Svarīgi bērni, kas pazīstami ar ātrās ēdināšanas logotipiem
Mārketings darbojas, un rezultāti var kaitēt jauniešu veselībai.
Jauns pētījums atklāj, ka jo vairāk bērns ir iepazinies ar ātrās ēdināšanas restorānu, sodas un ne tik veselīgu uzkodu zīmolu logotipiem un citiem attēliem, jo lielāka varbūtība, ka bērnam būs liekais svars vai aptaukošanās.
Diemžēl pētījumi ir parādījuši, ka cilvēki, kuriem ir liekais svars jaunībā, parasti tādi arī paliek.
Pētnieku grupa, kurā piedalījās Mičiganas štata universitātes profesors, pārbaudīja bērnu zināšanas par dažādiem zīmoliem, tostarp viņu spēju identificēt tādus priekšmetus kā zelta arkas, dumjš trušus un karaļa vainagu. Pētnieki atklāja, ka tiem, kuri tos var identificēt visvairāk, parasti ir augstāks ķermeņa masas indekss jeb ĶMI.
"Mēs uzskatījām, ka attiecības starp zīmola zināšanām un ĶMI ir diezgan stabilas," sacīja Anna McAlister, Ph.D., MSU docente.
"Bērniem, kuri visvairāk zina par šiem zīmoliem, ir augstāks ĶMI."
Bērni vecumā no trim līdz pieciem gadiem tika pārbaudīti, saņemot attēlus ar neveselīgu pārtiku, kas saistīta ar pārtiku.
Pēc tam viņiem tika doti pārtikas preču, iepakojuma un karikatūras varoņu attēli un viņi tika lūgti preces saskaņot ar to atbilstošajiem zīmola logotipiem.
"Rezultāti bija dažādi, kas ir laba lieta," sacīja Makalists. "Daži bērni ļoti maz zināja par zīmoliem, bet citi - ārkārtīgi labi."
Veicot pētījumu divas reizes, pētnieku grupa atklāja, ka vienas grupas vingrinājumi mēdz kompensēt negatīvās sekas, ko rada pārāk liela pārzināšana ar neveselīgu pārtiku. Tomēr šo secinājumu nevarēja atkārtot otrajā grupā.
"Pētījumu nekonsekvence mums saka, ka fiziskās aktivitātes nav jāuzskata par ārstniecības līdzekļiem, lai novērstu bērnu aptaukošanos," teica McAlister. “Protams, mēs vēlamies, lai bērni būtu aktīvi, taču šo pētījumu rezultāti liecina, ka fiziskā aktivitāte nav vienīgā atbilde.
"Pastāvīgās attiecības starp zīmola zināšanām un ĶMI liecina, ka arī reklāmas ekspozīcijas ierobežošana varētu būt solis pareizajā virzienā."
Tā kā bērni lielāko daļu savu pārtikas ziņojumu saņem no televīzijas, jautājums ir par to, kas rada lielāku kaitējumu - mazkustīgs dzīvesveids, ko rada pārāk daudz laika pie televizora, vai neveselīgas pārtikas ziņas, ar kurām bērni tiek bombardēti?
"No mūsu rezultātiem," viņa teica, "tas liek domāt, ka tas nav pats TV laiks, bet drīzāk tas, kas uzzināts par šiem zīmoliem. Tas, iespējams, ir zināšanas par pārtiku, nevis mazkustīgs dzīvesveids. ”
Oregonas universitātes profesore un līdzautore doktore Betina Kornvela atzīmēja, ka atklājumi sniedz lielāku ieskatu bērnu attiecībās ar pārtiku vai viņu “pirmo pārtikas valodu”.
"Nav vajadzīgs ilgs laiks," viņa teica, "lai bērni izdomātu, kas viņiem patīk un kas nepatīk, kaut kas viņiem var pielipt visu mūžu."
"Tas, ko mēs cenšamies šeit parādīt, ir tas, cik mazi bērni ir, izstrādājot savu pārtikas teoriju," sacīja Makalists. "Jau piecu gadu vecumā bērni izprot, ko ēdiens viņiem nozīmē."
Secinājumi tika publicēti nesenajā žurnāla numurā Apetīte.
Avots: Mičiganas Valsts universitāte
