Sermo ir tik labs, ka viņi maksā, lai jūs nāktu!
Man nav iebildumu pret “dalības stimuliem” lielākajā daļā kopienu, jo dažreiz jums tas jādara, lai iepazīstinātu cilvēkus ar jūsu unikālo pakalpojumu vai tamlīdzīgu. Bet kurā brīdī šādi stimuli pārvēršas par tiešu jūsu kolēģu kukuļošanu, lai pievienotos dienestam, kura panākumus nosaka to dalībnieku skaits, kuri tajā iestājas un norīko darbā?
Sermo izvilka visas pieturas šonedēļ, veicot ne tikai vienu, bet divus mārketinga pasākumus, kuru mērķis bija palielināt to skaitu.
Izlemiet pats, izlasot neseno e-pastu, ko viņi nosūtīja dalībniekiem:
Piesakiet 10 savus biedējošos kolēģus tūlīt, lai iegūtu bezmaksas iPod. Ja viņi pievienosies līdz 15. novembrim, jūs saņemsiet arī iTunes $ 50 vērtībā, lai palīdzētu sākt pildīt jauno iPod. Nav triku. Vienkārši ārstē.
Kad jūsu kolēģi jautā, vienkārši pasakiet viņiem, ka Sermo ir lielākā kopiena, kas paredzēta tikai ārstiem, pārpilna ar stingrām klīniskām ziņām un draudzenēm, kuras izmantojāt ārstu atpūtas telpā. Jūsu kolēģi pat saņems Amazon dāvanu karti 15 USD vērtībā - tikai par pievienošanos.
"Vai izmantojāt, lai nokļūtu ārstu atpūtas telpā?" Kas notika? Vai viņi nesen slimnīcās aizliedza ārstu atpūtas telpas, un neviens mums to neteica?
Forši! Uzvar visi !! Vai jūs nevēlaties, lai Facebook vai Linked In darītu vairāk par mums, parastajiem cilvēkiem?
Otrais e-pasts bija nedaudz negodīgāks, jo tā tēmas rinda skanēja: “Sermo Choice balvas 35 000 ASV dolāru apmērā psihiatriem”. Oho, 35 000 USD! Tas piesaista jūsu uzmanību. Izklausās, ka viņi piešķir vairākus 35 000 ASV dolāru apbalvojumus tikai psihiatriem, kuri strādā šajā dienestā.
Ja jūs tā domājāt, tieši to viņi gribēja, lai jūs domājat. Bet jūs kļūdāties 100%.
Tā vietā viņi katru nedēļu atdod 1000 ASV dolārus trim dažādiem ārstiem vienā no trim dažādām specialitātēm (ja tas izklausās nedaudz samocīts, tas ir - jums ir tikai viena iespēja laimēt kopā 1000 USD). Tātad precīzāka un godīgāka e-pasta tēmas rinda būtu bijusi “Sermo balva 1000 ASV dolāru apmērā par nejaušu izlikšanu”. Es saku “izlases”, jo e-pastā ir teikts:
Sermo Choice Awards ir jauns veids, kā apbalvot sevi un savus kolēģus par visnoderīgāko Sermo klīnisko novērojumu veikšanu.
Man tas daudz izklausās pēc popularitātes konkursa. Ja jūs esat iecienījis Sermo kopienā, par jums balss ir daudz biežāk nekā tad, ja jūs veicat vislabāko vai visnopietnāko klīnisko novērojumu.
Lai veicas Sermo! Es priecājos redzēt, ka no mutes mutē iet tik tālu, bet “mārketinga stimuliem” vajadzētu mazliet palīdzēt.
