Kā šī greznā rokassoma var ietekmēt jūsu attiecības
Vai dizaineru rokas somas vai augstas klases sporta automašīnas iegādei ir nozīme romantiskās attiecībās?
Saskaņā ar jauniem pētījumiem atbilde ir apstiprinoša, lai gan vīrieši un sievietes izmanto luksusa preču iegādi dažādu un dažkārt paradoksālu iemeslu dēļ.
Zinātnieki ir zinājuši, ka dizaineru rokassomu un apavu iegāde ir līdzeklis, lai sievietes varētu paust savu stilu, paaugstināt pašcieņu vai pat signālu.
Jaunā pētījumā Minesotas universitātes pētnieki atklāja, ka dažas sievietes meklē arī šos luksusa priekšmetus, lai citas sievietes neļautu zagt savu vīrieti.
Pētnieki izmantoja piecus eksperimentus, kuros piedalījās 649 sievietes dažāda vecuma un attiecību statusā, lai atklātu, kā sieviešu luksusa produkti bieži darbojas kā signālu sistēma, kas vērsta uz citām sievietēm, kas apdraud viņu romantiskās attiecības.
"Var šķist neracionāli, ka amerikāņi katru gadu tērē vairāk nekā 250 miljardus ASV dolāru sieviešu luksusa izstrādājumiem, un vidusmēra sieviete gadā iegādājas trīs jaunas rokassomas, taču acīmredzams patēriņš faktiski ir gudrs sievietēm, kuras vēlas aizsargāt savas attiecības," saka asociētais profesors Vladas Griškēvičs.
"Kad sieviete vicinās dizaineru izstrādājumos, citām sievietēm ir teikts" atkāpies no mana vīrieša "."
Griškēvičs un doktorants Jajins Vangs vispirms izpētīja, ko citas sievietes secina par sievietes attiecību partneri, pamatojoties uz viņas mantu greznību.
"Mēs noskaidrojām, ka sievietei, kura valkā luksusa priekšmetus un dizaineru zīmolus, tiek uzskatīts, ka viņai ir vairāk uzticīgs partneris, kā rezultātā citas sievietes mazāk tiecas ar viņu flirtēt," saka Vanga.
"Neatkarīgi no tā, kurš preces iegādājās, citas sievietes secināja, ka vīrietim ir kaut kas ar to saistīts, un tāpēc viņš ir vairāk veltīts viņai."
Citā pētījumā Griskēvičs un Vangs lika dalībniekiem justies greizsirdīgiem, liekot viņiem iedomāties, ka cita sieviete flirtē ar viņu vīrieti. Neilgi pēc tam sievietes veica šķietami nesaistītu uzdevumu, kurā uz rokassomas uzzīmēja luksusa zīmola logotipu.
Rezultāts? Kad sievietes jutās greizsirdīgas, viņas zīmēja dizaineru logotipus, kas bija divreiz lielāki nekā citos apstākļos.
"Sajūta, ka attiecības apdraud cita sieviete, automātiski mudina sievietes vēlēties uzmundrināt Gucci, Chanel un Fendi citām sievietēm," skaidro Vanga.
"Dizainera rokassoma vai pāris dārgu apavu, šķiet, darbojas kā vairogs, kur Fendi rokassomas lietošana veiksmīgi atbaida romantiskos konkurentus."
Vēl viens no Griskēvičus un Vanga pētījumiem atklāja, ka tad, kad tika apdraudētas romantiskas attiecības, sievietes vēlējās ne tikai dārgākas rokassomas, automašīnas, mobilos tālruņus un apavus, bet arī iztērēja par 32 procentiem vairāk savas naudas, lai iegūtu iespēju laimēt reālu luksusa izdevumu izlaidumu .
Izmeklētāji uzskata, ka pētījums rāda, ka luksusa izstrādājumiem ir svarīga funkcija attiecībās, bet vīrieši un sievietes redzamo patēriņu izmanto citam mērķim.
Iepriekšējie Griskēvičus pētījumi atklāja, ka vīrieši bieži meklē dārgus produktus, lai parādītos pretējam dzimumam, lai piesaistītu viņus kā pāriniekus. Pašreizējie pētījumi atklāj, ka sievietes bieži meklē dārgus produktus, lai parādītos vienam un tam pašam dzimumam, lai aizsargātu savu kūdru.
"Fakts, ka vairums sieviešu luksusa produktu ir domāti, lai atstātu iespaidu uz citām sievietēm, palīdz izskaidrot, kāpēc vīriešiem ir grūti saprast, vai sievietes rokassomiņa maksā 50 vai 5000 ASV dolāru," piebilst Griskēvičs.
"Sieviešu dizaineru produkti ir pielāgoti, lai parādītu citas sievietes, nevis vīriešus."
Pētnieki bija pārsteigti, atklājot, ka greizsirdība izraisīja vēlmi pēc luksusa precēm ne tikai sievietēm, kuras ir iesaistījušās attiecībās, bet arī pēc vientuļām sievietēm.
"Daudzas vientuļās sievietes acīmredzami vēlas dizaineru izstrādājumus, taču tā vietā, lai šie produkti atteiktos no mana pašreizējā vīrieša, vientuļā sieviete atsakās no mana nākamā vīrieša," piebilst Vanga.
"Uzkrītošais sieviešu patēriņš ir daudz saistīts ar smalku statusu sieviešu grupā."
Pētījums tiks publicēts gaidāmajā Patērētāju pētījumu žurnāls.
Avots: Minesotas universitāte
