TV Online nedrīkst novest pie tā, lai skatītos vairāk
Jauns pētījums pēta, kā televīzijas pieredze var mainīties, kad tiešsaistes skatīšanās kļūst arvien plašāka.
Pētnieki no Teksasas universitātes Dalasā atklāja, ka tiešsaistes televīzija neietekmē laiku, ko cilvēks pavada, skatoties televizoru, taču tas padara pieredzi patīkamāku.
"Daži plašsaziņas līdzekļu ziņojumi paredz, ka, tā kā cilvēkiem tagad ir pieeja skatīties visu, ko viņi vēlas, jebkurā laikā, kad viņi vēlas, viņi pavadīs vairāk laika, skatoties televizoru," sacīja Dr. Stans Lībovics, vadības ekonomikas profesors un viens no pētījuma autoriem.
Saviem pētījumiem Liebowitz un Dr Alejandro Zentner pārbaudīja televīzijas patēriņu, pārejot no apraides TV uz kabeļtelevīziju. Tā kā dati par pašreizējām interneta televīzijas skatīšanās tendencēm nebūs pieejami vēl 10 līdz 15 gadus, autori izmantoja pagātnes vēsturi, lai prognozētu turpmāko pieredzi.
Pētījums, kas nesen publicēts Kultūrekonomikas žurnāls, konstatēja, ka skatīšanās laiks būtībā palika nemainīgs, neatkarīgi no tā, vai pieejamo TV pārraižu daudzveidība palielinājās.
Līvbicics sacīja, ka patērētājiem dienā ir tikai 24 stundas, tāpēc, ja viņiem tiek piešķirta lielāka dažādība, tas nenozīmē, ka viņi pavadīs vairāk laika, skatoties televīziju.
Lai gan viņi neskatās vairāk televizoru, skatītāji gūst lielāku prieku no televīzijas skatīšanās, izmantojot internetu, teikts pētījumā.
"Papildu programmu izvēle nozīmē, ka cilvēki, visticamāk, atradīs televīzijas šovu, kas vairāk atbilst viņu gaumei," sacīja Zentners.
Papildu programmas izvēlei vajadzētu nozīmēt izklaidējošāku un patīkamāku pieredzi.
Tā kā programmu dažādība neietekmē televīzijas patēriņa apjomu, pēc pieprasījuma straumējošo interneta multivides uzņēmumiem nevajadzētu cerēt uz papildu ieņēmumiem, palielinot skatīšanos, saka pētnieki.
Liebowitz teica, ka viņiem vajadzētu koncentrēties uz abonēšanas ieņēmumiem, piemēram, Netflix, nevis reklāmas ieņēmumiem, kā sākotnēji darīja Hulu.
Un kā ar pārmērīgu skatīšanos, vairāku TV šovu ātru skatīšanos?
"Mūsu rezultāti nozīmē, ka cilvēki, kuri patērē savu televizoru, nemaina kopējo laiku, ko viņi pavada, skatoties televizoru," sacīja Lībovics. "Tā vietā viņi tikai maina skatāmo saturu."
Apziņa, ka palielināta daudzveidība nemaina televīzijas patēriņa apjomu, var sniegt stratēģisku ieskatu citās nozarēs, sacīja Lībovics.
Patērētājiem ir daudz iespēju izvēlēties daudzus produktus, tostarp filmas, saldumu batoniņus un automašīnas. Šīm nozarēm varētu būt tāda pati iezīme kā televīzijai - ka lielāka dažādība tikai novirza patēriņu uz izvēli, kas labāk atbilst katra patērētāja gaumei.
Galu galā papildu izvēle skatīties TV tiešsaistē ir pozitīva skatītājiem.
"Patērētājiem būs labāk, jo pieaug televīzijas skatīšanās iespēja, izmantojot internetu," sacīja Lībovics. "Ja jums ir vairāk izvēles iespēju, jūs varēsiet atrast programmu, kas piemērota tam, ko jūs jūtaties kā skatīties."
Avots: Teksasas Universitāte, Dalasa
