuši.
Skaitļi arī parādīja, ka faktiskās balsošanas rādītāji bija visaugstākie grupai, kas ieguva sociālo ziņojumu, ziņo pētnieki.
Lietotāji, kuri saņēma informatīvo ziņojumu un kuri neredzēja draugu fotoattēlus, balsoja ar tādu pašu ātrumu kā tie, kuri vispār neredzēja nevienu ziņojumu. Savukārt tie, kas redzēja draugu fotogrāfijas, biežāk balsoja.
"Sociālā ietekme radīja visas atšķirības politiskajā mobilizācijā," sacīja Faulers. "Balsojums nav poga" Es balsoju "vai atloka uzlīme, kuru mēs visi esam redzējuši. Tā ir persona, kas tai piesaistīta. ”
Pētnieki lēš, ka Facebook sociālā ziņojuma ietekme 2010. gadā radīja papildu 60 000 balsu. Bet sociālā tīkla ietekme - “sociālā izplatība” draugu vidū - deva vēl 280 000 vairāk, kopā par 340 000, viņi apgalvo. "Sociālais tīkls deva papildu četrus vēlētājus par katru tieši mobilizēto vēlētāju," sacīja Faulers.
Pētnieki arī parāda, ka ziņa skāra cilvēkus divās šķiršanās pakāpēs: sociālo ziņojumu saņēmēju draugu draugi arī biežāk noklikšķināja uz pogas “Es balsoju”, tādējādi iegūstot papildu 1 miljonu balsu.
"Ja skatāties tikai uz cilvēkiem, uz kuriem mērķējat, jums pietrūkst visa stāsta," sacīja Faulers. "Uzvedība mainījās ne tikai tāpēc, ka tieši skāra cilvēkus, bet arī tāpēc, ka skāra viņu draugus (un draugu draugus)."
Pēc Faulera domām, lielāko daļu faktiskās balsošanas pieauguma attiecināja uz “tuviem draugiem”, cilvēkiem, ar kuriem lietotājiem, visticamāk, bija ciešas attiecības arī ārpus tiešsaistes tīkla. Pētnieki to noskaidroja, vaicājot dažiem lietotājiem par viņu tuvākajiem draugiem un pēc tam mērot, cik bieži viņi mijiedarbojas Facebook. Pētnieki parādīja, ka Facebook mijiedarbību var izmantot, lai prognozētu, kuri Facebook draugi bija arī tuvi draugi “reālajā dzīvē”, un tieši šīs ciešās attiecības bija praktiski visas atšķirības balsošanā.
Tagad turpinās pētījumi par to, kādi ziņojumi vislabāk darbojas vēlētāju līdzdalības palielināšanai un kādi cilvēki šajā procesā ir visietekmīgākie.
Un procesam ir iespēja mainīt lietas. Lai gan viena ziņojuma ietekme uz vienu draugu bija maza, reizinot to ar miljoniem lietotāju un miljardiem draudzību tiešsaistes sociālajos tīklos, jūs ātri nokļūstat pie numuriem, kas rada pārmaiņas, norāda Faulers.
"Galvenais uzvedības maiņas virzītājspēks nav vēstījums - tas ir plašais sociālais tīkls," viņš teica. "Neatkarīgi no tā, vai mēs vēlamies izkļūt no balsošanas vai uzlabot sabiedrības veselību, mums vajadzētu koncentrēties ne tikai uz tiešu iejaukšanās efektu, bet arī uz netiešo ietekmi, kad tā izplatās no cilvēka uz cilvēku."
Avots: Kalifornijas Universitāte-Sandjego
