Pētījums: Facebook lietotāji to novērtē vairāk nekā 1000 ASV dolāru gadā
Cik vērtīgs Facebook ir lietotājiem? Un, kad piekļuve ir brīva, kā var izmērīt tās vērtību?
Jaunā pētījumā trīs ekonomisti un sociālo mediju pētnieks nolēma atbildēt uz šiem jautājumiem. Viņi apvienoja savas zināšanas un zināšanas, lai noskaidrotu, cik populārā sociālo mediju vietne ir vērtīga tiem, kas to izmanto, atšķirībā no tās tirgus vērtības vai ieguldījuma iekšzemes kopproduktā.
Tā kā Facebook ir bez maksas, pētnieki dalībniekiem uzdeva jautājumu otrādi: kāda naudas summa jums būtu nepieciešama, lai atteiktos no sava Facebook konta uz noteiktu laiku, sākot no vienas dienas līdz vienam gadam?
Izmantojot virkni izsoļu ar atšķirīgu iedzīvotāju skaitu, pētnieku grupa atklāja, ka Facebook lietotājiem būs nepieciešami no USD 1139 līdz USD 2076, lai deaktivizētu savus kontus uz vienu gadu.
Secinājumi ir publicēti žurnālā PLOS ONE.
"Sociālie mediji un plašāk internets ir mainījuši mūsu dzīves veidu un veidu, kā uzturam kontaktus ar draugiem un ģimeni, taču ir grūti atrast pierādījumus tam, ka internets mūs padarījis bagātākus vai produktīvākus darbā," teica pirmais autors Dr. Džejs Korigans, ekonomikas profesors Kenijas koledžā Ohaio, kurš ir veicis vairākus pētījumus, iesaistot eksperimentālās izsoles.
"Mēs zinām, ka cilvēkiem no Facebook ir jāiegūst milzīga vērtība, pretējā gadījumā viņi katru dienu vietnē nepavadītu miljoniem stundu. Izaicinājums ir tas, kā dolāra vērtību uzrādīt pakalpojumam, par kuru cilvēki nemaksā. ”
Pētījums sākās kā divu komandu neatkarīgi centieni: Dr. Sellem Alhabash Mičiganas štata universitātē un Šons B. Kešs Tufts universitātē; un Korigans Kenijonas koledžā ar doktoru Metjū Rousu no Susquehanna universitātes, tāpēc izsolēm bija nedaudz atšķirīgs dizains un priekšrocības.
Pētnieki vadīja trīs faktiskās izsoles, tostarp divas koledžas studentu, kopienas un tiešsaistes izlases. Uzvarētājiem maksāja pēc pierādījuma, ka viņu dalība noteiktajā laika periodā ir deaktivizēta.
Izsoles informācija ir šāda:
- Pirmais izsole: 122 studenti no Midwestern koledžas. Vidējā cena par Facebook deaktivizēšanu uz vienu dienu bija 4,17 USD; uz trim dienām 13,89 USD; un vienu nedēļu - 37,00 USD. Lai aprēķinātu viena gada tāmi, pētnieki katru gadu apkopoja šos datus, kas parādīja diapazonu no 1 511 līdz 1 908 USD.
- Otrā izsole: 133 studenti un 138 pieaugušie no lielas Vidusrietumu universitātes / pilsētas. Vidējā cena par Facebook deaktivizēšanu uz vienu gadu studentu grupā bija 2076 USD, savukārt vidējā cena kopienas grupā bija 1139 USD.
- Trešā izsole: 931 pieaugušais (vidējais vecums: 33) ASV, kas iegūts, izmantojot Amazon Mechanical Turk atvērto tirgu. Šajā izlasē vidējā cena deaktivizēt vienu gadu bija 1921 ASV dolārs.
"Izsoles dalībnieki saskārās ar reālām finansiālām sekām, tāpēc viņiem bija stimuls nopietni apsvērt, kādu atlīdzību viņi vēlētos slēgt kontus uz noteiktu laiku, un solīt patiesu cenu," sacīja Kešs, ekonomists un Bergstroma fonda profesors Frīdmana skolā. Uztura zinātne un politika Bostonas Tufts universitātē.
“Studenti ievietoja Facebook augstāku vērtību nekā kopienas locekļi. Vairāki dalībnieki vispār atteicās solīt, liekot domāt, ka Facebook deaktivizēšana uz gadu nav apsveicama iespēja. ”
Rezultāti ir pretrunā ar uzņēmuma tirgus kapitalizāciju ar lietotāju piešķirto vērtību. Piemēram, pamatojoties uz aptuveni 400 miljardu ASV dolāru un aptuveni 2,2 miljardu lietotāju tirgus novērtējumu, Facebook tirgus vērtība būtu aptuveni 180 ASV dolāri vienam lietotājam vai mazāk nekā viena ceturtā daļa no Facebook vidējās gada vērtības no jebkuras izsoles paraugi.
"Kaut arī Facebook un citu bezmaksas tiešsaistes pakalpojumu izmērāmā ietekme uz ekonomiku var būt maza, mūsu rezultāti rāda, ka ieguvumi, ko šie pakalpojumi sniedz lietotājiem, ir lieli," raksta autori.
Viņi arī raksta, ka Facebook joprojām ir galvenā sociālo tīklu vietne pasaulē un trešā visapmeklētākā vietne internetā pēc Google un YouTube, neskatoties uz tirgus svārstībām un pretrunām.
Autori atzīmē, ka ērtības paraugi, kas ir nedaudz novirzīti studentiem, ne vienmēr ir reprezentatīvi visiem Facebook lietotājiem, taču lietotāju cenu vērtēšana bija konsekventa visā izlasē un dažādos laika periodos.
Avots: Tufts Universitāte, Veselības zinātņu pilsētiņa
