Vidusskolnieki katru dienu tiek pakļauti vairākām alkohola reklāmām

Jauns pētījums parāda, ka vidusskolnieki ikdienā tiek pakļauti vidēji divām līdz četrām alkohola reklāmām. Atzinumi ir saistīti, jo pētījumi liecina, ka alkohola reklāmas var veicināt nepilngadīgo dzeršanu.

"Ir pārliecinoši pierādījumi, ka bērniem ir lielāks risks, ja viņi tiek pakļauti alkohola reklāmai," saka pētījuma vadītāja Rebecca L. Collins, Ph.D., RAND korporācijas pētniece.

Viņa brīdina vecākus “apzināties”, ka bērnus ieskauj alkohola tirdzniecība. Un viņi to pamana, viņa piebilst.

"Vienkārši ziniet, ka bērnu lēmumi dzert pēkšņi neparādās koledžā. Mazi bērni visu laiku tiek pakļauti alkohola reklāmām, un tas var viņus ietekmēt, ”viņa saka.

Pētījumā piedalījās 589 studenti vecumā no 11 līdz 14 gadiem, kuri dzīvoja Losandželosā un tās apkārtnē. Vairāk nekā divas nedēļas bērni izmantoja rokas ierīces, lai reģistrētu savas tikšanās ar alkohola reklāmām.Kopumā pētījums atklāja, ka bērni dienā redzēja apmēram trīs alkohola reklāmas. Āra stendi un izkārtnes bija visizplatītākais avots, kas veidoja 38 procentus no visām reklāmām, kam sekoja televīzija ar 26 procentiem.

Pētījums liek domāt, ka politikas veidotājiem būtu jāpievērš lielāka uzmanība āra alkohola reklāmai - ko, atzīmēja Kolinss, kontrolē vietējās kopienas.

Alkohola ražotāji reklāmas jomā būtībā ir pašregulēti. Nozares vadlīnijās teikts, ka alkohola reklāmas būtu jāierobežo ar plašsaziņas līdzekļiem, kuros galvenokārt ir pieaugušo auditorija. Vadlīnijas arī attur reklāmas izvietot skolu, rotaļu laukumu un baznīcu tuvumā, norādīja Kolinss.

Tomēr atklājumi liecina, ka alkohola reklāmu skatīšana vidusskolas skolēniem ir ikdienas parādība. Tas jo īpaši attiecas uz spāņu un afroamerikāņu bērniem, kuri vidēji dienā redz attiecīgi trīs un četras reklāmas. Baltie bērni mēdz redzēt mazāk alkohola reklāmu - vidēji divas dienā.

"Tas ir diezgan satraucoši, ka afroamerikāņu bērni redzēja divreiz vairāk reklāmu," sacīja Kolinss.

Kolinss arī norādīja uz vēl vienu pārsteidzošu atklājumu: meitenes redzēja par 30 procentiem vairāk reklāmu nekā zēni - atšķirība, kas iepriekšējos pētījumos nav dokumentēta.

Tas varētu nozīmēt dažas lietas, atzīmē Kolinss. Alkohola reklāmdevēji ir nodibinājuši mērķauditoriju citām TV programmām, kas nav viņu tradicionālais sporta veids, un tādējādi reklāmas varētu redzēt vairāk meiteņu. Vai arī var gadīties, ka meitenes skatās vairāk sporta programmu, salīdzinot ar iepriekšējiem gadiem. Vai arī vairāk meiteņu, iespējams, redz šīs reklāmas drukātā veidā, jo meitenes mēdz lasīt vairāk žurnālu nekā zēni.

Secinājumi ir publicēti Alkohola un narkotiku pētījumu žurnāls.

Avots: Alkohola un narkotiku pētījumu žurnāls