Televīzijas nāve: 5 iemesli, kāpēc cilvēki bēg no tradicionālās TV

Mūsdienās pazīstamais televizors mirst.

Nedēļas nogalē, viesojoties pie sava koledžas vecuma brāļadēla Sinsinati, es viņam vaicāju, vai viņam pietrūkst TV (tā kā viņa dzīvoklī tāda nebija). “Vai garām? Es to nekad pat skolā neskatījos. ”

Un viņa pieredze nav vientuļa balss. Vaicājot vairāk nekā divpadsmit citus cilvēkus viņa vecumā un vecumā no 20 līdz 20 gadiem - un viņu draugu pieredzi -, visi radīja drausmīgi līdzīgas atbildes.

Y paaudze - tūkstošgades pārstāvji - un katra paaudze pēc tās maz interesējas par televīziju, it īpaši pēc tam, kad viņi ir sasnieguši pusaudžus. Būdami jauni pieaugušie, viņi to vienkārši neskatās.

Tā vietā viņi vēršas pie interneta un izmanto to praktiski visām savām izklaides vajadzībām (izņemot videospēles, kuras tiek spēlētas arī viņu datoros, un mazākā mērā īpašas spēļu konsoles).

Vai kādam būs vienalga, vai tradicionālā televīzijas skatīšanās iet pa radio, pirms tā - pāris reizes nedēļā to izmantoja dažu atsevišķu programmu skatīšanai?

Tīkla televīzijas reitingi gadu no gada turpina samazināties. Pasaules sērija sasniedza maksimumu pagājušā gadsimta 70. gadu beigās, un gandrīz 50 procenti mājsaimniecību ar televizoru to skatījās. 2008. gadā tas samazinājās līdz minimāliem 14 procentiem.1 Saskaņā ar 2012. gada aprīļa beigu rakstu Ņujorkas Laiks:

Pēdējo nedēļu laikā 18 līdz 49 gadus vecu cilvēku vidū katru vakaru ir reģistrēti jauni tīkla sēriju skatītāju kritumi. […] Noraidījumi nav diskriminējuši [populāras un nepopulāras izrādes]. […]

Tīkla programmu tiešraides (tas ir, vērtējumi cilvēkiem, kuri skatās raidījumus, kad tie tiek pirmo reizi pārraidīti) ir samazinājušies 14 ceturkšņus pēc kārtas.

Šīs tendences diez vai apstāsies. Iemesli ir daudzi, taču īsumā tie ietver:

• Cilvēki vienmēr ienīda reklāmas.

  Ar populāro DVR, iTunes, Amazon Unbox, Netflix, Hulu un duci citu interneta pakalpojumu pieņemšanu gandrīz nav pamata vairs skatīties televīzijas šovu ar reklāmām. Un lielākajai daļai cilvēku tas ir lieliski, jo reklāmas pārtrauc izrādes gaitu, stāstu un drāmu.

  Cilvēkiem vienmēr teica, ka reklāmas ir nepieciešams TV ļaunums - tad mēs uzzinām, ka tām nav jābūt. Varu skatīties raidījumu savā Tivo DVR bez reklāmām. Varu bez maksas iegādāties vai skatīties daudzas TV pārraides pakalpojumos iTunes un Netflix. Un, protams, ir straumi, kas nodrošina šādus televīzijas šovus bez maksas (bet var nebūt gluži likumīgi).

• Cilvēkiem ir vairāk iespēju skatīties izrādes nekā jebkad agrāk.

  Līdztekus reklāmas nīdēšanai nav pamata izvēlēties skatīties izrādi ar reklāmām, ja ir pieejamas tik daudzas citas iespējas. Internets ir iespējojis šīs tehnoloģijas, kas pirms paaudzes vienkārši nebija tik pieejamas un ērtas (atcerieties, ka mēģinājāt programmēt savu videomagnetofonu ?!).

  Pēc panākšanas un populārā AMC televīzijas šova noskatīšanās, Staigājošie miroņi, izmantojot ierakstus iTunes un citās vietās, tiešraide to vienkārši nemazina, uzskata bijušais NBC izklaides vadītājs Džefs Gaspins:

  "Mēs to skatījāmies tiešraidē," viņš teica. "Tas nebija ne tuvu tik labs. Reklāmas pārtrauca spriedzi. Pārējās epizodes bijām noskatījušies ar segām virs galvas. Es ienīstu to teikt AMC vadītājiem un visiem pārējiem uzņēmumiem, taču es nekad vairs neskatīšos ‘Walking Dead’ tiešraidē. ”

  Pielāgojamība skatīties, kad vēlaties, kur vēlaties, ir viens no virzītājspēkiem cilvēkiem, kuri bēg no tradicionālā TV skatīšanās. Tā kā tehnoloģija ir iespējojusi šo iespēju, visticamāk, tā drīz neatgriezīsies. Vai atceraties, kā visi 1930. un 1940. gados pulcējās ap radio savās iecienītajās iknedēļas izrādēs? Tā cilvēki skatījās televizoru - pulcējās ap laiku, lai skatītos iecienītākās TV pārraides. Tāpat kā (atlikušie) cilvēki tagad uztver radio programmas tur, kur viņi vēlas, cilvēki tagad ķer TV šovus, kad un kur vēlas.

