Kāpēc nedēļas nogales karotāji maksā par sāpēm?
Kāpēc cilvēki maksā par pieredzi, kuru apzināti reklamē kā sāpīgu?
Saskaņā ar jaunu pētījumu cilvēki maksās lielu naudu par ārkārtas - pat sāpīgu - pieredzi, lai kompensētu fizisko savārgumu, ko rada mūsdienu mazkustīgais dzīvesveids.
"Kā mēs varam izskaidrot, ka, no vienas puses, patērētāji katru gadu tērē miljardiem dolāru pretsāpju līdzekļiem un opioīdiem, savukārt nogurdinoša un sāpīga pieredze, piemēram, šķēršļu skrējieni un ultramaratoni, kļūst arvien populārāka?" jautāja Dr. Rebeka Skota no Kārdifas universitātes Lielbritānijā, Džūljens Keila no Singapūras Nanjangas Tehnoloģiskās universitātes un Bernards Kovā no KEDGE Biznesa skolas Francijā.
Pētnieki intervēja cilvēkus, kuri piedalās Tough Mudder - šausmīgajā izaicinājumā, kurā iesaistīti aptuveni 25 militāra stila šķēršļi, kas “Mudders” jāpārvar pus dienas laikā. Notikumi ietver skriešanu pa dubļu straumēm, iegremdēšanu sasalstošā ūdenī un rāpošanu pa 10 000 voltu elektrības vadiem.
Traumas ietvēra mugurkaula bojājumus, insultu, sirdslēkmes un pat nāvi, atzīmēja pētnieki.
Intervijās ar Mudders pētnieki atklāja, ka sāpes viņiem palīdz tikt galā ar samazinātu biroja dzīves fiziskumu.
Pateicoties maņu pastiprināšanai, sāpes noved ķermeni asā fokusā, ļaujot Mudderiem, kuri lielu daļu laika pavada sēžot pie datoriem, no jauna atklāt savu fizisko ķermeni.
Sāpes arī palīdz šiem nedēļas nogales karotājiem izvairīties no ikdienas dzīves, vienlaikus īslaicīgi atbrīvojot no pašapziņas sloga, atklāja pētnieki.
Elektriskie triecieni un ledus ūdeņu iedarbība varētu būt sāpīgi, taču tie arī ļauj dalībniekiem izvairīties no mūsdienu dzīves prasībām un raizēm, viņi piebilda.
"Atstājot pēdas un brūces, sāpīga pieredze palīdz mums izveidot stāstu par piepildītu dzīvi, kas pavadīta, pētot ķermeņa robežas," secināja pētnieki. "Videoklipu, kas fiksē sāpīgas pieredzes, piemēram, grūts rupjums, izplatīšanās notiek vismaz daļēji tāpēc, ka piepildīta dzīve nozīmē arī ķermeņa izpēti tā dažādajās iespējās."
Pētījums ir publicēts Patērētāju pētījumu žurnāls.
Avots: Patērētāju pētījumu žurnāls
