Brīdinājums: pēc skumjas sajūtas var sekot tukšs maks
Saskaņā ar jaunu pētījumu, kuru veica pētnieki no Hārvardas, Karnegija Melona, Stenfordas un Pitsburgas universitātes, par kuru ziņoja CNN; skumji cilvēki tērē vairāk naudas. Pētījumā piedalījās trīsdesmit trīs dalībnieki, no kuriem katram tika lūgts noskatīties video un pēc tam pieņemt lēmumu par cenu. Puse subjektu noskatījās skumju videoklipu par kāda mātes nāvi; otra puse noskatījās “neitrālu” klipu par Lielo barjerrifu. Pēc videoklipa noskatīšanās dalībniekiem tika prasīts uzrakstīt esejas atbildi uz videoklipu un pēc tam jautāt, vai viņi vēlas tirgot daļu no maksas, kas viņiem tika samaksāta par pētījuma veikšanu, apmaiņā pret ūdens pudeli. Kā ziņots, grupa, kas noskatījās skumjo video, par ūdens pudeli maksāja vidēji 3,7 reizes vairāk nekā dalībnieki, kas noskatījās “neitrālo” video.
Pētījumā tika konstatēts, ka skumju cilvēku gatavība brīvi pavadīt laiku rodas galvenokārt tad, kad viņu skumjas izraisa lielāku “fokusu uz sevi”. Šī atbilde tika mērīta, saskaitot, cik bieži pētījuma dalībnieki rakstot eseju par to, kā skumja situācija, piemēram, videoklipā attēlotā, ietekmētu viņus personīgi, izmantoja atsauces uz “es”, “es”, “mans” un “es”.
Ko tad tas nozīmē? Parasti tas, ko šis pētījums mums saka, ir tas, ka, sastopoties ar skumju situāciju, kas patiesi attiecas uz mums, mēs iztērēsim vairāk naudas. Faktiski šis pētījums norāda, ka skumjā dienā mēs iztērēsim vairāk naudas par lietām, kuras mēs jebkurā citā dienā pirktu par zemāku cenu. Pētnieki arī ātri norāda, ka šāda veida pirkšanas uzvedība ir zemapziņā, kas atšķiras no tā sauktās “mazumtirdzniecības terapijas”; kur cilvēks apzināti pieņem lēmumu kaut ko iegādāties, lai justos labāk.
Acīmredzot šis pētījums, iespējams, neatbilst ikviena pirkšanas uzvedībai, taču esmu pamanījis, ka tad, kad man ir patiesi skumja, sevi atstarojoša diena un man jādodas pirkt pārtikas preces vai citas nepieciešamības, man vienkārši ir vienalga pārāk daudz, cik lietas maksā. Šajās dienās, ja dodos uz veikalu, lai nopirktu pienu, es vienkārši paķeršu pirmo piena trauku un aiziešu. Tomēr parastajā dienā, kad man nav skumji, es, visticamāk, iepirktos, varbūt nopirkšu lētāku veikalu piena zīmolus vai apmeklētu citu veikalu, lai redzētu, vai piens tur ir lētāks.
