Ievērojot plašsaziņas līdzekļus: Ralfs Lorēns nogremdē leju un leju

Modelis Filippa Hamiltons - 5’10 ”un 120 mārciņas - nesen tika atlaists no Ralfa Lorēna par resnumu.

Saskaņā ar Hamiltonu, kurš pie dizainera strādāja kopš 2002. gada, "viņi mani atlaida, jo teica, ka man ir liekais svars un es vairs nevaru iekļauties viņu drēbēs."

Sākotnēji pacēlis žokli no grīdas, es iedomājos: "Vai mums tiešām vajadzētu būt izciliem?" Diemžēl lielākā daļa no mums labi zina par modes industrijas šķībajiem standartiem. Nesen modes dizainers Karls Lāgerfelds to bija teicis pēc tam, kad uzzināja, ka vācu žurnālā Brigitte modeļu vietā izmantos “īstas sievietes”:

Neviens nevēlas redzēt izliektas sievietes. Jums ir resnas mātes, kuru čipsu maisiņi sēž pie televizora un saka, ka tievie modeļi ir neglīti. Mode ir saistīta ar sapņiem un ilūzijām.

Varbūt tā bija sapņu un ilūziju ideja, kas Ralfu Lorēnu uz Photoshop Filippa Hamiltonu virzīja citplanētietī, raisot strīdu. Šeit ir attiecīgais fotoattēls (sākotnēji ievietots vietnē photoshopdisasters.blogspot.com). Smagi izmainītā reklāma pamudināja BoingBoing komentēt: "Puisītim, viņas galva ir lielāka par iegurni."

Atbildot uz BoingBoing komentāru, Laurens piedraudēja ar tiesvedību pret vietni autortiesību pārkāpumu dēļ (skaidri, pilnīgi nepamatoti). Kopš tā laika Lorēna ir atvainojusies par reklāmu, kas, pēc zīmola domām, parādījās tikai vienā Japānas veikalā:

Vairāk nekā 42 gadus mēs esam izveidojuši zīmolu, kas balstīts uz kvalitāti un integritāti. Pēc turpmākas izmeklēšanas mēs esam uzzinājuši, ka esam atbildīgi par sliktu attēlveidošanu un retušēšanu, kuras rezultātā tika radīts ļoti sagrozīts sievietes ķermeņa attēls. Mēs esam pievērsušies problēmai, un turpmāk veiksim visus piesardzības pasākumus, lai nodrošinātu, ka mūsu mākslas darbu kalibrs pienācīgi atspoguļo mūsu zīmolu.

Ērti, Lorēna nepieņēma tādus pašus piesardzības pasākumus kā uzņēmuma reklāma citā valstī. Šeit ir logu displejs no Sidnejas, Austrālijas.

Savā emuāra ziņojumā par pretrunām Leslie Goldman no Never Say Diet apgalvo, ka reklāmas, kas ir smalki Photoshopped, ir bīstamākas nekā tās, kuras no jumtiem kliedz par izmaiņām. Viņa raksta:

Tik daudz uzmanības tiek pievērsts šim acīmredzamajam piemēram, kad mūsu ikdienas plašsaziņas līdzekļos peld citas tikpat drausmīgas (bet vienkārši ne tik acīmredzamas) sievietes ar gaisu. Tās ir šādas un tādas bildes, kurās attēls "pēc" ir radikāli mainīts, bet ļoti smalkos veidos. Šie ir tēli, kas piesaista cilvēku uzmanību, viņiem nezinot. Šīs ir bildes, kas tārpina ceļu mūsu zemapziņā un liek mums justies kā kaut kā pietrūkst - lielākas krūtis, pilnīgāki mati, mazāk grumbu. Tas Ralfa Laurena attēls bija tik nevainojams, ka tas bija smieklīgi. Pārējie attēli, kas mums visiem liek justies kā atkritumiem, ir tikai skumji.

Es piekrītu, ka nepietiekami novērtēti attēli ir tie, par kuriem mums jāuztraucas, tie, kas virza pilnību, taču viltīgi, gandrīz dabiski. Tomēr šos šķietami absurdos attēlus anorexia atbalstošās vietnes joprojām var ar prieku izmantot “thinspiration” (tiem pat nav jāsamazina attēls). Meitenes un jauni pusaudži, iespējams, nezina tik smieklīgo pārskatu apjomu un tic, ka redz “īstu” cilvēku. Interesanti, ka arī svešzemju attēli zīmoliem nedod nekādu labvēlību: tie ir briesmīgi, maz dara, lai pievilinātu pircējus iegūt drēbes un pat varētu viņus atrunāt. Un vismaz ar Laurena paziņojumu šķiet, ka uzņēmums piekrīt.

Par Hamiltona atlaišanu? Ir dabiski būt ciniskam un uztvert šo incidentu kā anomāliju, kas attiecināma uz nežēlīgo modes pasauli. Vai arī tas, ka pārāk slaids ir modeļa amata apraksts, un šīs prasības neievērošana ir pamats šaušanai. Vietnē Shine.com viens lasītājs pielīdzināja Hamiltona atlaišanu profesionālajam sportistam, kurš tika pakļauts solim par to, ka viņš nepalika kondicionēts.

Tomēr, neskatoties uz standartiem vai ne, šķiet, ka modes bizness dzīvo alternatīvā realitātē (iespējams, tas izskaidro citplanētiešu izskatu). Protams, modeļi tiek ievēroti plānākiem standartiem - bieži vien tik nežēlīgi plāniem, ka tas ir žokļa pilienam šokējoši -, bet, kad modeli, kuram jau ir mazs svars, atlaida par "lieko svaru", mums ir nopietna problēma.

Daļa no šīs problēmas ir tā, ka, kā raksta Joanna Douglas vietnē Shine, nozare to dara visu laiku. Kā viņa atzīmē, modeļi tiek “atlaisti vai aizmirsti”; "Mēs to reti redzam vai dzirdam." Vai nozarē, kuras pamatā ir izskats, vai mēs patiešām varam sašutumu, ja uzņēmums pieņem lēmumu atlaist modeli, pamatojoties tieši uz to?

Ralfs Laurens ir daļa no uzņēmuma Americana, un tāpēc jūs domājat, ka zīmols vēlas, lai modeļi atspoguļotu šo tēlu. Es nevaru iedomāties, cik daudz mums jābūt plānākiem, lai Laurena un daudzi citi dizaineri būtu apmierināti. Mēs, domājam, ka šie zīmoli, domājams, ir vērsti (ja vien viņi labāk nevēlas ignorēt lielāko daļu klientu), mūs tas neuztrauc, un bieži vien mēs patiešām esam šausmās. Kāpēc reklāmdevēji nesaprot šo punktu, es esmu ārpus manis.

Tātad, jūsuprāt, Hamiltona atlaišana bija pamatota vai jūs uztrauc tas, ka tā ir tikai vēl viena draudīga pazīme, ka lietas ir aizgājušas pārāk tālu?

Plašāku informāciju par polemiku segmentā The Today Show varat skatīt šeit.