Twitter izaugsmi nodrošina tradīcijas
Lai gan čivināt var šķist revolucionārs komunikācijas kanāls, jauns pētījums liecina, ka plašsaziņas līdzekļu uzmanība tiek pievērsta, un tradicionālie sociālie tīkli ir bijuši nozīmīgi sociālā tīkla panākumiem.
Tiek uzskatīts, ka čivināt visā pasaulē ir vairāk nekā 300 miljoni lietotāju, kuri visu diennakti un visu diennakti seko, pārsūta un atbild uz viens otra 140 rakstzīmju tvītiem par visu un visu. Komunikācijas kanālu plaši izmanto slavenības, profesionāli sportisti un politiķi.
Jaunā MIT pētījumā teikts, ka sākotnējā Twitter izaugsme (no 2006. līdz 2009. gadam) radās no plašsaziņas līdzekļu uzmanības un tradicionālajiem sociālajiem tīkliem, pamatojoties uz ģeogrāfisko tuvumu un sociālekonomisko līdzību. Citiem vārdiem sakot, vismaz šajos pirmajos gados spalvu putni pulcējās un tvitoja kopā.
Pētot čivināt “izplatīšanās procesu”, pētnieki apskatīja datus no 16 000 ASV pilsētām, koncentrējoties uz 408 ar vislielāko Twitter lietotāju skaitu un cenšoties atjaunināt tradicionālos modeļus par to, kā tiek izplatīta informācija un tehnoloģija.
Pētnieki atklāja, ka čivināt lietošana (lielākajās pilsētās) seko tradicionālajiem informācijas tehnoloģiju izmantošanas posmiem, patērētājiem apzīmējot kā agrīnus, agrīnus, vēlus vai vēlus.
Izmantojot šos rādītājus, pētnieki raksturoja pilsētas, pamatojoties uz to, kad Twitter konti attiecīgajā pilsētā sasniedza kritisko masu. Kritiskā masa parasti tiek definēta kā brīdis, kad kaut kas sasniedz 13,5 procentus iedzīvotāju, kas šim pētījumam bija 13,5 procenti no vislielākā Twitter lietotāju skaita pilsētā līdz 2009. gada augustam, pētījuma perioda beigām.
Tāpat kā lielākajai daļai tehnoloģiju, popularitātes pieaugums sākotnēji izplatījās ar jauniem, tehnoloģiski zinošiem “novatoriem”, šajā gadījumā no Twitter dzimtās vietas Sanfrancisko līdz lielākai Bostonai.
Bet vietnes popularitāte pēc tam bija tradicionālāka, ceļojot tikai nelielus attālumus, kas nozīmē tiešu mijiedarbību; šī pieeja ļāva agri pieņemt Somerville, Massachusetts un Berkeley, Kalifornijā - pilsētas, kas atrodas tuvu attiecīgi Bostonai un Sanfrancisko.
Pēc tam čivināt lietošana izplatījās agrīnās vairākuma pilsētās, piemēram, Santafē un Losandželosā, kā arī vēlīnās vairākuma pilsētās, piemēram, Baltimorā un Lasvegasā, pirms sasniedza tādus atpalicējus kā Palm Beach, Fla un Newark, NJ. Visas šīs pilsētas galu galā ierindojās starp 408 visā valstī ar vislielākais čivināt kontu skaits.
"Pat internetā, kur mēs varam domāt, ka pasaule ir plakana, tā nav," saka Marta González, līdzautore par šo tēmu, kas šomēnes parādījās žurnālā. PLOS VIENS.
"Lielais rūpniecības cilvēku jautājums ir:" Kā mēs varam atrast īsto personu vai centru, lai pieņemtu mūsu jauno lietotni, lai tā kļūtu vīrusu? "Bet mēs atklājām, ka vientuļš, tehniku pārzinošs cilvēks to nevar izdarīt; tas prasa arī mutiski. Sociālajam tīklam ir nepieciešams ģeogrāfiskais tuvums ... Tik un tā ASV ir nozīme kosmosam un līdzībai. ”
MIT pētnieki apgalvo, ka vietņu un lētu viedtālruņu lietotņu izplatīšana notiek citādi nekā tradicionāli pieņemot dārgas, ilglietojamas preces.
“Neviens nekad nav īsti skatījies uz bezriska, bezmaksas vai zemu izmaksu produkta izplatīšanu starp novatoriem, kas ir noderīgi tikai tad, ja jums pievienojas citi cilvēki. Tā ir jauna paradigma ekonomikā: ko darīt ar visām šīm jaunajām lietām, kas ir bezmaksas un viegli koplietojamas, ”saka MIT absolvents Džeimsons Tēvs, šī dokumenta līdzautors.
Meeyoung Cha no Korejas progresīvā zinātnes un tehnoloģijas institūta ir trešais līdzautors, kā arī persona, kurai bija apņemšanās sākt čivināt publicēto lietotāju datu lejupielādi (izmantojot Twitter API) 2006. gada maijā, kad bija tikai pāris simts lietotāju. Viņa lejupielādēja datus līdz 2009. gada augustam, kad lietotāju skaits uz laiku samazinājās.
González un Toole sacīja, ka viņu čivināt izplatības modelis neatbilst Cha datiem, kamēr viņi nav pievienojuši mediju ietekmi, pamatojoties uz ziņu skaitu, kas katru nedēļu tiek parādīti Google ziņu meklējumos, datiem, kurus viņi ieguvuši, izmantojot Google Insights for Search, kas nodrošina vēsturisku meklētājprogrammu dati.
"Citos pētījumos ziņu plašsaziņas līdzekļi ir iekļauti savos modeļos, taču parasti tie ir pastāvīgi," saka González. "Mēs redzējām, ka ziņu mediji nav pastāvīgi. Tā vietā tie ir mediji, kas reaģē uz cilvēku interesēm, un otrādi, tāpēc mēs to iekļāvām kā nejaušus vārdus. "
Pētījuma dati ietver izaugsmes kāpumu, kas sākās 2009. gada 15. aprīlī, kad aktieris Eštons Kačers izaicināja CNN noskaidrot, kurš vispirms varētu piesaistīt 1 miljonu Twitter sekotāju. Kutcher galu galā uzvarēja, sasniedzot miljonu atzīmi 17. aprīļa stundās, apmēram pusstundu pirms CNN.
Populārā sarunu šovu vadītāja Opra Vinfrija tajā pašā dienā uzaicināja Kačeru parādīties viņas šovā; kad viņa svinīgi nosūtīja savu pirmo čivināt, jauno ziņu temps atkal pieauga, tāpat arī jauni Twitter konti.
Pēc tam čivināt lietotāju konti palielinājās četras reizes plašsaziņas līdzekļu uzmanības dēļ, norādot, ka vēl 2009. gadā uz atrašanās vietu balstītie sociālie tīkli un plašsaziņas līdzekļu uzmanība joprojām pastāvēja uz datoru balstītiem sociālajiem tīkliem.
Avots: MIT
