Alkohols filmās ietekmē jauniešu dzeršanu
Pētījums, kas publicēts tiešsaistes žurnālā BMJ Open, arī atklāj, ka šie bērni, visticamāk, pāriet pie pārmērīgas dzeršanas.
Pētījumam vairāk nekā 6500 ASV bērnu vecumā no 10 līdz 14 gadiem divu gadu laikā regulāri jautāja par alkohola lietošanu un potenciāli ietekmējošiem faktoriem, piemēram, filmu skatīšanos un mārketingu, mājas vidi, vienaudžu uzvedību un personīgo dumpīgumu.
Bērniem tika jautāts, kuras nejauši izvēlētas 50 filmas, kuras viņi ir redzējuši, no 100 populārākajiem kases hītiem katrā no iepriekšējiem pieciem gadiem, kā arī 32 filmas, kuru kopējais ienākums pārsniedza 15 miljonus USD 2003. gada pirmajā ceturksnī, kas bija pirmā aptauja.
Alkohola lietošanas uz ekrāna sekunžu skaitu, ieskaitot produktu izvietošanu, katrā no šīm 532 filmām mēra apmācīti kodētāji. Ņemot vērā filmas, par kurām viņi ziņoja redzējuši, pusaudži parasti bija redzējuši aptuveni 4,5 stundas ilgu alkohola lietošanu, savukārt daudzi bija redzējuši vairāk nekā astoņas stundas.
Apmēram katrs desmitais bērns (11 procenti) teica, ka viņiem pieder firmas preces, piemēram, krekls vai cepure, uz kuras ir alus, vīna vai spirta nosaukums. Gandrīz katrs ceturtais (23 procenti) teica, ka viņu vecāki vismaz reizi nedēļā lietoja alkoholu mājās; 29 procenti teica, ka viņi spēja iegūt alkoholu mājās.
Divu gadu laikā to bērnu īpatsvars, kuri sāka lietot alkoholu, vairāk nekā divkāršojās no 11 procentiem līdz 25 procentiem, savukārt pārmērīgi dzērušo skaits, kas definēts kā pieci vai vairāk dzērieni pēc kārtas, trīskāršojās no 4 procentiem līdz 13 procenti.
Vecāki, kuri dzēra mājās, un alkohola pieejamība mājās bija saistīta ar dzeršanas uzsākšanu, bet nepāriet uz pārmērīgu dzeršanu. Alkohola iedarbība filmās, firmas preču piederēšana, draugu dzeršana un dumpīgums bija saistīti ar abiem.
Pēc pielāgošanās faktoriem, kas varētu ietekmēt rezultātus, bērni, kuri skatījās visvairāk filmas ar alkoholu, divreiz biežāk sāka dzert nekā tie, kuri skatījās vismazāk - un par 63 procentiem biežāk viņi pārgāja iedzeršanā.
Alkohols filmās veidoja 28 procentus bērnu, kuri sāka lietot alkoholu starp aptaujām, un 20 procentus no tiem, kas pārgāja uz pārmērīgu alkohola lietošanu.
Asociācija tika novērota ne tikai ar filmu varoņiem, kas dzer, bet arī ar alkohola produktu izvietošanu, ieteica pētnieki.
"Produktu izvietošana filmās ir aizliegta cigaretēm ASV, taču tā ir likumīga un izplatīta alkohola industrijai, jo puse Holivudas filmu satur vismaz vienu alkohola zīmola izskatu, neatkarīgi no filmu vērtējuma," viņi raksta.
Viņi norāda, ka smēķēšanas attēlojums filmās ir samazinājies, kopš tas kļuva par sabiedrības veselības jautājumu un par nozares uzraudzības objektu, un ierosina, ka alkoholam filmās “var būt vērts pievērst līdzīgu uzsvaru”.
Avots: BMJ-British Medical Journal
