Reklāmas vecāku žurnālos modelē nedrošu praksi

Daudzi jauni vecāki vai vecvecāki iepazīsies ar žurnāliem par vecākiem, lai uzzinātu padomus par veselīgu bērnu audzināšanu.

Kaut arī šajās publikācijās ir noderīgi raksti, jaunā pētījumā tika atklāts pārsteidzoši daudz reklāmu, kas parādījās valsts populārākajos žurnālos vecākiem, un parādīja attēlus vai produktus, kas bija pretrunā ar Amerikas Pediatrijas akadēmijas (AAP) ieteikumiem par veselību un drošību.

Pētnieki atklāja, ka gandrīz katrā sestajā reklāmā bija vismaz viens pārkāpums.

Saskaņā ar 2015. gada Amerikas Pediatrijas akadēmijas Nacionālās konferences atklājumiem vairāk nekā pusē no šiem gadījumiem (59 procenti) tika reklamēti ziņojumi, kas varētu apdraudēt bērna dzīvību.

Piemēram, dažās reklāmās tika attēloti zīdaiņu attēli, kas guļ uz vēdera. Tas ir pretrunā ar AAP ieteikumu gulēt mazuļus gulēt uz muguras, lai samazinātu zīdaiņu pēkšņas nāves sindroma (SIDS) risku.

SIDS pirmajā dzīves gadā ir izraisījis vairāk nāves gadījumu nekā jebkurš cits iemesls Amerikas Savienotajās Valstīs.

Pētījumā tika aplūkotas visas bērnu produktu reklāmas no diviem vecāku žurnāliem, kuru tirāža ASV bija visaugstākā no 2009. līdz 2014. gadam. Tajā tika novērtēts, cik bieži reklāmas ir pretrunā ar AAP ieteikumiem dažādās kategorijās.

"Bijām gaidījuši, ka drošas gulēšanas kategorijā redzēsim nedaudz pretrunu, jo iepriekšējie pētnieki šajos žurnālos parādīja lielāko daļu guļošo zīdaiņu attēlus, kuros attēlotas nedrošas pozīcijas, taču mūs pārsteidza milzīgais kategoriju skaits un platums, kur mēs atradām pārkāpumus, ”Sacīja vadošais autors Maikls B. Pits, MD, FAAP.

Piemēri:

• Neatbilstoša zāļu lietošana nedrošām vecuma grupām vai zāles, kuras ASV Pārtikas un zāļu pārvalde nav apstiprinājusi lietošanai bērniem;
• Nedrošu rotaļlietu, piemēram, zīdaiņu staigātāju un piemājas batutu, reklamēšana;
• Ķiveres trūkums, braucot ar velosipēdu, vai nēsājot glābšanas vestes uz ūdens;
• Reklāmas ar maziem bērniem, kuri ēd pārtikas produktus, pret kuriem AAP ir ieteikti vecuma ierobežojumi.

Dr Pits teica, ka atklājumi radīja bažas, jo ir pierādīts, ka atkārtota ziņu iedarbība reklāmās maina cilvēku uzvedību saistībā ar lēmumu pieņemšanu veselības jomā.

“Atsevišķi par katru reklāmu bija salīdzinoši maz rupju pretrunu. Bet mūsu bažas ir tādas, ka, atkārtoti redzot attēlus, izmantojot nedrošu praksi - it īpaši vietā, kur jauni un pieredzējuši vecāki meklē padomu - vecāki var likties uz šīm aktivitātēm, kuras apstiprinājuši žurnālu eksperti, un novest pie nedrošas prakses mājās, ” viņš teica.

"Mēs iesakām redaktoriem savā reklāmā apsvērt pamata satura pārbaudi, lai nodrošinātu, ka attēli un produkti pirms publicēšanas atbilst Amerikas Pediatrijas akadēmijas ieteikumiem," sacīja Dr Pits.

"Daudzi no pārkāpumiem bija izmantotajos attēlos, nevis pašā produktā, kas nozīmē, ka žurnāli, iespējams, nezaudēs reklāmdevējus, ieviešot noteiktus standartus."

Avots: Amerikas Pediatrijas akadēmija / EurekAlert