Lai motivētu veselīgas izmaiņas, pastāstiet kultūrai atbilstošu stāstu

Lai veiksmīgi motivētu cilvēkus veikt veselīgas izmaiņas, ir īpaši izdevīgi pastāstīt saistošu stāstu ar kultūrai atbilstošiem varoņiem, nevis tikai paziņot faktus, norāda Dienvidkalifornijas universitātes (USC) pētnieki.

Jaunā pētījumā pētnieki meklēja labāko veidu, kā mudināt Latīņamerikas sievietes pārbaudīt dzemdes kakla vēzi. Atzinumi parādīja, ka Latinas, kas skatījās saistošu, kultūrai atbilstošu stāstījuma video, biežāk meklēja skrīningu, salīdzinot ar tiem, kas skatījās video, kurā atspoguļoti tikai fakti.

Saskaņā ar Losandželosas apgabala Sabiedrības veselības departamenta teikto, Losandželosas apgabala Latinas sievietes divreiz biežāk nekā baltās sievietes saslimst ar dzemdes kakla vēzi, un viņiem ir ievērojami mazāka iespēja izglītoties par slimības cēloņiem vai tikt pārbaudīta pēc tā.

"Latīņamerikāņi ir visvairāk pakļauti riskam, tomēr veselības komunikācijas kampaņas joprojām galvenokārt ir vērstas uz baltām sievietēm," sacīja Šeila Mērfija, Ph.D., USC Annenbergas Komunikācijas un žurnālistikas skolas profesore.

Mērfijs kopā ar kolēģiem no USK Keckas Medicīnas skolas un USC Kinematogrāfiskās mākslas skolas vēlējās atrast labāku veidu, kā paziņot sabiedrības veselības ziņojumus.

“Sabiedrības veselības aizsardzības ierēdņiem ir jāapzinās tas, ko reklāmdevēji zina gadu desmitiem. Jūs nevarat tikai izklāstīt faktus un cerēt, ka cilvēki mainīs savu uzvedību. Ja vēlaties, lai auditorija iesaistītos, jums jāpastāsta stāsts, kas viņiem rūp, ”sacīja Mērfijs.

Pētījumam viņi izsekoja vairāk nekā 900 nejauši izvēlētu sieviešu grupu no Losandželosas, kurā bija iekļautas meksikāņu-amerikāņu, afroamerikāņu un balto sieviešu grupas.

Pētnieki atklāja, ka stāstījuma video, kas mudina sievietes pārbaudīt dzemdes kakla vēzi, un kurā redzami meksikāņu un amerikāņu varoņi, palīdzēja šai grupai sešu mēnešu laikā pāriet no vismazāk pārbaudītās uz visvairāk pārbaudīto.

"Tas nav tikai stāstījums, bet arī kultūras tēmas un ekrānā redzamo cilvēku etniskās piederības. Stāsts par šo elementu atņemto stāstu pēc noklusējuma Amerikas Savienotajās Valstīs ir tikai stāsts par “galveno”.

"Ja vēlaties sasniegt meksikāņu un amerikāņu sievietes, jums jāpastāsta saistošs, ar kultūru saistīts stāsts," sacīja Lourdes Baezconde-Garbanati, Ph.D., no Keckas Medicīnas skolas ASV, pētījuma līdzautore.

Pētījuma dalībnieki no katras tautības noskatījās vienu no diviem videoklipiem par dzemdes kakla vēža cēloni un to, kā to atklāt, izmantojot Pap testus. Vienā no videoklipiem “The Tamale Lesson” bija stāstījuma stāsts par Meksikas un Amerikas ģimenes gatavošanos meitas quinceañera. Otrs, “Ir pienācis laiks”, sniedza tos pašus faktus, bet tos paskaidroja ārsti un pacienti.

“Gan stāstošās, gan nestāstošās filmas veidoja viena un tā pati komanda, un tās bija augstas kvalitātes video, kas labi izskaidroja Pap testa iemeslus. Vienīgā atšķirība ir informācijas pasniegšanas veids, ”sacīja Mērfijs.

Kinomākslas skolas Change Making Media Lab videoklipus veidoja Doe Mayer un Jeremy Kagan.

Pirms videoklipu skatīšanās tikai aptuveni 32 procenti meksikāņu un amerikāņu sieviešu ievēroja ieteiktās dzemdes kakla vēža skrīninga vadlīnijas. Salīdzinoši aptuveni pusei afroamerikāņu un balto sieviešu pēdējo divu gadu laikā ir bijis Pap tests.

Sešus mēnešus vēlāk 83 procenti meksikāņu un amerikāņu sieviešu, kas skatījās “Tamale nodarbību”, ievēroja normas, salīdzinot ar 73 procentiem meksikāņu un amerikāņu sieviešu, kuras skatījās “Ir laiks”.

Pētnieki teica, ka viņi cer, ka secinājumi un turpmākie pētījumi šādā veidā palīdzēs informēt sabiedrības veselības amatpersonas par veselības ziņojumu veidošanu.

Viņu secinājumus publicē American Journal of Public Health.

Avots: Dienvidkalifornijas Universitāte