Sponsorēšanas, reklāmas atklāšanas aizmiglošana

Daudzi uzņēmumi sponsorē lietas, un garīgās veselības un psihiatrijas pasaulē šie uzņēmumi mēdz būt farmaceitiski. Sponsorēšana palīdz reklamēt uzņēmuma zīmolu (un netieši arī to pārdotos produktus). Tā kā es uzskatu - tāpat kā lielākā daļa garīgās veselības speciālistu - ka nopietnu garīgu traucējumu ārstēšanā lielākajai daļai cilvēku ir labums gan no medikamentu, gan psihoterapijas kombinācijas, es redzu daudzu farmācijas uzņēmumu produktu vērtību.

Tomēr, runājot par šo interneta laikmetu, esmu redzējis satraucošu tendenci izjaukt robežu starp redakcijas saturu un reklāmu.

Un tagad es redzu, pateicoties Dr Danny Carlat emuāra ierakstam šonedēļ, ka šo tendenci izsludina viena no organizācijām, kas atbild par medicīnas tālākizglītības pārraudzību un akreditāciju, Akreditācijas padome medicīnas tālākizglītībai (ACCME).

Katru nedēļu mēs saņemam vismaz trīs līdz četrus piedāvājumus šeit, Psych Central birojos, lai palīdzētu labāk “monetizēt” mūsu saturu (piemēram, nopelnīt no tā vairāk naudas). Visbiežāk šie piedāvājumi attiecas uz tā saukto “iekšējo reklamēšanu”, kur atslēgvārdu teksts rakstā automātiski tiek pārvērsts par reklāmas potenciālu.

Mēs noraidām visus šos piedāvājumus, jo tie ir apzināti centieni izjaukt robežu starp mūsu redakcijas saturu - pašu rakstu - un reklāmu. Lai gan mums ir nepieciešama reklāma, lai apmaksātu rēķinus, mums nav jājauc mūsu lietotāji klikšķināt uz reklāmas, kad viņi to nedomāja.

Dažās citās vietnēs es pamanīju, ka vārds “Reklāma” vairs netiek rādīts blakus reklāmām, un reklāmas tiek saliktas kopā blakus dažām līdzīga izmēra un izkārtojuma vietnes kastēm. Punkts ir atkal aizmiglot robežu starp redakcijas saturu un reklāmu, lai liktu šķist, ka reklāma faktiski varētu būt vietnes satura sastāvdaļa.

Mēs savās vietnēs iepriekš esam veikuši dažas sponsorētās zonas (pašlaik neviena no tām nedarbojas), un mēs vienmēr esam bijuši ļoti skaidri, kad atrodaties sponsorētajā apgabalā - sponsora vārds un logotips ir redzami redzami augšpusē no katras lapas, un bija galvene, kurā skaidri norādīts, ka apgabals ir sponsorēts saturs (nevis redakcijas saturs). Mēs darām šīs darbības, lai lietotājiem būtu pilnīgi skaidrs, ka viņi lasa farmācijas uzņēmuma sponsorētu saturu, un tāpēc saturs var būt vairāk tendenciozs attiecībā uz noteiktu ārstēšanas veidu vai kas - nē.

Medicīnas un garīgās veselības profesionāļi savā profesionālajā dzīvē arī lasa sponsorētu saturu. Viņi to dara visbiežāk, lai iegūtu tālākizglītības kredītpunktus - kredītpunktus, kas nepieciešami, lai uzturētu viņu licenci labā stāvoklī. Farmācijas uzņēmumi šajos kursos bieži sponsorē saturu, jo kursi var būt smalki (un dažreiz ne tik smalki) tendenciozi, lai veicinātu noteiktas klases zāļu lietošanu (ieskaitot sponsora medikamentus).

Mūsdienās sponsoru vārdi un logotipi parasti ir diezgan skaidri redzami tālākizglītības kursu literatūrā vai pašos sponsorētajos rakstos. Bieži vien to pieprasa organizācijas, kas pārrauga tālākizglītības tirgu, šajā gadījumā organizāciju ar nosaukumu ACCME.

Bet, kā atzīmē Dr Carlat, viņi tagad vēlas noņemt sponsora logotipus no parādīšanās sponsorētajā saturā - pat domājams, ka labi redzami logotipi ir ļoti vienkārša vizuāla zīme, ka kāds lasa sponsorēto saturu. Tā vietā viņi iesaka sponsorēšanu aprakt kursa vai raksta smalkā drukā.

Dr Carlat iet vēl vienu soli tālāk, ierosinot atklāt sponsoram informāciju, un šeit tas kļūst interesants:

Manuprāt, atbalstītājam būtu jāprasa sniegt vairāk informācijas, tostarp:

• Atbalstītāja tirgotā (-o) produkta (-u) nosaukums, kas varētu būt saistīts ar depresiju (šajā gadījumā Cymbalta un Symbyax.) Tas ir ļoti svarīgi atklāt, jo daudzi ārsti precīzi nezina, kādus produktus tirgo konkrēts uzņēmums, un tāpēc var neapzināties, kā uzņēmumam ir finansiālas līdzdalības CME programmā.
• Naudas summa, ko atbalstītājs ir samaksājis izglītības uzņēmumam, lai izveidotu CME kursu. Jo vairāk naudas ir uz spēles, jo lielāks ir uzņēmuma stimuls novirzīt programmu par labu atbalstītāja narkotikām. Vai Lilija par šo kursu samaksāja Medscape 100 000 vai 1 000 000 USD? Ja tas būtu 1 000 000 USD (un es domāju, ka šis skaitlis ir tuvāk patiesajai summai), izglītojamais pamatoti kļūtu vēl skeptiskāks par kursa zinātnisko pamatotību.

Patiešām, kāpēc gan nesniegt lasītājiem vairāk informācijas par sponsorēšanas būtību, lai palīdzētu profesionāļiem izdarīt pēc iespējas apzinātāku izvēli par patērēto saturu?

Pirmais doktora Karlat ierosinātais punkts tik un tā ir noderīgs un sabiedrības zināšanas (tas tikai prasa nelielu pētījumu, lai farmācijas uzņēmuma produktu piesaistītu konkrētam nosaukumam). Un otro punktu varētu īstenot līmeņos vai kategorijās, lai izvairītos no konkrētu summu nosaukšanas (kas varētu nodrošināt konkurences priekšrocības citiem uzņēmumiem). Piemēram, 1. līmeņa sponsorēšana varētu būt USD 1 miljons, 2. līmenis varētu būt USD 500 000 līdz 1 miljons USD, 3. līmenis varētu būt USD 250 000 līdz 500 000 USD utt.

Es varētu arī ieteikt, ka šādu informāciju varētu izplatīt visā sponsorētajā saturā, visur tiešsaistē - ne tikai tālākizglītības kursos un rakstos.Kāpēc ne? Vai šāda informācija nebūtu noderīga arī patērētājiem, lai palīdzētu novērtēt sponsora ietekmi uz prezentējamo materiālu?