Psiholoģija virza dīvainas reklāmas
Uzstādījums - sieviešu modes žurnāli - ir ārzemnieku Meka. Saskaņā ar pētījumu, kas atrasts Patērētāju pētījumu žurnāls, reklāmas ļoti efektīvi piesaistīja patērētāju uzmanību.
Pētījumā ir uzskaitīti šādi piemēri no tādiem modes žurnāliem kā Vogue: Džimija Čū reklāma, kurā attēlota sieviete, kas makšķerē maku no baseina, kurā atrodas vīrieša peldošais līķis, un Dolce & Gabbana reklāma, kurā ir viena skaista sieviete periodiskā kostīmā. iesmaucot citu kaklā.
"Kāpēc mēs redzam tik dīvainus attēlus apģērbu reklāmās, kas maksā vairākus simtus vai pat tūkstošus dolāru?" pajautājiet autoriem Barbarai Dž. Filipsai (Saskačevanas Universitāte) un Edvardam F. Makkvarijam (Santaklāras Universitāte).
Pētnieki intervēja 18 sievietes, kuras regulāri lasa modes žurnālus, lai pārbaudītu viņu reakciju uz makabra reklāmām.
Viņi atklāja, ka papildus gaidāmajiem iesaistīšanās veidiem ar reklāmām dažas sievietes modes sludinājumu izmantoja kā daiļliteratūras veidu.
"Šīs sievietes tiktu nogādātas stāstu pasaulē, ko kustina reklāmas attēli, un viņi sev jautā:" Kas šeit notiek? "Un" Kas notiks tālāk? "," Raksta autori.
Vēl citi meklēja attēlus, kuriem varētu pieiet kā gleznai galerijā. "Šīs sievietes iegremdētos attēlos, pārbaudot to apgaismojumu, krāsas, līnijas, kompozīciju un radošumu," paskaidro autori.
Kopumā pētnieki atklāja, ka daudzos gadījumos pievilcīgas modes reklāmas izveides atslēga bija nevis padarīt to simpātisku vai tradicionāli skaistu, bet gan padarīt to saistošu.
“Vienkārši jaukais bija pārāk viegli nodots; Lai apturētu un noturētu modes patērētāju, pāršķirstot Vogue, bija nepieciešami groteski salikumi, ”raksta autori.
"Tiem zīmoliem, kuri izvēlas izmantot groteskas tēlainības - aptuveni ceturtā daļa, pēc satura analīzes - tiek solīts, ka lielāka iesaistīšanās reklāmas tēlos radīs intensīvāku un noturīgāku zīmola pieredzi."
Avots: Čikāgas universitātes preses žurnāli
