Dzimumu ietekmes mākslas vērtējumi

Mākslas darbam piešķirtā vērtība var būt vairāk atkarīga no vērtētāja dzimuma, nevis no darba skaistuma, liecina jauns pētījums.

Šķiet, ka vīrieši vairāk koncentrējas uz mākslinieka izcelsmi un autentiskumu, savukārt sievietes pievērš lielāku uzmanību pašai mākslai, saka Mičiganas Valsts universitātes mārketinga zinātniece.

Pētījums ir pirmais, kurā tiek pētīts, cik svarīgs mākslinieka "zīmols" ir vidusmēra patērētājiem, novērtējot mākslu.

Pētnieki atklāja, ka personīgais zīmols ir ļoti svarīgs, atklājums, kas ietekmē mākslas tirgu 64 miljardu dolāru apmērā un citas produktu nozares, piemēram, pārtiku un modi.

Pētījums ir publicēts žurnālā Psiholoģija un mārketings.

"Visi pētījumā iesaistītie patērētāji, īpaši vīrieši, vērtēja mākslu, liekot uzsvaru uz to, cik mākslinieks bija motivēts un kaislīgs," sacīja Mičiganas štata universitātes doktore Stefānija Mangusa.

"Tātad, ja jūs esat mākslinieks vai ja jūs vadāt mākslinieku, šī cilvēka zīmola attīstīšana - ziņojuma nodošana autentiskumam - kļūst būtiska."

Daži pētījuma dalībnieki lasīja biogrāfiju, kas raksturoja mākslinieku kā autentisku; citiem vārdiem sakot, mūža gleznotājs, kurš rada unikālu darbu.

Citi lasīja biogrāfiju, kas raksturoja mākslinieku kā parastu gleznotāju, kurš šo amatu sāka izmantot pavisam nesen.

Kad mākslinieks tika raksturots kā autentisks, dalībniekiem radās daudz labvēlīgāks iespaids gan par mākslinieku, gan mākslas darbu. Dalībnieki norādīja, ka viņi vairāk vēlas pirkt šī mākslinieka gleznu un maksāt par to augstāku cenu.

Vīrieši, vērtējot mākslu, daudz biežāk izmantoja mākslinieka zīmolu kā izšķirošo faktoru.

Šis atklājums atbilst iepriekšējiem pētījumiem, kas norāda, ka vīrieši, pieņemot lēmumu, mēdz izmantot viņiem zināmus faktorus (šajā gadījumā mākslinieka zīmolu).

Sievietes arī ņēma vērā mākslinieka autentiskumu, taču lielāks faktors viņām bija pats mākslas darbs.

"Sievietes vairāk vēlas iziet sarežģītu mākslas darbu patiesas novērtēšanas procesu," sacīja Mangus, "savukārt vīrieši var teikt:" Šis puisis ir lielisks mākslinieks, tāpēc es nopirkšu viņa mākslu. ""

"Kaut arī mākslas tirgus pēdējos 10 gadus ir nepārtraukti pieaudzis, šajā laikā pārspējot kapitāla vērtspapīru tirgu, ir maz pētījumu par to, kā patērētāji faktiski nosaka mākslas darbu vērtību," sacīja Mangus.

Zinot, ka mākslinieka zīmolam ir liela nozīme patērētāju vērtējumā, tas var palīdzēt mākslas tirgotājiem labāk noteikt cenas. Atzinumi var arī palīdzēt patērētājiem pieņemt lēmumus par to, kuru mākslu viņi pērk.

"Parastam cilvēkam, kurš mēģina iegādāties mākslu, kaut ko zināt par mākslinieku un zināt, ka mākslinieks ir autentisks, var samazināt risku nopirkt nevērtīgu gabalu," sacīja Mangus.

Atzinumi, iespējams, attiecas arī uz citām produktu nozarēm, kurās radītājs ir ļoti iesaistīts un redzams. Tie ietver apģērbu, apavu, rotaslietu, kā arī restorānu un pārtikas rūpniecību.

"Lai gan dizaineri un šefpavāri bieži darbojas fonā, šis pētījums liek domāt, ka uzsvērta komunicēšana ar savu aizraušanos un uzticību savam amatam varētu ievērojami gūt labumu no šī zīmola tēla un pārdošanas," teikts pētījumā.

Avots: Mičiganas Valsts universitāte