Politisko kandidātu humora izmantošana vietnē Twitter var atspēlēties
Jauns pētījums parāda, ka politisko kandidātu humora izmantošana sociālajos medijos dažkārt var atspēlēties, ja runa ir par potenciālajiem atbalstītājiem.
Atzinumi, kas publicēti žurnālā Komunikācijas pētījumu ziņojumi, parādīja, ka cilvēki, visticamāk, ziņojumus, izmantojot humoru, skatījās kā nepiemērotus politiskajam kandidātam, kuru viņi nepazina. Tas lika dalībniekiem novērtēt kandidātu, kurš izmantoja humoru, kā mazāk ticamu nekā tādu, kurš to nedarīja - un visticamāk, ka saņems savu balsi.
"Kandidātiem jābūt piesardzīgiem attiecībā uz humora lietošanu sociālajos medijos," sacīja Olīvija Buloka, pētījuma līdzautore un komunikācijas doktorante Ohaio štata universitātē. "Cilvēki cer, ka politiķi parādīs nopietnību un kompetenci pat sociālajos medijos, kur lietotāji bieži tiek aicināti būt neformālāki."
Pētījumā dalībnieki reaģēja uz fiktīva kandidāta ierakstiem, tāpēc nebija iepriekšēju zināšanu par kandidātu.
Iespējams, ka politiķi - piemēram, Donalds Tramps vai Elizabete Vorena -, kuri jau ir zināmi, noteikumi var būt atšķirīgi, sacīja pētījuma līdzautors Ostins Hubners, arī komunikācijas doktorants Ohaio štatā.
"Kandidātiem, kuri nav labi pazīstami, humora izmantošana var būt lielāks risks nekā jau atzītiem politiķiem," sacīja Hubners.
Pētnieki pieņēma darbā 476 koledžas studentus, kuriem sociālo mediju vietnē Twitter tika parādīts fiktīva politiskā kandidāta “Alex Smith” profils. Dalībniekiem nejauši tika piešķirts redzēt Alex Smith, kurš bija vīrietis vai sieviete, vai nu jauns, vai vecs, kā parādīts viņu fotoattēlos. Par kandidātu netika dota politiskā partija.
Twitter profilos bija pieci tvīti par infrastruktūru, izglītību, balsošanu un kampaņu ziedojumiem.
Puse dalībnieku redzēja tiešus tvītus par šo jautājumu, bet otra puse redzēja tvītus, kas izmantoja humoristisku ierīci - vārdu spēles -, lai nosūtītu to pašu ziņojumu.
Piemēram, viens tvīts, izmantojot vārdu spēles vārdu, bija “Mums ir slikti saņemt sliktu veselības aprūpi! Ir pienācis laiks dziedēt mūsu salauzto sistēmu. ” Līdzvērtīgs oficiālais tvīts bija “Mēs esam noguruši no sliktas veselības aprūpes saņemšanas! Ir pienācis laiks novērst mūsu bojāto sistēmu. ”
Kopumā dalībnieki, kuri lasīja humoristiskos tvītus, biežāk nekā tie, kas lasīja standarta tvītus, teica, ka ziņas nav piemērotas indivīdam, kurš kandidē uz valsts amatu, un ir pārsteigts, ka kandidāts tos nosūtīja.
Rezultātā kandidāti, kuri ievietoja humoristiskus tvītus, tika uzskatīti par mazāk ticamiem, un dalībnieki pēc tam retāk teica, ka viņi balsotu, aģitētu un ziedotu viņiem, ja viņi kandidētu savā rajonā.
Kandidāta dzimums vai vecums neietekmēja to, kā pētījuma dalībnieki vērtēja humora lietošanu.
Buloks atzina, ka visi pētījuma dalībnieki bija koledžas studenti, un citās demogrāfiskajās grupās rezultāti var atšķirties.
"No otras puses, ja kāda grupa pozitīvi reaģēs uz humoru sociālajos medijos, cerams, ka tie būs jaunieši," sacīja Buloks. "To mēs neatradām."
Viens jautājums, kas pētījumā nav apskatīts, ir partizānu loma humora pieņemšanā, jo pētījuma kandidātiem nebija partiju etiķešu.
Bet pētnieki patiešām jautāja dalībniekiem, ar kuru partiju viņi identificējās un kādai partijai, viņuprāt, pieder pētījuma kandidāti. Lielākā daļa dalībnieku domāja, ka pētījuma kandidāti ir demokrāti.
Tomēr dalībnieki, kuri identificējās kā demokrāti, nebija pozitīvāki pret kandidātu humora lietošanu nekā tie, kas identificēja kā neatkarīgos vai republikāņus, sacīja Bulloks.
"Tas sniedz zināmas norādes, ka cilvēki, iespējams, nepieņem humoru no savas partijas kandidāta," viņa teica.
Kopumā secinājumi liecina, ka kandidātiem ir jāņem vērā viņu auditorija sociālajos medijos, it īpaši tad, kad viņi pirmo reizi sāk darbu, sacīja Bulloks.
"Cilvēkiem ir noteiktas cerības uz politiskajiem kandidātiem, un, sazinoties, viņiem tas jāpatur prātā."
Avots: Ohaio štata universitāte
