Agresīva reklāma var radīt agresīvus vīriešus

Jauns pētījums atklāja, ka žurnālu reklāmas var palīdzēt veicināt satraucošu uzvedību jaunos vīriešos.

Tas ir tāpēc, ka dažas reklāmas pastiprina uzskatu kopumu par vīrišķību, sauktu par “hiper-vīrišķību”.

Pētnieki teica, ka hiper-vīrišķība ir vīriešu dzimuma ideoloģijas galēja forma, kas sastāv no četrām galvenajām sastāvdaļām:

• Stingrība
• Vardarbība
• Bīstamība
• Bezjūtīga attieksme pret sievietēm un seksu

Iepriekšējie pētījumi ir parādījuši saikni starp hiper maskulīniem uzskatiem un vairākām sociālajām un veselības problēmām, piemēram, bīstamu braukšanu, narkotiku lietošanu un vardarbību pret sievietēm.

Pētījuma veikšanai pētnieki analizēja reklāmas astoņos žurnālos ar lielu tirāžu, kurus pārdod vīriešiem Golf Digest uz Spēļu informators. Megana Vokeja, Ph.D. kandidāte Manitobas universitātē un viņas kolēģi izskatīja tikai tās reklāmas, kurās tika parādīta vīrieša fotogrāfija, attēls vai simbols.

Pēc tam viņi klasificēja šīs reklāmas, izmantojot četrus komponentus, kas veido hiper vīrišķību.

Viņi atklāja, ka vismaz viena no šīm hiper-vīrišķīgajām attieksmēm tika attēlota 56 procentos no kopējā 527 reklāmu parauga. Dažos žurnālos šis procents bija pat 90 procenti, norāda pētnieki.

Turpmāka analīze parādīja, ka žurnāli ar vislielāko hiper vīrišķīgo reklāmu īpatsvaru bija žurnāli, kas paredzēti jaunākiem, mazāk turīgiem un mazāk izglītotiem vīriešiem, norāda pētnieki.

Pētnieki apgalvo, ka šī ir “satraucoša joma, jo jauni vīrieši joprojām mācās atbilstošu dzimumu uzvedību, un viņu uzskatus un attieksmi var smalki veidot tēli”, kas vairākkārt tiek parādīts masu medijos.

Turklāt vīrieši ar zemāku sociālo un ekonomisko spēku, visticamāk, izmantos "izturības un fiziskas vardarbības fasādi kā varas un cieņas iegūšanas metodes", atzīmē pētnieki. Tiek uzskatīts, ka reklāmas palīdz nostiprināt pārliecību, ka tā ir vēlama rīcība, viņi piebilst.

"Plaši izplatīta hiper-vīrišķība vīriešu žurnālu reklāmās var kaitēt gan vīriešiem, gan sabiedrībai kopumā," pētnieki secina pētījumā, kas tika publicēts Springer's žurnālā Seksa lomas.

"Lai gan teorētiski vīrieši kā grupa var pretoties hiper vīrišķīgo tēlu kaitīgajiem aspektiem, no šādu attēlu ietekmes nevar pilnībā izvairīties."

Pētnieki iesaka, ka reklāmdevēju izglītošana par viņu reklāmas iespējamām negatīvām sekām var palīdzēt samazināt šo stereotipu izmantošanu.

Avots: Springer