Veselības izmaiņas no tuviem sociālajiem tīkliem

Jauns pētījums atspēko jau sen pastāvējušos uzskatus, ka sociālie tīkli ar “garām saitēm” vai distāliem sakariem ir visefektīvākie, lai savlaicīgi mainītu uzvedību.

Deimons Centola, MIT Sloan vadības skolas docents, uzskata, ka cilvēki, visticamāk, apgūs jaunu veselības praksi, dzīvojot tīklos ar blīvu savienojumu kopām - tas ir, kad viņi ir ciešā kontaktā ar cilvēkiem, kurus viņi jau labi pazīst.

Pētnieki bieži uzskata, ka šie blīvie savienojumu kopas ir lieki, kad runa ir par informācijas izplatīšanu; tīkli ar šādām kopām tiek uzskatīti par mazāk efektīviem nekā tīkli ar lielāku daļu no garām saitēm.

Bet, lai cilvēki mainītu iesakņojušos ieradumus, Centola atklāja, ir nepieciešams papildu pastiprinājums, kas rodas no šīm atlaišanām. Citiem vārdiem sakot, cilvēkiem pirms izmaiņu veikšanas vairākas reizes jādzird jauna ideja.

"Apmēram 35 gadus sociālo zinātņu gudrība ir tāda, ka jo vairāk tīklā ir garākas saites, jo ātrāk lieta izplatīsies," saka Centola. "Pārsteidzoši ir redzēt, ka tas ne vienmēr notiek."

Centola raksts par šo tēmu “Uzvedības izplatīšanās tiešsaistes sociālo tīklu eksperimentā” ir publicēts žurnālā Zinātne.

Lai redzētu, kāda ir sociālā tīkla forma atšķirība, Centola veica virkni eksperimentu, izmantojot viņa izveidoto interneta veselības kopienu.

1528 pētījumā iesaistītajiem cilvēkiem bija anonīmi tiešsaistes profili un virkne veselības interešu; viņi tika saskaņoti ar citiem dalībniekiem, kuriem bija vienādas intereses - “veselības draugi”, kā Centola viņus rakstā dēvē.

Dalībnieki saņēma e-pasta atjauninājumus, informējot viņus par viņu veselības draugu aktivitātēm.

Centola dalībniekus ievietoja vienā no diviem atšķirīgiem tīklu veidiem - tiem, kas orientēti uz garām saitēm, un tajos, kuros ir lielākas cilvēku kopas, un dažu nedēļu laikā veica sešus atsevišķus izmēģinājumus, lai noskaidrotu, kuras grupas, visticamāk, reģistrēsies tiešsaistē. veselības foruma vietne, kurā tiek piedāvāti veselības resursu vērtējumi.

Kopumā veselības forumā reģistrējās 54 procenti cilvēku kopu tīklos, salīdzinot ar 38 procentiem tīklos, kas orientēti uz garākām saitēm; adopcijas līmenis kopu tīklos bija arī četras reizes ātrāks.

Turklāt cilvēki biežāk regulāri piedalījās veselības forumā, ja viņiem bija vairāk veselības draugu, kuri tajā reģistrējās.

Tikai 15 procenti foruma dalībnieku ar vienu draugu forumā atgriezās pie tā, bet vairāk nekā 30 procenti subjektu ar diviem draugiem tajā atgriezās, un vairāk nekā 40 procenti ar trim draugiem forumā veica atkārtotus apmeklējumus.

"Sociālais pastiprinājums no vairākiem veselības draugiem padarīja dalībniekus daudz gatavākus izturēties pret uzvedību," atzīmē Centola dokumentā.

Zīmīgi, ka viņš raksta, ka šī ietekme uz indivīdiem “pārvēršas sistēmas līmeņa parādībā, kad liela mēroga difūzija var sasniegt vairāk cilvēku un ātrāk izplatīties kopu tīklos nekā nejaušos tīklos”.

Centola domā, ka šī efekta esamībai ir būtiska ietekme uz veselības aprūpes amatpersonām.

Tīkla teorijā "vienkāršs izplatītājs" var izplatīties ar vienu kontaktu; “sarežģītai infekcijai” ir vajadzīgi vairāki ekspozīcijas pārraide.

Slimība, pēc Centola domām, var izplatīties kā vienkārša infekcija, taču uzvedība, kas var novērst šo slimību, piemēram, došanās uz vakcināciju klīnikā, var izplatīties tikai kā sarežģīta infekcija, tāpēc to vajadzētu stimulēt ar vairāku kaimiņu pastiprinājumu. sociālais tīkls.

"Ja pastāv būtiska atšķirība starp vienkāršiem un sarežģītiem izplatījumiem, tas ir svarīgi mūsu politikas iejaukšanās gadījumā," saka Centola.

Skrīningu un citu slimību profilakses veidu publiska popularizēšana vislabāk varētu būt paredzēta kopienām un grupām, kas darbojas kā cieši apvienoti tīkli.

Centola domā, ka ir jāveic arī turpmāks darbs, lai novērtētu tiešsaistes sociālo tīklu ietekmi uz uzvedību.

"Tam ir dabiska nozīme attiecībā uz to, ko tas nozīmē tiešsaistes kopienu veidošanai," saka Centola.

Viņa jaunā pētījuma, kura pamatā ir viņa pašreizējais darbs, mērķis ir atrast jaunus dizainus tiešsaistes kopienām, lai veicinātu labu veselības praksi.

Avots: MIT