Viedā pircēja audzināšanas noslēpums
Kad mēs steidzam pabeigt brīvdienu iepirkšanos pēdējā brīdī, vecākiem var rasties jautājums, kā viņi var izaudzināt bērnus, kuri, būdami pieauguši, kļūs par gudriem patērētājiem.
Lai atrastu atbildi, viņiem vienkārši jāieskatās spogulī.
Saskaņā ar jaunu pētījumu vecāki ir galvenie aģenti, kas socializē savus bērnus - vairāk nekā draugi, citi pieaugušie vai organizācijas, piemēram, baznīcas.
Bet kurš vecāku stils ir labākais, lai palīdzētu bērniem apgūt prasmes un attieksmi, kas viņiem nepieciešama, lai būtu gudri patērētāji?
Lai atrastu atbildi, pētnieki analizēja datus no 73 pētījumiem visā valstī. Pēc tam viņi izveidoja kategorijas, lai noteiktu četrus vecāku pamatstilus.
Autoritatīvi vecāki, visticamāk, bērniem stāsta, ko viņi vēlas, vienlaikus paskaidrojot arī iemeslu, ko pētnieki raksturo kā “ierobežojošu” un “siltu” komunikāciju. Šie vecāki mēdz diezgan efektīvi saistīties ar saviem bērniem un sagaida, ka viņi rīkosies nobrieduši un ievēros ģimenes noteikumus, vienlaikus nodrošinot arī zināmu autonomiju.
Arī autoritārie vecāki ir ierobežojoši, bet ne tik ticams, ka viņu komunikācijā būs tik daudz siltuma, sacīja pētnieks Les Karlsons, mārketinga profesors Nebraskas-Linkolnas universitātē.
"Viņi, visticamāk, pasaka bērnam, kas jādara, un nepaskaidro, kāpēc," viņš saka.
Novārtā atstāti vecāki piedāvā maz norāžu uz bērnu attīstību un ierobežotu aktivitāšu uzraudzību.
Atlaidīgie vecāki ir iecietīgi, paklausīgi un dod bērniem pieaugušo tiesības, negaidot, ka viņi uzņemsies pienākumus.
Pētnieki atklāja, ka daudzi pētījumi parādīja, ka autoritatīvu vecāku bērniem bija vislabākie rezultāti, mijiedarbojoties ar apkārtējo pasauli. Šie bērni lietoja veselīgāku pārtiku, piemēram, augļus un dārzeņus, un izdarīja drošāku izvēli, piemēram, velosipēda ķiveres valkāšanu.
Viņi arī sniedza vērtīgus viedokļus par ģimenes patēriņa lēmumiem, atklāja pētnieki.
"Es domāju, ka mūsu kultūra laika gaitā ir mainījusies, lai būtu izturīgāka pret bērniem, taču mēs atradām daudz pierādījumu, kas parādīja, ka ir pareizi rīkoties ierobežojoši ar bērniem," sacīja Karlsons. "Ir arī svarīgi paskaidrot bērniem, kāpēc ierobežojumi ir svarīgi."
Analīze arī parādīja, ka ierobežojošu vecāku bērni retāk nodarbojas ar kiberhuligānismu, zādzībām, vandālismu, narkotiku lietošanu un nepievilcīgas ķermeņa formas izjūtām, ko pētnieki dēvēja par “negatīviem patērētāju socializācijas rezultātiem”.
Lai šos atklājumus piemērotu ikdienas dzīvē, vecāki varētu proaktīvi apmācīt savus bērnus, vedot viņus iepirkties un virzot viņus lēmumu pieņemšanā, uzskata Karlsons.
"Piemēram, vecāki var runāt par to, kāpēc viņi ir skeptiski par reklāmu, kuru viņi var redzēt veikalā, lai iemācītu bērniem filtrēt informāciju," viņš teica. "Televīzijas skatīšanās kopā ar bērniem ir vēl viena iespēja iesaistīties ar viņiem sarunās par to, ko viņi redz, lai iemācītu viņiem būt pilnībā informētiem patērētājiem."
Pētījums tika publicēts Patērētāju psiholoģijas žurnāls.
Avots: Patērētāju psiholoģijas biedrība
