Jauna pieeja smēķēšanas atmešanai pieskaras nostaļģijai
Jauna atsvaidzinoša pieeja, lai palīdzētu cilvēkiem atmest smēķēšanu, izmanto ziņojumus, kas sasaucas ar smēķētāja atmiņām, nevis izraisa bailes un vainu.
Jaunais Mičiganas štata universitātes pētījums liecina, ka jaunā pieeja nodrošina iespēju, ko var izmantot, lai veicinātu prosociālu uzvedību.
Žurnālistikas skolas doktora kandidāts Ali Hussains un Komunikācijas katedras profesore Dr. Marija Lapinski izpētīja taktiku, ko bieži izmanto reklāmā, kurā nostalģiju raisoši ziņojumi tiek izmantoti patēriņa preču reklamēšanai.
Viņi uzskata, ka pieeja varētu būt tikpat efektīva, lai veicinātu veselīgu uzvedību.
"Daudzi nesmēķētāju ziņojumi ir vērsti uz bailēm, riebumu un vainu," sacīja Hussains. "Bet smēķētāji bieži nepērk ziņas un tā vietā jūtas slikti par sevi un cilvēku, kurš mēģina tos nobiedēt."
Saskaņā ar Slimību kontroles un profilakses centra datiem cigarešu smēķēšana ir galvenais novēršamo slimību cēlonis Amerikas Savienotajās Valstīs, kas ir viens no katriem pieciem nāves gadījumiem. Smēķēšanas līmenis ir samazinājies, bet 2015. gadā 15 no katriem 100 pieaugušajiem bija aktīvi smēķētāji.
Neskatoties uz veselības apdraudējumu, galvenais šķērslis veselības komunikatoriem ir noraidījums un izvairīšanās no ziņojumiem, sacīja Lapinskis.
Cerot atrast risinājumu, pētnieki veica pētījumu par smēķētājiem vecumā no 18 līdz 39 gadiem, dažus pakļaujot nostalģiskam Hussaina izveidotajam sabiedriskā pakalpojuma paziņojumam (PSA), bet citiem - kontroles ziņojumam.
Tie, kas skatījās PSA, ziņoja par lielākām nostalģiskām emocijām un izteiktāku negatīvu attieksmi pret smēķēšanu, it īpaši sievietes.
Sākot ar bērnības atmiņu attēliem, PSA skripts ietver tādas frāzes kā: "Es atceros, kad biju zēns" un "Man pietrūkst dzīves vienkāršības, atrašanās ārpus mājas siltā vasaras naktī", atsaucoties uz pazīstamām smaržām un garšām no pagātnes dienas.
Tas beidzas ar to, ka stāstītājs atceras, kad kāds viņu iepazīstināja ar cigaretēm un aicinājumu uz rīcību.
Nostalģijas tēmas PSA atskaņo patērētāju vislolotākās un personīgākās atmiņas, tāpēc viņi jūtas vairāk iesaistīti, sacīja pētnieki. Un šī nostalģiskā domāšana ietekmē attieksmi un uzvedību.
"Mūsu pētījums, kas, pēc mūsu zināšanām, ir pirmais šāda veida, liecina par solījumu izmantot nostalģiskus vēstījumus, lai veicinātu sociālu uzvedību," sacīja Lapinskis.
"Mēs zinām, ka politikas un vides izmaiņas ietekmē smēķēšanu, un šis pētījums norāda, ka pārliecinoši ziņojumi var ietekmēt attieksmi pret smēķēšanu."
Pētījums ir publicēts Komunikācijas pētījumu ziņojumi.
Avots: Mičiganas Valsts universitāte
