Alkohola reklāmas sociālajos medijos ir ļoti ietekmīgas
Alkohola reklāmas sociālajos medijos, šķiet, ir ļoti veiksmīgas, lai sasniegtu sākotnējo nodomu: Vienkārši to redzēšana mēdz palielināt vēlmi pēc alkohola, liecina jauns pētījums Mičiganas Valsts universitātē (MSU).
Atzinumi liecina, ka tad, kad dalībnieki tika pakļauti alus reklāmām Facebook, viņi daudz biežāk izvēlējās dāvanu karti bāram, nevis kafejnīcai, salīdzinot ar dalībniekiem, kuriem tika rādītas pudelēs iepildītas ūdens reklāmas.
"Šajā pētījumā mēs vēlējāmies noskaidrot, vai tikai ar alkohola ziņu iedarbību sociālajos medijos ir kāda atšķirība attiecībā uz cilvēku pausto nodomu lietot alkoholu, kā arī iesaistīties alkohola lietošanas uzvedībā," sacīja pētījuma vadītājs Salems Alhabashs. reklāmas un sabiedrisko attiecību docents.
Eksperimentā 121 dalībnieks tika pakļauts reklāmām vietnē Facebook: viena grupa redzēja alus zīmola reklāmas, bet otra grupa redzēja pudeles ūdens zīmolu reklāmas. Pētījuma beigās kā atlīdzība par dalību priekšmetiem tika piedāvāta viena no divām dāvanu kartēm - viena bāram, otra kafejnīcai.
No tiem, kas redzēja alus reklāmas, 73 procenti izvēlējās bāra karti; to salīdzina ar 55 procentiem no tiem, kas redzēja ūdens pudeles reklāmas.
"Tas, ko tas mums saka, ir, ka tam ir ietekme, un to var attiecināt uz milzīgo šo ziņojumu iedarbību," sacīja Alhabash. "Tas liek viņiem domāt par alkoholu."
Atzinumi rada kritiskus jautājumus par sociālajiem medijiem un to spēju ietekmēt cilvēkus, saka pētnieki, īpaši nepilngadīgajiem lietotājiem.
"Sociālajos medijos līnija, kas atšķir reklāmu no parastā satura, ir ļoti laba," viņš teica. “Televīzijā lielākā daļa var atpazīt reklāmu no parasta šova. Tas ne vienmēr notiek sociālajos medijos. ”
Turklāt alkohola ziņojumi bieži tiek iekļauti personīgajos Facebook ierakstos. Piemēram, indivīds var bārā ievietot fotogrāfiju, kurā viņš dzer dzērienu, nedomājot, ka viņa 13 gadus vecais brāļadēls to var apskatīt.
"Šīs aktivitātes un uzvedība, ko mēs veicam sociālajos medijos, ir automātiskas un pierastas," viņš teica. "Mēs diezgan bieži neņemam vērā savas rīcības sekas, piemēram, smalki veicinot nepilngadīgo alkohola lietošanu vai braukšanu reibumā."
Šai problēmai nav ātras risināšanas, jo alkohola reklamēšanai un tirdzniecībai sociālajos tīklos ir maz vai vispār nav noteikumu. Lai gan, lai izveidotu profilu, Facebook lietotājiem ir jānorāda vecums, viņi to var viegli izdomāt.
Avots: Mičiganas Valsts universitāte
