Sabiedrības veselības reklāmas, kas stigmatizē smēķētājus, var atspēlēties
Pretsmēķēšanas reklāmas kampaņām, kas stigmatizē smēķētājus, faktiski var būt pretējs efekts, kas dažus cilvēkus mudina kļūt aizsargājošiem un iedegties vēl vairāk, liecina jauns žurnālā publicētais pētījums Sociālās zinātnes un medicīna. Atzinumi atklāj negatīvu stereotipu atgriešanās potenciālu, īpaši attiecībā uz sabiedrības veselības kampaņām.
Pētnieki atklāja, ka, lai gan smēķēšanas stigmatizēšana dažiem cilvēkiem darbojas, taktika var kaitēt citiem, īpaši tiem, kuri ir neaizsargātāki ar mazākiem resursiem. Šajos gadījumos stigmatizācija noved pie vēl zemāka pašvērtējuma krituma, padarot viņus grūtāk atmest.
Autori ierosina, ka veselības politika varētu vēlēties koncentrēties uz pozitīvākām stratēģijām, pastiprinot smēķēšanas atmešanas priekšrocības, nevis atkārtojot negatīvos stereotipus.
"Stereotipu stigmatizēšanas sekas bija no pieaugošiem nodomiem atmest smēķēšanu līdz paaugstinātam stresam līdz lielākai izturībai pret smēķēšanas atmešanu," sacīja Pensilvānijas štata Metodoloģijas centra un Beneta Pīrsa Profilakses pētījumu centra pēcdoktorante Rebecca Evans-Polce.
Pētījumam Evanss-Polce un viņa kolēģi no Lielbritānijas, Brazīlijas un Vācijas veica gandrīz 600 rakstu pārskatu par smēķēšanas pašaizliedzību. Lai gan pierādījumi liecina, ka smēķēšanas stigmatizēšana var mudināt dažus cilvēkus atmest, autori saka, ka veselības politika tā vietā varētu koncentrēties uz pozitīvākām stratēģijām.
"Stereotipi, ar kuriem saskaras smēķētāji, ir gandrīz vispārīgi negatīvi," sacīja Dr Sara Evans-Lacko, Londonas Ekonomikas un politikas zinātnes skolas zinātniskā līdzstrādniece.
Piemēram, viens pētījums parādīja, ka 30 līdz 40 procenti smēķētāju izjuta lielu ģimenes noraidīšanas un sociālās nepieņemamības līmeni un 27 procenti uzskatīja, ka pret viņiem izturas atšķirīgi. Cits pētījums atklāja, ka 39 procenti smēķētāju uzskatīja, ka cilvēki domā par viņiem mazāk.
"Īpaši spēcīga ir stigma vecākiem, kuri smēķē," piebilda Evans-Lacko.
Vairākos pētījumos smēķētāji izmantoja vārdus, piemēram, “spitālīgs”, “atstumtais”, “slikts cilvēks”, “mazdzīvots” un “nožēlojams”, lai aprakstītu savu uzvedību.
Stigma, kas apņem smēķētājus, var izraisīt dažādus negatīvus rezultātus, tostarp recidīvus, paaugstinātu izturību pret atmešanu, pašizraisītu sociālo izolāciju un augstāku stresa līmeni.
Citi pētījumi uzsvēra dzimumu aizspriedumus smēķēšanā, parādot, ka smēķējušās pakistānietes un Bangladešas sievietes tika uzskatītas par “apkaunojošām” un “sabojātām”, savukārt smēķētāji vīrieši no vienas kultūras tika uzskatīti par “mačo”. Cits pētījums parādīja, ka sievietes kopumā nožēlo smēķēšanu vairāk nekā vīrieši.
Evans-Lacko teica, ka atklājumi atklāj, ka neaizsargātās grupas, kurām ir mazāk prasmju tikt galā, vairāk gūst labumu no reklāmām, kas koncentrējas uz atteikšanās priekšrocībām, nevis uz smēķēšanas stigmu.
"Turpmākie pētījumi ir nepieciešami, lai saprastu, kādi faktori ir saistīti ar to, kā indivīdi reaģē uz smēķēšanas stigmatizāciju," sacīja Evans-Polce.
Avots: Penn State
