Alkohola reklāmas spēcīgi ietekmē nepilngadīgos dzērājus
Jauni pētījumi liecina par spēcīgu saikni starp alkohola reklamēšanu un nepilngadīgo dzeršanu. Patiesībā jaunie dzērāji trīs reizes biežāk izvēlas alkohola zīmolus, kuru reklāmas parādās viņu iecienītākajās televīzijas šovās, salīdzinot ar citiem alkohola zīmoliem, liecina jaunais Alkohola mārketinga un jaunatnes centra (CAMY) pētījums Džona Hopkinsa Blumberga skolā Bostonas Universitātes Sabiedrības veselības skolā.
Pētnieki pētīja, vai 20 populāru televīzijas programmu laikā demonstrēto zīmolam raksturīgo alkohola reklāmu iedarbība bija saistīta ar zīmolam raksturīgu patēriņu.
"Pastāv saikne starp ekspozīciju zīmolam raksturīgā reklāmā un jauniešu izvēli par alkoholu, neatkarīgi no citiem faktoriem," sacīja pētījuma autors un CAMY direktors Deivids Jernigans, Ph.D.
Secinājumi, kas publicēti 2005 Alkoholisms: klīniskie un eksperimentālie pētījumi, tiek izlaists uzreiz pēc cita pētījuma, ko veica tā pati pētījumu grupa, kas parādīja, ka nepilngadīgie alkohola lietotāji ir ļoti pakļauti viņu patērēto alkohola zīmolu žurnālu reklāmām.
"Kopā šie pētījumi pastiprina saikni starp zīmolam raksturīgu alkohola reklāmu nepilngadīgo jauniešu vidū un patēriņu, kas raksturīgs konkrētam zīmolam," sacīja vadošais autors Kreigs Ross, Ph.D., MBA, Virtuālo mediju resursu prezidents Natickā, Masačūsetsā. .
"Tā kā alkohols turpina postīt tik daudz jaunu cilvēku, jauniešu ietekme uz alkohola reklāmu būtu jāsamazina."
Pētījumam pētnieki aptaujāja vairāk nekā tūkstoti jauniešu vecumā no 13 līdz 20 gadiem, kuri tika pieņemti darbā no nacionālā interneta paneļa, kuru uztur Zināšanu tīkli. Visi respondenti ziņoja, ka pēdējo 30 dienu laikā ir lietojuši vismaz vienu alkohola dzērienu.
Pētnieki dalībniekiem jautāja par visiem alkohola zīmoliem, kurus viņi bija lietojuši pēdējo 30 dienu laikā, kā arī par to, kādas alkohola reklāmas viņi bija redzējuši 20 televīzijas šovu laikā, kurus viņi bija skatījušies.
Secinājumi liecina, ka saikne starp konkrēta zīmola dzeršanu un šī zīmola reklāmas ekspozīciju bija nozīmīga. Interesanti, ka attiecības bija visspēcīgākās zemākā iedarbības līmenī.
Šie rezultāti palika nemainīgi arī pēc tam, kad pētnieki kontrolēja citus faktorus, piemēram, viņu vecāku dzeršanu, vai jaunieši paši izvēlējās zīmolu, zīmola vidējo cenu un zīmola popularitāti pieaugušo vidū.
"Jautājums tagad kļūst par to, ko alkohola reklāmdevēji dara ar šo informāciju, ņemot vērā alkohola lietošanas sekas nepilngadīgajiem jauniešiem," piebilda pētījuma līdzautors Maikls B. Seigels, MD, MPH no Bostonas Universitātes Sabiedrības veselības skolas.
Kopumā vismaz 14 ilgtermiņa pētījumos ir atklāts, ka jo vairāk jauniešu tiek pakļauti alkohola reklāmai un mārketingam, jo lielāka ir iespēja, ka viņi dzers vai, ja viņi jau lieto alkoholu, dzers vairāk.
Avots: Džons Hopkinss
