Vai sociālie tīkli grauj paškontroli?
Lai gan tas var šķist labs rezultāts, jaunie pētījumi liecina, ka svārsts var šūpoties pārāk tālu, jo pārāk liels pašvērtējums var mazināt indivīda paškontroli.
Pētnieki saka, ka Facebook un citu sociālo tīklu lietotājiem vajadzētu piesargāties no savas pašnovērtēšanas - to veicina tuvu draugu “patīk” vai pozitīvi komentāri.
Nesen tiešsaistē publicētajā dokumentā Patērētāju pētījumu žurnālspētnieki Pitsburgas universitātē un Kolumbijas Biznesa skolā saka, ka paaugstināts pašnovērtējums var mazināt dažu lietotāju paškontroli gan tiešsaistē, gan bezsaistē.
Pētījums liek domāt, ka lietotāji, kuri ir orientēti uz tuviem draugiem, pārlūkojot savus sociālos tīklus, mēdz paaugstināt pašnovērtējumu; pēc tam šie lietotāji izrāda mazāk paškontroles.
Izmeklētāji atklāja arī lielāku sociālo tīklu izmantošanu lietotāju vidū, kuriem ir cieša saikne ar saviem draugiem, un tas ir saistīts ar personām ar augstāku ķermeņa masas indeksu un augstāku kredītkaršu parādu līmeni.
"Cik mums zināms, šis ir pirmais pētījums, kas parāda, ka tiešsaistes sociālo tīklu izmantošana var ietekmēt paškontroli," sacīja līdzautors Endrjū T. Stefens.
"Mēs esam parādījuši, ka mūsdienu populārākā sociālā tīkla Facebook izmantošana var kaitīgi ietekmēt cilvēku paškontroli."
Stīvens līdzautorēja pētījumu ar Keith Wilcox, Ph.D., Kolumbijas Biznesa skolas mārketinga docentu. Darbā iekļauti piecu atsevišķu pētījumu rezultāti, kas veikti kopā ar vairāk nekā 1000 ASV Facebook lietotājiem.
Pētnieku sākotnējā pētījumā dalībnieki pabeidza aptaujas par to, cik cieši viņi ir saistīti ar draugiem Facebook. Tad viņi tika sadalīti divās grupās: viena grupa, kas rakstīja par Facebook pārlūkošanas pieredzi, un otra grupa, kas faktiski pārlūkoja Facebook. Pēc tam abas grupas aizpildīja pašnovērtējuma aptauju.
Neatkarīgi no tā, vai dalībnieki rakstīja par pārlūkošanu Facebook vai tiešām pārlūkoja vietni, dalībnieki, kuriem bija vāja saikne ar Facebook draugiem, nepieņēma pašnovērtējuma pieaugumu, bet tiem, kuriem bija cieša saikne ar draugiem, bija pastiprināta pašcieņas izjūta.
Otrajā pētījumā tika novērtēts, kāpēc Facebook lietotāji, kuriem ir cieša saikne ar draugiem, biežāk piedzīvo pašnovērtējuma pieaugumu.
Dalībniekiem tika piedāvāts piecas minūtes pārlūkot Facebook. Dažiem lika pievērst uzmanību statusa atjauninājumiem un citai informācijai, ar kuru cilvēki dalījās. Citi tika virzīti koncentrēties uz informāciju, ar kuru viņi dalījās.
Pētnieki secināja, ka Facebook pārlūkošana tikai palielināja dalībnieku pašapziņu, kad viņi koncentrējās uz informāciju, ko viņi sniedz citiem.
"Mēs uzskatām, ka cilvēki izjūt lielāku pašnovērtējumu, koncentrējoties uz tēlu, ar kuru viņu sociālajos tīklos tiek nodibinātas ciešas saites," sacīja Vilkokss.
"Tas liek domāt, ka, lai arī cilvēki sociālajos tīklos dalās tajā pašā pozitīvajā informācijā ar spēcīgām un vājām saitēm, viņi labāk jūtas par sevi, ja informāciju saņem stipras saites, nevis vājas saites."
Sīkdatnes, granola stieņi un vārdu mīklas bija daļa no trešā un ceturtā pētījuma metodoloģijas, kas noteica saikni starp pašcieņu un paškontroli.
Trešā pētījuma dalībniekiem tika uzdots vai nu pārbaudīt Facebook, vai lasīt ziņu rakstus vietnē CNN.com, pēc tam izvēlēties starp granola bāra vai šokolādes cepuma ēšanas. Tie, kas bija pārlūkojuši Facebook, visticamāk izvēlējās sīkdatni.
Ceturtā pētījuma dalībniekiem tika dotas anagrammas vārdu mīklas, kuras bija jārisina pēc Facebook pārbaudīšanas vai TMZ.com, slavenību ziņu un tenku vietnes lasīšanas. Facebook pārlūkprogrammas biežāk atteicās no mīklas.
Piektajā pētījumā, tiešsaistes lauka pētījumā, tika pārbaudīta saistība starp tiešsaistes sociālo tīklu izmantošanu un bezsaistes uzvedību, kas saistīta ar sliktu paškontroli.
Dalībnieki aizpildīja aptauju, cita starpā uzdodot jautājumu par viņu garumu un svaru, viņiem piederošo kredītkaršu skaitu un parādu summu, kā arī to, cik draugu ir bezsaistē.
"Rezultāti liecina, ka lielāka sociālo tīklu izmantošana ir saistīta ar lielāku ķermeņa masas indeksu, palielinātu pārmērīgu ēšanu, zemāku kredītreitingu un augstāku kredītkaršu parāda līmeni personām, kurām ir cieša saikne ar savu sociālo tīklu," raksta pētnieki. .
Stīvens un Vilkokss saka, ka pieci pētījumi ietekmē politikas veidotājus, jo paškontrole ir svarīgs mehānisms sociālās kārtības un labklājības uzturēšanai.
"Pētniekiem un politikas veidotājiem būtu vērts turpināt izpētīt sociālo tīklu izmantošanu, lai labāk saprastu, kuri patērētāji var būt īpaši neaizsargāti pret negatīvām psiholoģiskām vai sociālām sekām," raksta autori.
Turpmākie pētījumi ir nepieciešami, lai pievērstos Facebook ilgtermiņa ietekmei uz lietotājiem.
"Būtu interesanti," raksta autori, "izpētīt Facebook pārlūkošanas efekta noturību laika gaitā."
Avots: Kolumbijas biznesa skola
