YouTube mūzikas videoklipi var veicināt pusaudžu dzeršanu
Jauns Lielbritānijas pētnieku pētījums liecina, ka YouTube mūzikas videoklipi var kaitīgi ietekmēt pusaudžus.
Izmeklēšana bija pagarinājums iepriekšējam pētījumam, kurā tika atklāts, ka Lielbritānijas pusaudžus YouTube mūzikā ļoti pakļāva alkohola un tabakas attēliem. Pētnieki uzskata, ka skatīšanās pieredze efektīvi apbur un veicina nepilngadīgo dzeršanu un smēķēšanu.
Tagad pētnieki ir īpaši pētījuši alkohola satura attēlojumu populāros YouTube mūzikas videoklipos, analizējot dziesmu tekstus un vizuālos attēlus. Izmeklētāji pārskatīja 49 Lielbritānijas populārākos 40 videoklipus, kuros iepriekš konstatēts alkohola saturs.
Viņi atklāja, ka alkohola saturs ir saistīts arī ar seksualizētiem attēliem vai dziesmu tekstiem un sieviešu objektivizāciju un ka alkohols ir saistīts ar personisko tēlu, dzīvesveidu un sabiedriskumu.
Dažos videoklipos tika parādīts arī mudinājums uz pārmērīgu alkohola lietošanu, ieskaitot tos, kuriem ir firmas alkohols, un tas neradīja negatīvas sekas parādītajam dzērājam.
Pētījums parādās Starptautiskais uzvedības medicīnas žurnāls.
Psiholoģe Dr. Džoanna Kranvela no Notingemas universitātes un pētījuma galvenā autore sacīja: “Pusaudžu alkohola lietošana, ieskaitot pārmērīgu alkohola lietošanu, ir nozīmīga veselības problēma Lielbritānijā.
“Jo īpaši jauniešu vidū tas ir saistīts arī ar noziedzīgu rīcību, neaizsargātu seksu, progresēšanu līdz nelegālai narkotiku lietošanai un ir riska faktors atkarībai no alkohola turpmākajā dzīvē.
Lielbritānijā 11 procenti 15–16 gadus vecu bērnu no 2000 izlases bija dzimumattiecības alkohola reibumā un to nožēloja, un gandrīz 10 procenti zēnu un 12 procenti meiteņu ziņoja, ka pēc dzeršanas ir bijuši nedroši seksā.
"Mēs zinām, ka alkohola attēli un atsauces reklāmās, filmās, TV un mūzikas videoklipos ir riska faktors alkohola lietošanai jauniešiem, taču mēs vēlējāmies precīzi noteikt satura apjomu un veidu."
Kranvels izmantoja oficiālo singlu sarakstu Apvienotās Karalistes top 40, lai izpētītu patieso alkohola attēlošanas pakāpi un to, vai tiek pārkāpti Lielbritānijas alkohola nozares reklāmas prakses kodeksi.
Pētījums arī atklāja, ka acīmredzama alkoholisko produktu atbalstītāju vai zīmolu vēstnieku atklāta izmantošana mūzikas videoklipos, šķiet, ir pretrunā brīvprātīgajiem prakses kodeksiem.
Lielbritānijas Tabakas un alkohola pētījumu centrs aicina veikt jaunus pasākumus, lai mēģinātu ierobežot smēķēšanas un dzeršanas satura iekļaušanu YouTube mūzikas videoklipos, kas atšķirībā no TV un filmām netiek klasificēti pēc piemērotības vecumam.
Pētnieki uzskata, ka māksliniekiem un mūzikas video producentiem būtu jāmaina politika efektīvas glamorēšanas un pārmērīgas dzeršanas normalizēšanai un sasaistei ar seksuālo pievilcību un greznu dzīvesveidu.
Pētījums liecina, ka vairāki alkohola uzņēmumi ir pieņēmuši mārketinga stratēģijas, kas ir pretrunā ar viņu pašu reklāmas prakses noteikumiem.
Pētnieki kā tādus aicina mūzikas industriju ieviest jaunus standartus, lai videoklipos samazinātu zīmola un vispārēja alkohola saturu.
Avots: Springer
