Jauns pētījums izskaidro sociālo mediju vietņu panākumus
Jauns pētījums pēta sociālo mediju milzīgos panākumus, atklājot, ka sociālo mediju lietotājus var iedalīt četrās lielās grupās. Pētījumā Brigamas Janga universitātes komunikācijas profesori pēta, kāpēc sociālo mediju platformas būtībā ir mainījušas veidu, kā cilvēki mijiedarbojas ar pasauli.
Izmeklētāji skaidro, ka vidēji dienā savu Facebook kontu pārbauda 1,28 miljardi cilvēku.Un, ja jūs to paplašināt līdz mēnesim, vietnei piekļūst gandrīz divi miljardi cilvēku.
Saskaņā ar vienu neseno aprēķinu vidējais Facebook lietotājs platformā pavada 35 minūtes dienā - tas ir ļoti daudz dienas un mēneša minūšu.
"Kas tā ir par sociālo mediju platformu, kas ir pārņēmusi pasauli?" vaicāja vadošais autors Toms Robinsons. “Kāpēc cilvēki ir tik gatavi izstādīt savu dzīvi? Neviens nekad nav īsti uzdevis jautājumu: "Kāpēc jums tas patīk?" "
Pamatojoties uz subjektu atbildēm, pētnieku grupa identificēja četras Facebook lietotāju kategorijas: attiecību veidotāji, pilsētas šķēršļi, pašbildes un pircēji logiem.
Attiecību veidotāji izliek ziņas, atbild uz citu ziņām un izmanto papildu Facebook funkcijas, galvenokārt mēģinot nostiprināt attiecības, kas pastāv ārpus viņu virtuālās pasaules.
"Viņi to izmanto kā savas dzīves pagarinājumu kopā ar ģimeni un reālās dzīves draugiem," sacīja Robinsons.
Šīs grupas cilvēki stingri identificējās ar tādiem izteikumiem kā “Facebook palīdz man izteikt mīlestību pret manu ģimeni un ļauj manai ģimenei izteikt mīlestību pret mani”.
Savukārt pilsētu šķēršļi piedzīvo daudz lielāku plaisu starp viņu reālo un virtuālo pasauli.
Neuztraucoties par fotoattēlu, stāstu vai citas informācijas kopīgošanu par sevi, viņi tā vietā "vēlas visus informēt par notiekošo", sacīja Robinsons.
Tāpat kā seno laiku pilsētu sludinātāji, "viņi izstumj informāciju". Viņi pārpublicē ziņas, paziņo par notikumiem, bet citādi var atstāt novārtā savas profila lapas, dodot priekšroku ģimenes un draugu atjaunināšanai, izmantojot alternatīvus līdzekļus.
Pašbildes izmanto Facebook, lai sevi reklamētu.
Tāpat kā attiecību veidotāji, viņi izliek attēlus, videoklipus un teksta atjauninājumus, taču atšķirībā no attiecību veidotājiem viņi koncentrējas uz uzmanības, atzīmes Patīk un komentāru iegūšanu.
Šīs kategorijas pētījuma dalībnieki ļoti identificējās ar paziņojumu: "Jo vairāk" līdzīgu "paziņojumu trauksmes saņemu, jo vairāk es jūtos vienaudžu apstiprināts."
Pašbildes, sacīja pētījuma līdzautors Kriss Boils, izmanto platformu, "lai parādītu savu attēlu neatkarīgi no tā, vai tas ir precīzs vai nē".
Logu pircēji, tāpat kā pilsētas šķēršļi, izjūt sociālu pienākumu būt Facebook, bet reti izliek personisko informāciju.
Atšķirībā no pilsētas šķēršļiem, šie lietotāji, sacīja pētījuma līdzautors Clark Callahan, "vēlas redzēt, ko dara citi cilvēki. Tas ir cilvēku skatīšanās sociālo mediju ekvivalents. ”
Logu pircēji identificēja ar tādiem izteikumiem kā "Es varu brīvi apskatīt Facebook profilu kādam, kurš man ir simpātija, un zinu viņu intereses un attiecību statusu."
Šim pētījumam pētnieki izveidoja 48 paziņojumu sarakstu, identificējot potenciālos iemeslus, kādēļ cilvēki izmanto Facebook.
Subjekti sakārtoja apgalvojumus tādā veidā, lai atspoguļotu viņu personisko saikni ar idejām, pēc tam katru apgalvojumu vērtēja skalā no “visvairāk līdzīgi kā es” līdz “vismazāk kā es”.
Visbeidzot, pētnieki intervēja katru priekšmetu, lai iegūtu dziļāku izpratni par viņu klasifikāciju un vērtējumiem.
Lai gan iepriekšējie ar Facebook saistītie pētījumi ir pētījuši lietotājus ar attiecību veidošanas un pašbildes īpašībām, sacīja Robinsons, pilsētas šķēršļi un pircēju logi bija negaidīts atradums.
"Neviens iepriekš nebija īsti runājis par šiem lietotājiem, bet, kad mēs par to domājām, viņiem abiem bija daudz jēgas."
Facebook lietotāji zināmā mērā var identificēties ar vairāk nekā vienu kategoriju - Boils atzīmēja, ka lielākajai daļai cilvēku piemīt vismaz dažas, piemēram, pašbildes. Bet lietotāji parasti identificē vairāk ar vienu nekā citi.
"Visi, ar kuriem esam runājuši, teiks:" Es esmu daļa no tā un daļa no tā, bet es galvenokārt esmu šī, "sacīja Robinsons, kurš sevi dēvē par attiecību veidotāju.
Kāda ir etiķetes vērtība?
"Sociālie mediji ir tik iesakņojušies visā, ko mēs darām šobrīd," sacīja Boils. "Un lielākā daļa cilvēku nedomā par to, kāpēc viņi to dara, bet, ja cilvēki var atpazīt viņu ieradumus, tas vismaz rada izpratni."
Avots: Brigama Janga universitāte
