Ģimenes ēd vairāk ātrās ēdināšanas, kad bērni redz biežās bērnu maltīšu reklāmas

Jo biežāk bērni skatās TV kanālus, kuros tiek rādītas bērnu ātrās ēdināšanas ēdienu reklāmas, jo biežāk viņu ģimenes ēd šajos ātrās ēdināšanas restorānos, liecina jauns pētījums, kas publicēts Pediatrijas žurnāls.

Ātrās ēdināšanas uzņēmumi reklamē bērnu maltītes ar jaunām rotaļlietām televizorā, un ir ierosināts, ka šo rotaļlietu redzēšana var mudināt bērnus pieprasīt ēst ātrās ēdināšanas restorānos.

Pētījumam pētnieki atsaucās uz datu bāzi, kas apkopota par visām ātrās ēdināšanas TV reklāmām, kuras tika pārraidītas visā valstī 2009. gadā. Viņi atklāja, ka tajā laikā tikai divas valsts mērogā atzītas ātrās ēdināšanas ķēdes nodarbojas ar bērniem paredzētu TV reklāmu.

"Septiņdesmit deviņi procenti no bērniem paredzētajām reklāmām no šiem diviem restorāniem tika rādīti tikai četros bērnu tīklos," sacīja Dartmutas koledžas Geiselas medicīnas skolas vadošā pētniece Jennifer A. Emond.

Pētnieki pētījumā iesaistīja 100 bērnus (trīs līdz septiņu gadu vecumu) un vienu no viņu vecākiem. Vecāki aizpildīja aptauju, kurā bija iekļauti jautājumi par to, cik bieži viņu bērni skatījās katru no četriem bērnu tīkliem, vai viņu bērni pieprasīja apmeklēt divus restorānus, vai viņu bērni vāca rotaļlietas no šiem restorāniem un cik bieži ģimene apmeklēja šos restorānus.

Atzinumi parādīja, ka 37 procenti vecāku ziņoja par biežākiem divu ātrās ēdināšanas restorānu apmeklējumiem, izmantojot bērniem paredzētas TV reklāmas. Turklāt 54 procenti bērnu pieprasīja apmeklēt vismaz vienu no restorāniem. No 29 procentiem bērnu, kuri savāca rotaļlietas no restorāniem, gandrīz 83 procenti lūdza apmeklēt vienu vai abus restorānus.

Daži faktori bija saistīti ar biežākiem restorānu apmeklējumiem, tostarp šādiem: vairāk televizoru mājās, televizors bērna guļamistabā, vairāk laika pavadīts, skatoties televizoru dienas laikā, un vairāk laika, kas pavadīts, skatoties vienu no četriem bērnu tīkliem, kas pārraidīja televīziju. lielākā daļa bērniem paredzētu reklāmu.

Lai gan pētījumā piedalījās neliels skaits ģimeņu, secinājumi rāda, ka jo biežāk bērns skatās bērniem paredzētas ātrās ēdināšanas TV reklāmas, bieži vien iesaistot rotaļlietu, jo visticamāk ģimene apmeklēja ātrās ēdināšanas restorānu, kas tika parādīts reklāmā. Atzinumi arī parāda, ka bērnu ēdiena izvēli daļēji var ietekmēt vēlme pēc piedāvātajām rotaļlietām.

"Pagaidām," atzīmē Emonds, "mūsu labākais padoms vecākiem ir pārslēgt bērnu uz televīzijas programmu bez reklāmām, lai palīdzētu izvairīties no reklāmās redzamo pārtikas produktu pūtīšanas."

Avots: Elsevjē