• Pārliecinoši raidījumi ir vairāk nekā 500 TV kanāli.

  Maz ticams, ka jūsu iecienītākās TV pārraides būs visas vienā vietā uzreiz pēc otras. Tā vietā tie tiek izdalīti pa televīzijas ciparnīcu visas nedēļas garumā un nejauši iejaukti atkārtojumos un - pats sliktākais - nevēlamajos šovos, kurus skatīties jūs maz interesējat.

  Tas vienmēr ir izmantojis televīzijas tīklu priekšrocības. Liekot skatīties mazāk populāras izrādes starp tām izrādēm, kuras patiešām vēlaties skatīties, tās pārdod vairāk reklāmas (un nopelna vairāk naudas).

  Ņemot vērā visas pieejamās iespējas, lai skatītos programmēšanu pēc laika, es apsēžos un skatos visas manas iecienītās izrādes, kad vēlos. Un neviena no izrādēm man nav.

• Internets ir pats savs izklaides avots.

  Tas, iespējams, ir faktors, kuru televīzijas tīkla vadītāji saprot vismazāk, un tāpēc arī visbriesmīgākais. Cilvēkus vienkārši neinteresē TV šovi, kurus viņi atrod tradicionālajā televīzijā. Tā vietā viņi pievērš uzmanību simtiem raidījumu, kas dzimuši un veidoti tikai tiešsaistē.

  Šajos šovos bieži trūkst parasto TV slīpēšanas un ražošanas vērtību, bet uzminiet, ko? Šķiet, ka cilvēki to neuztrauc. Stāsti un varoņi var būt tikpat pārliecinoši, un laika saistības bieži ir ievērojami īsākas (domājiet par 10 līdz 20 minūtēm pret 30 vai stundām).

  YouTube patstāvīgi ir dzimis tūkstošiem jaunu slavenību. Un daudzi no tiem ir tikpat - ja ne pat vairāk - izklaidējoši nekā viss, ko varat atrast tīklā vai kabeļtelevīzijā.

• TV kabeļu un satelītantenu ekonomikai nav jēgas.

  Pēc tam kabeļtelevīzijas uzņēmumi un satelītuzņēmumi mūs visus izsūca, nodrošinot mums TV pakalpojumus. Patērētāji ir slimi ar cenu grūdieniem, mārketinga trikiem un vienmēr pieaugošajām likmēm, vienlaikus nesaņemot neko jaunu pretī. Mana kabeļtelevīzijas kanālu izvēle desmit gadu laikā nav būtiski mainījusies, tomēr mana cena par šo vienkāršo pakalpojumu ir gandrīz divkāršojusies (it īpaši, pievienojot HDTV, par šo “labumu” maksājot daudz papildu piemaksu).

  Parastajiem patērētājiem šie skaitļi vairs nav jēgas. Kaut arī kabeļtelevīzijas uzņēmumi turpinās daudzus no mums turēt kā ķīlniekus ar platjoslas piekļuves maksām, mums nav divkāršot to, ko mēs maksājam šiem uzņēmumiem katru mēnesi, lai tikai pievienotu TV.

Daudziem jaunākiem cilvēkiem televizori nepieder, kas ir dīvains pagrieziens no tiem laikiem, kad praktiski visās ASV mājsaimniecībās ir vismaz viens televizors. Un, lai gan daudzi no viņiem vēlāk tos iegādāsies citu iemeslu dēļ - lai skatītos DVD uz ekrāna, kas ir līdzīgāks filmām, vai viņu bērniem, kad viņi izveido ģimeni, tā ir tendence, kuru vērts pievērst uzmanību.

Es mīlu TV un joprojām to skatos katru dienu. Bet es atzīstu, ka esmu nomirstoša pieaugušo šķirne, kuru drīz nomainīs paaudzes, kurās televizors būs tikpat vecmodīgs kā virtuves radio.

Zemsvītras piezīmes:

1. http://www.baseball-almanac.com/ws/wstv.shtml [↩]
2. http://www.nytimes.com/2012/04/23/business/media/tv-viewers-are-missing-in-action.html?pagewanted=all [↩]
3. Ja vēl neesat to izdomājis, fiksēto tālruņa pakalpojumu internetā var bez maksas izmantot, izmantojot tādus pakalpojumus kā Google Voice. Nav nepieciešams iesūkties “kompleksajā” mārketinga dubultpiekā. [↩]