Vai ‘Būt aizņemtam’ ir jaunā statusa simbols?

Divdesmit pirmā gadsimta amerikāņiem, šķiet, ir jauna filozofija par īpašībām, kas saistītas ar statusu un prestižu. Un mūsu viedoklis ir gluži pretējs mūsu kolēģiem Eiropā.

Sen vairs nav dienu, kad materiāla pārmērīga dzīve un nebeidzams brīvā laika pavadīšana nozīmē labi darāmu reputāciju.

Saskaņā ar jaunu pētījumu Patērētāju pētījumu žurnāls, Amerikāņi aizvien vairāk uztver aizņemtus un pārslogotus cilvēkus ar augstu statusu.

"Mēs pārbaudījām, kā aizņemtības signalizēšana darbā ietekmē statusa uztveri citu cilvēku acīs," raksta autori Silvia Bellezza (Kolumbijas Biznesa skola), Neeru Paharia un Anat Keinan (abas Harvardas universitāte).

"Mēs atklājām, ka jo vairāk mēs ticam, ka cilvēkiem ir iespēja uz sociālo apliecinājumu balstīties uz smagu darbu, jo vairāk mums ir tendence domāt, ka cilvēkiem, kuri visu laiku izlaiž brīvo laiku un strādā, ir augstāks stāvoklis."

Augstas kvalitātes amerikāņi pirms paaudzes, iespējams, bija lepojušies ar savu brīvo laiku, taču šodien viņi, visticamāk, iesaistīsies pazemīgajā ķepā, stāstot apkārtējiem, kā viņiem "nav dzīves" vai viņiem ļoti nepieciešamas brīvdienas.

Lai izpētītu šo parādību, izmeklētāji veica virkni pētījumu starp dalībniekiem galvenokārt no Itālijas un ASV.

Kaut arī aizņemtība darbā ir saistīta ar augstu statusu amerikāņu vidū, itāliešiem, kas joprojām uzskata nesteidzīgu dzīvi kā augsta līmeņa pārstāvi, efekts tiek mainīts.

Autori arī atklāja, ka tādu produktu un pakalpojumu izmantošana, kas parāda cilvēka aizņemtību, var arī nodot statusu.

Piemēram, tiešsaistes iepirkšanās un piegādes pārtikas preču zīmols Peapod norāda statusu tikpat daudz kā dārgi zīmoli, piemēram, Whole Foods, pateicoties saistībai ar laika taupīšanu un aizņemtu dzīvesveidu.

"Mēs atklājām alternatīvu uzkrītošā patēriņa veidu, kas darbojās, pārorientējot uzmanību no preču dārguma un trūkuma uz indivīdu dārgumu un trūkumu," sacīja autori.

"Cilvēku sociālās mobilitātes uzskatus psiholoģiski virza uzskats, ka aizņemtiem indivīdiem piemīt vēlamas īpašības, kas viņus uzskata par ierobežotiem un pieprasītiem."

Avots: Patērētāju pētījumu žurnāls